“文案”这个词不管是在职场还是在生活中，经常的成为大家口中热议的话题。一个好的产品需要一个好的文案去引导和诠释，一个企业的文化也需要一篇好的文案去宣传。

想要写出一篇好的文案，并不是一件简单的事情。不仅需要一定的写作功底，而且还需要对企业、产品和市场有一定的充分了解。凭空想象而脱离现实环境写出的文案，文字虽然华丽，但是内容让人读起来却是空洞乏味的。

一篇好的文案需要具备那些“技能”

《传神文案》这本书是一本经典的文案写作指导书，从不同的角度诠释了写出一篇好的文案，需要具备哪些条件和能力。

首先：写作功底是文案工作者所需要具备的最基本的能力，文案是产品和客户沟通的桥梁。如果光有好的产品，没有一篇好的文案去诠释产品的优点，同样达不到宣传的效果。这就好比一个有才华的人，虽然你有满腹的经纶，却展示不出来。大家看不到你的优秀，自然不会认可你。

写作功底的提升，没有捷径可走。在日积月累的阅读中，去沉淀自己的文化素养。在日常的学习和写作锻炼中，慢慢的提升自己的写作水平。当你的文化素养达到一定的高度的时候，你的写作水平的提高，自然也是水到渠成的事情。

其次：还需要具备敏锐的洞察力和超强的理解能力。一篇好的文章不一定是一篇好的文案，埋头写作、凭空想象写出来的好文章，展现出的是你写作的才华。而文案需要结合企业的文化和产品的特点，以及对市场的了解，在此基础上写出来的文章，才能称之为文案。

凭空想象写出来的华丽的文字，感动的是自己，未必能够感动客户。只有结合实际，写出的文案才能起到与客户沟通的作用。通过文字架起产品和客户之间沟通的桥梁，从而达到引导宣传的效果。

可口可乐的广告风靡全球，除了产品品牌的影响力之外，广告词的文案也是功不可没。2005年零度可乐的发布会文案：“我想让世界冰爽一下，停下脚步并微笑。我想给你来瓶可口可乐，让你持续冰爽”，这句文案不仅定义了可口可乐的品牌，而且让一个抽象的品牌概念，瞬间变得有血有肉，有温度有态度的起来，这就是文案的魅力。

具备了写文案的能力，在职场中的改变

互联网的崛起，迫使大大小小的企业紧跟时代的脚步，踏上转型的列车。如果一个企业想把自身的文化搬到线上，并非是一件容易的事情，这个时候就需要文案工作者，把企业的文化通过文字的形式在互联网上表达出来。

如果你具备了写文案的能力，那么在职场中，你一定是一位受欢迎的人。在一个企业中能说会道的人有很多，能通过文字把企业的文化和产品的特点写出来的人，却并没有几人。写出一篇好的文案，不仅需要理解企业的文化和产品的特点，还需要了解市场和客户。

传统的企业想要踏上互联网这趟列车，会写文案的人，一定是必不可少的存在。微博、微信、企业网站都需要文案来支撑起，如果你的写作功底很好，理解能力也不错，那么在工作中你的重要性自然会越来越重。

具备写文案能力的人，不仅在工作中受欢迎。在求职的道路上，也会十分的顺畅，一个好的文案一定是不愁找不到一个好的工作的。

具备写文案的“技能”，给个人带来的利益

当你的写作水平达到了一定的高度，而且写出来的文章有血有肉，有情感的时候。不管你写出来的文字是文案还是文章，一定会有人喜欢。当阅读你作品的人达到了一定的数量之后，你的文字自然会产生相应的价值，而这些价值自然也是你的收益。

文案工作者，在当代社会还有一个名称叫“自媒体人”。这个群体的人，除了自身的本职工作之外，写作同样也会给他们带来一定的副业收益。当副业收益超过主业收入之后，这些人自然也就成了“自由职业者”。

想要在自媒体的道路上走得更远，还是需要自身的文化底蕴去做支撑。如果靠哗众取宠来博取大众眼球一时的关注，那么你在自媒体道路上就如同昙花一般，瞬间凋零。

《传神文案》这本书对于自媒体人有着很大的帮助，它有助于扩宽写作视野，对写作能力的提升有着很大的帮助。想要通过“写作”来改变自身条件的人，不妨可以读一读。
 

综上：当你具备了写出好文章好文案能力的时候，不管你是从事文案工作，还是自由职业。这个“技能”，都会给你带来意想不到的收益。