近期，“小姐姐们”频频霸榜。《乘风破浪的姐姐》及电视剧《三十而已》频频登上微博热搜，“小姐姐们”（20-40岁女性）的话题度一直处于高温状态，消费方面也受到这股思潮影响。

万亿市场的“她经济”

瑞银投资研究部中国策略主管刘鸣镝发布展望报告指出，尽管疫情过后的总体消费复苏不及预期，但”小姐姐经济“崛起成为了一个新的消费主题，并可能会扩展到电商领域的家庭和儿童消费的方方面面，包括电商、娱乐、教育、孕产保健以及育儿产品和服务等。艾媒咨询数据预测，2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元。

女性消费者占消费的3/4”

近日，香港《南华早报》发表题为《由年轻女性构成的“小姐姐”大军正推动中国消费增长》的文章亦称，一支被昵称为“小姐姐”的年轻女性力量正迅速成为中国消费的推动力，令从啤酒、白酒到流媒体电视节目和化妆品的各行业企业的财富增长。

“小姐姐”是谁？

她们受过良好的教育，推迟或放弃结婚和生儿育女，这让她们有了更多的金钱和信心消费。与此同时，这些“小姐姐”在受欢迎的电视节目中看到了自己的影子，例如今年夏季热播的综艺节目《乘风破浪的姐姐》，这些节目鼓励她们放松对自己的限制并大方地把钱花在自己身上。因此，美国弗罗斯特-沙利文公司发布的一份报告显示，“小姐姐”正成为中国女性消费者中日益重要的一个组成部分，在这个全球人口最多的国家，纵观所有年龄段，女性消费者占消费的3/4。

国家统计局数据显示，我国共有6.8亿女性，其中25-45岁的数量占全国总人口的近1/5，约2.7亿人。这部分女性拥有强烈的消费意愿，并且有足够稳定的收入作为消费支撑。

随着中国女性受教育水平不断提升，女性自我独立意识觉醒，越来越多女性积极参与就业，推动了女性消费的升级，女性逐渐成为新时代消费主力军，孕育出市场规模达到万亿级的“她”经济。改革开放至今，我国城镇居民人均可支配收入由1978年的不到350元增至2018年的近4万元；女性群体的经济实力也由此水涨船高，她们普遍在事业上追求进步，经济上追求独立，收入水平相比于男性也不遑多让。

数据显示，52.4%的已婚女性认为自己的收入水平与配偶相当或相近，其中有14.4%的已婚女性表示自己赚得比丈夫多，而仅有35.2%的已婚男性认为自己的收入要高过妻子。财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放，在消费选择上拥有强大话语权。

总体而言，“小姐姐”们不断增长的可支配收入和对‘美好生活’的渴望，对化妆品、免税商品、医疗（美容）、手游和互联网内容影响重大。更为重要的是，‘小姐姐’经济可能会影响家庭和儿童消费，涉及电商和娱乐等领域的方方面面。”

瑞银集团和汇丰银行控股公司称，这些“小姐姐”将带动从化妆品、运动休闲产品到食品、饮料和家电的各行业繁荣发展。

而且，她们的力量不仅体现在化妆品等传统上由女性主导的小众领域。

啤酒、奢侈品、彩妆……“小姐姐”爱这些

万联证券的数据显示，在中国规模达4.6万亿元人民币的餐饮市场中，女性占据的份额达60%，而女性的啤酒消费量7月同比猛增27%。

她们甚至也喜欢白酒，白酒长期以来一直是男性消费者主导的消费领域。在阿里巴巴集团旗下电商平台天猫6月的年中促销日，女性消费者在贵州茅台高端旗舰产品购买人群中占比高达三成，同比上涨12%。

东方证券称，政府最近放松了对免税牌照申请的管制，此举令奢侈品得以免税，因而变得更便宜，将进一步刺激女性消费。东方证券称，海南免税店5月的销售额激增近150%。

京东集团在一份报告中说：“女性正在社会生活中扮演多重角色，她们也是追求更好的品牌、设计、体验、服务甚至环保的主要消费者。女性在消费升级过程中正发挥越来越重要的作用。”

苏宁易购大数据显示，彩妆类产品环比增长趋势上扬。过去一个月，苏宁国际免税商品（包括化妆品和奢侈品）销量同比增长108.3%，增长最快的产品前三分别是尤妮佳化妆棉、兰蔻小黑瓶、芙丽芳丝洗面奶。

苏宁易购818发烧节开门红中美妆品类表现突出。苏宁超市欧莱雅总体销售位居苏宁超市所有美妆品牌top1；国货美妆表现不俗，销售额环比增长362%。在地域方面，南京、上海、北京三地在美妆护肤产品上的开销最大。女性在游戏方面消费也有显著增长。苏宁易购大数据显示，过去一个月，游戏机销量同比增长276%，其中女性占比34%，女性消费者占比同比提升7.7个百分点；孕产商品增幅350%，益智类玩具增幅220%，营养品增幅160%。

“小姐姐经济”还直观表现为视频会员充值上，乐信(NASDAQ:LX)旗下会员制消费服务App乐卡的数据显示，随着7月诸多综艺节目、影视剧开播，乐卡不断升级视频会员充值超级优惠，引发众多女性消费者抢购。乐卡数据显示，超过67%购买者是90后女性用户，今年7月其视频会员充值订单数环比6月增长115%。

乐信旗下分期乐商城数据显示，在小姐姐风潮引领下，女性用户价值日益凸显，今年上半年分期乐女性用户比例，由去年36.7%增长至47.3%。在品类上，年轻都市女白领更关注高功效护肤品、“解放双手”+“追求健康”的智能小家电、百搭的潮流卫衣和牛仔裤等“新消费”品类。

小象优品方面表示，总体来看，今年以来食品生鲜、母婴少儿等家庭类消费仍然是女性用户消费的主要方向，消费重心大多以家庭导向为主。但同时也可以看到女性用户的消费习惯正在向多元化发展，消费倾向更加“悦己”，更加关注自身健康和自我成长。这也体现女性经济实力及精神自由的不断提升，也将影响着未来女性群体的消费趋势。

“小姐姐经济”的崛起，无疑给相关产业带来了重大机遇，也需要我们创业者们找准赛道，抓准机遇，定位好商业模式，在“新消费”的大浪潮下乘风破浪！

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