（观察者网 文/胡毓靖 编辑/庄怡）7月31日，闷热躁动的花木路上，蝉鸣阵天。在旁边的上海新国际博览中心展馆外，两两成行的情侣、三五成群的好友、呼朋引伴的coser戴着口罩排着队。
疫情之后，烈日之下，一年一度的ChinaJoy没有失约。7月31日至8月3日，这里将是上海甚至整个华东地区电竞氛围、二次元氛围最浓烈的地方。
今年ChinaJoy向普通观众开放的互动娱乐展示区共涵盖9个展馆，展出面积达9万平方米，来自中外的近200家数字娱乐企业参展，汇集近千余款游戏作品和智能娱乐软硬件产品。
国内方面，今年参展的包括腾讯互娱、网易游戏、顺网科技、盛趣游戏、完美世界、巨人网络、多益网络、西山居、bilibili、快手、京东、小米等企业；国际方面，高通、暴雪、育碧、万代南梦宫、DeNA、三星、哈曼等国际厂商也继续参展。
今年是ChinaJoy的第18届，每日约45000的观众依旧热情高涨，即便口罩束缚，也仅靠一瓶矿泉水和一腔对游戏和动漫的热爱，穿梭于各个展馆之间。
ChinaJoy成年，电竞出圈
2004年1月16日至18日，第一届ChinaJoy在北京展览馆举行。值得纪念的是，这是ChinaJoy唯一一次在北京举行，也是唯一一次在冬天举行。大半年后，第二届ChinaJoy就迁居上海新国际博览中心，在盛夏开场，传统延续至今日。
彼时第一届的ChinaJoy上，参展游戏还主要是网易的《大话西游》、新浪乐谷的《天堂2》、光通代理的《传奇3》以及盛大的《传奇世界》和《神迹》，大部分中国家长视网友为精神毒物；16年过去，时移事易，电竞已经发展为国家重点发展的产业项目，上海作为国际电竞之都也是LPL、KPL等大型电竞赛事的重要阵地。
图源：大麦网
经历十余年成长，ChinaJoy从最开始单纯的游戏展会发展为国际数字娱乐产业大型展会。今年的ChinaJoy以“科技·引领数字娱乐新浪潮”为主题，活动项目包括智能娱乐硬件展览、动漫及衍生品展览、潮流玩具展、古风服装走秀等，还有专门为产业内准备的综合商务展示、中国国际娱乐数字娱乐产业大会、中国游戏开发者大会等to B端展览。
据伽马数据发布的《2019年中国游戏产业年度报告》，2019年中国游戏市场实际销售收入2330亿元，其中移动游戏市场销售收入突破1513.7亿元，继续保持增长势头。另外，2019年中国电子竞技游戏市场规模为969.6亿元，，移动电竞的发展成为主要驱动力。
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在今年ChinaJoy现场，各家科技娱乐硬件厂商主打的不是高帧率、就是8K高清等服务于游戏体验及电竞的卖点；在腾讯、小米、IQOO等厂商展区，三五聚集的游戏爱好者临时组队开战，一局王者荣耀5V5、1V1，围观的观众中，不时传出“兄弟看我位置”、“能打能打”和振奋的nice！
从某种意义上说，18届的ChinaJoy见证了游戏和电竞“去污名化”的历程，从“电子毒品”进化为国民娱乐方式，到形成国内独特的“开黑”文化，甚至成为今天国民经济的重要组成部分和新的经济增长点的变迁，电竞在中国经历低谷正在走向顶峰。
泛娱乐行业风生水起
尽管ChinaJoy最初是考游戏打开知名度，但动漫及衍生品、潮流玩具、各类直播也吸引了大量观众。
今年的动漫及衍生品授权展览占据了一整个展馆，共分为三个展区，分别是知名动漫品牌展示及授权区、模玩展示区、衍生品及周边售卖区。
现场有大量的cosplay爱好者
观察者网小编在现场注意到，大部分动漫参展厂商都在现在准备有专门的cosplay展示区和知名动漫IP的大型展示区，在日本动画发行公司ANIPLEX的排队体验和购买周边观众围绕该公司展区数圈，《鬼灭之刃》、《刀剑神域》等动漫周边吸引了大量粉丝购买。
国内二次元粉丝集合地B站的超大展区和多元互动体验模式吸引的观众也不在少数。除了大型的表演舞台，《Fate Grand Order》、《公主连结》、《碧蓝航线》等热门游戏均设有专门展区，不少coser还在指定区域等待观众合影、拍照，气氛热烈。
古风服装爱好者
此外，今年ChinaJoy新设的“洛裳华服·赏”大型走秀也在展馆中气氛热烈。作为具有传统中式元素的服装，华服等多元服饰近来在市井街头越来越常见，汉服、Lolita等特色服饰逐渐发展为小众的亚文化，正在影响着主流审美，并带动了与“国风”、“古风”相关产业的迅速兴起。
5G云游戏和线上云观展成为趋势
除了经典的重要展会外，今年ChinaJoy新增了5G云游戏主题展区。随着5G网络到来，云游戏在世界范围内进入高速发展阶段，以云计算技术为基础，用户无需进行下载，便可以在任何终端设备上在线体验游戏，从而实现多端存档和数据共享。这种游戏体验吸引了全球科技网络巨头纷纷入场。
目前，国际知名厂商如谷歌、微软、苹果、NVIDIA等都拿出了自己的云端游戏平台解决方案，国内的游戏头部公司腾讯和网易也已经开放相应的云游戏平台。
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完美世界CEO萧泓介绍，“游戏行业的数字化转型是趋势所在，5G是未来行业发展的全新技术延伸和技术基础，内容消费在5G可想象空间下会发生很大变化。”
在ChinaJoy现场，三大运营商及头部的游戏公司纷纷带来了云游戏试玩体验。联通公司旗下小沃科技推出的“沃场游”云游戏平台，盛趣游戏推出“传奇”云游戏平台，完美世界则正在研发的《诛仙2》也瞄准云游戏市场。
在用户需求方面，云游戏也正在展露潜力。此前，知名互联网数据中心Statista就曾预测未来几年内云游戏产业将会成倍增长。
除了云游戏，受疫情影响，今年首次引入的云观展也正在显露以ChinaJoy为代表的线下展览的发展趋势。
二次元的盛宴
此次ChinaJoy首次双翼齐飞，推出同期线上展会——ChinaJoy Plus，未能现场观展的观众可以通过淘宝直播、抖音、快手等线上云观展。各大平台带领线上观众云游各展区，参与游戏宣发、制作人见面会、Showgirl大赛等环节。
通过线上直播，今年ChinaJoy的线上商业化也顺势启动，参展厂商可通过线上直播双线带货，观众也可在不亲身参展的情况下购得正版游戏、动漫周边等产品。
除了来自各大平台的官方直播，ChinaJoy现场也随处可见边逛展边举着手机直播的主播，她们大多穿着cosplay的角色服装，一边解说一边体验展览。这也意味，线上观展正在成为线下的补充形式，实体演出的边界正在不断被拓宽。
科技赋能的ChinaJoy在第18年又迎来了一些新变化，在电竞步入行业发展快车道的当下，ChinaJoy已然成为电竞产业的热土，夏日炎炎，但在这片前沿产业的前沿阵地里，我们已被热情和期待感染。
