央视披露直播带货“灰产”，盛况之下的隐患要警惕

6月29日，中国消费者协会发布的“618”消费维权舆情分析报告引起人们的广泛关注，在这份报告中，电商直播市场暴露出许多被吐槽的问题，例如，直播带货商家未能充分履行证照信息公示义务；直播刷粉丝数据、销售量刷单；售后服务难保障等。

7月1日，央视财经发布了一则关于“直播数据造假”的新闻。视频中，记者联系到了好几家直播刷单平台，并亲自购买了刷单服务，记录下了服务全过程。

短短20分钟，观看量可以从100多人增加到1万人。一小时之内，观看量就突破了两万。

在央视的曝光中，刷单工作人员透露，每当大促来临时，就会特别忙，工作量巨大，很多公司都是老顾客。刷单，已然成为电商领域心知肚明的潜规则，成为了一种常态。

虽然刷单是一种不正当的行为，但达成的效果却显而易见，都是为了抢夺顾客的吸引力，进而达成交易。如果真能够靠实力公平竞争，谁愿意费那么多心思，费那么多心思去刷单呢？

就像电商圈流行流行的一句行话所言：“刷单找死，不刷单等死。”虽有一点点夸张，但却格外真实。

但从7月1日起，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，这是国内出台的第一个关于网络直播营销活动的专门规范，主要目的在于对网络直播中的商家、主播、平台、机构和用户进行行为规范。

该规范的出炉，意味着直播带货野蛮生长的态势就要结束了。

对整个直播带货行业而言，在短期内，刷单、造假、欺骗消费者等行为都会有所收敛。虽然不至于立马消失，但是从长远来看，在新规范的约束下，直播带货行业生态也会更加健康和谐。而唯有健康的生态，才可以持续发展，为消费者带来更好的体验。

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