自媒体兴风作浪，标题党各种带节奏？对不起，还真是观众想看

昨天看到一个评论，大致意思是说，“自媒体何时可以抛弃那种标题语不惊人死不休的态度，那就好了”。可能这位看客不明白，这种风气并不是自媒体的创作者带起的，而是根据内容的推荐机制来决定的。今天，做了动漫自媒体5年多的我，还是想分享一下，其中的一些心得。

很多人看了标题喜欢喷，“老营销号了”，我不知道你们怎么判断自媒体是不是营销号，营销号的标准是如何，但我可以说，凡是自媒体，都有营销需求的，谁都不是只创作内容，有没有人看无所谓，如果无所谓，那叫个人日志，不叫自媒体。所谓“媒体”，就是需要让更多人知道嘛，不然叫什么“自媒体”，所以营销性是自媒体的一个刚需，如果这一点都不承认，接下来的话题将无法延续。

那么既然需要营销性，什么话题最具有营销性？自然是那些比较有争议的话题。什么是有争议的话题，就是“XXX好不好”啊，“XXX和XXX比哪个好”，这一类的话题。因为人类无法单独对一件事情的好坏进行判断。但有一个比较，就可以比较出好坏，并且会交织思绪，带来讨论。

我觉得是最容易带出热点的，围绕这些来取标题，不仅仅是观众读者愿意看，最最重要的是，是当今智能的推荐机制。

我可以负责任的说，如今的推荐机制，就是容易推荐标题吸引人的内容，如今的时代，图文已经远没有短视频吸引人，再退一步，就是短视频，也要靠标题吸引人，标题和内容哪个重要，已经不言而喻，有一个好标题，是你这篇内容成功的一半。而智能的推荐机制，就更是根据读者的喜好来判断，只要不是过分的、夸大的，引起绝大多数人反感的标题，基本一个吸睛的标题都会引来不少人。

那你肯定要问了，那好内容就没有用了吗？我关注它，还是看好内容啊。还真不是这样。永远记住，你关注它首先是因为你愿意点进去看，也要感谢推荐机制把它展示给了你，这是一个前因后果的问题，而且不可逆。

靠极致的内容吸引人的UP主或者创作者，不可否认，有。但你要承认，第一你未必有这个运气，二是如果是做日更内容，你未必有人家的时间和精力。为什么说是“运气”，而不是“实力”，实力这个东西，是看别人的认可的，很多人都会酸，说XXX十万粉丝，也没看出有什么特别的不同啊，说来说去也就是那些东西啊，但人家就是有办法做到十万粉丝，你可以说你有比他更强的才华，但至少没有那个吸粉的“运气”，说穿了，运气也是实力的一部分，才华不是所有；

第二点就是时间和精力。上图是我关注的一位百万粉级别数码内容的创作者《何同学》，他的内容确实是非常有创意，也都是精心制作，确实很难挑出毛病，但有一个致命伤，就是更新慢，每一期都花大量心血在打磨细节。你可以说你也有他这一番的才华，你可以说你也懂得打磨作品的细节，但你，没有他的精力和时间。

我是日更作者，我本身就不是靠篇篇精品去吸引观众，我走的是“量”，我不是没有精品，而是没法做到天天，每篇都是精品。那么还要确保内容足够吸引人的部分，我选择优化我的标题，我没法让所有内容都做到极致，但又想要有一个不难看的浏览量，一个非常快捷有效的办法，就是取一个，“骗”人点进来看的标题。这就是自媒体的真相，这就是自媒体的事实，至少我这个网易号年度最佳签约作者，头条号优质认证作者，还有如今B站也拿到了小闪电的UP主，不会骗你。我不是营销号，但我需要标题带来的营销性，有人看文章，我才有继续做下去的动力，我才有进一步摸索如何去优化的信心。

其实这个问题，和什么问题特别像？和“日本动画为什么近年一直流行龙傲天穿越轻改”，差不多，我说过，日本动画是一个商业项目，它的最终目的是赚钱，所以启动一个项目之前，首先要做的就是市场调查，观众想看什么，观众喜欢看什么，是最最重要，最最优先的，一调查，OK，龙傲天轻改，甚至一些无脑的穿越小说最吃香，做这个，准没错……当一个项目决定是赚钱还是赔钱的时候，找一个观众最想看的内容给观众，就完事。所以啊，不要吐槽日本动画为什么内容越来越衰，确实是观众的口味变了……那反过来，你能说业界都是“营销号”吗？并不能。