古代将士上阵杀敌时，必须瞄准敌人射箭才有胜算，乱射一气不仅白费力，还有可能断送自己的生机。

自媒体作者写文也是同理，标题作为射出的“箭矢”必须要「精准定位」目标读者，才能在最短的时间内击中他们的心，最后在信息流中杀出一条“血路”。

以教育领域为例，目标读者主要是家长群体，尤其是妈妈群体。

精准定位受众后，第二步是剖析他们核心需求，再有针对性的写作输出，才能做到「一击必中」。

今日双标题君就带大家拆解教育领域3种典型的爆款标题类型，看看这些标题如何打动读者的心。

01 实用锦囊型标题

还记得我之前分享过的「第一世界问题」吗？（戳此复习）

相比一些宏大而复杂的问题，读者更希望解决当下面临的小困扰、小焦虑。

对于妈妈群体而言，如何解决孩子不爱写作业、一放假就手机不离手等问题才是“刚需”。

针对这一需求，若标题能给出具体、专业的「实用锦囊」帮助读者，就是“帮了大忙”了！

【案例分析】

主标题：这个暑假不虚度！8部纪录片让孩子“上知天文，下知地理”

阅读量/推荐量：336860/3843663=8.8%

副标题：想让孩子“上知天文，下知地理”，就带他看这些纪录片

阅读量/推荐量：1375/32696=4.2%

作者：布谷学习

 

想写「实用锦囊型」标题，需要满足3个条件：

1.要设定一个读者在现实中确实经历的具体情景，才能使其产生代入感、勾起回忆，自然的对号入座。

2.既然是锦囊，就必须要提供实用性强的干货内容，真正满足读者需求。

3.读者不一定相信你说的话，可使用「权威转嫁」、「意见参考效应」为标题增加说服力，使用数字让技巧更明确，或具体描述使用锦囊后的好处。

本例主标推荐量超384万，就满足上述条件：

1）情景设定

首句把情境设定到暑假，应时应景。

并切中学生群体一放暑假就无所事事的问题，唤起家长群体需求——孩子放假也不能放松学习。

2）数字+干货内容

“8部纪录片”，数字限定范围，不多不少容易被人接受，若改成“80部纪录片”，家长群体可能会产生畏难心理。

“纪录片”质量一般远胜于综艺、电视剧，符合家长群体价值标准，给孩子看更易接受。

3）利益描述

末句“上知天文，下知地理”是利益描述，也就是看了作者推荐的纪录片能获得的好处。

家长都希望孩子学识渊博，“上知天文下知地理”更是优秀孩子的代言词之一，在利益驱动下家长很难不为所动。

再看副标，好像只是换了个语序，为何推荐量相差117倍呢？原因有二：

1.未设定情境，读者第一时间未与困扰自己的问题“对上号”。

2.使用“想让……，就……”的因果复句，过于绝对化的表述降低读者信任感，且“这些纪录片”的表述太过模糊，无说服力。

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02 认知升级型标题

解决了小问题，再来看困扰家长群体的大问题：

原生家庭对孩子的成长真的那么重要吗？

什么样的教育方式才能养出一个优秀的孩子？

精英化教育和放养式教育，到底该选哪一个？

……

上述问题都可归结为教育方式和教育理念方面的问题，家长群体需要不断“自我升级”，才能跟得上孩子的脚步。

「认知升级型」标题的核心任务，就是为读者提供前沿、正确的教育方法论指导，帮助他们成为更称职的父母。

【案例分析】

标题：绝大多数孩子都不会成为武亦姝，家长不要被“毒鸡汤”迷惑

阅读量/推荐量：177424/1691831=10.5%

作者：轶工坊

 

“00后”才女武亦姝夺得《中国诗词大会》第二季冠军后，一时间“生女当如武亦姝”之类的论调不绝于耳。

有人认为亦姝的成功是家境殷实所致，有人说是因为武爸爸十数年的陪伴教导，还有很多家长开始强迫自己的孩子硬背古诗词。

但本例标题反其道而行之，不谈如何能养成“武亦姝”式的孩子，而是以冷静的口吻告诉读者，“绝大多数孩子都不会成为武亦姝”。

看似泼了读者一盆冷水，实则是帮助家长“升级认知”，正确看待孩子的优缺点，不要邯郸学步更不要盲目攀比。

末句深化观点直指家长不要被“毒鸡汤”迷惑，忠言虽逆耳，但有心人都能听进去。

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03 情感共鸣型标题

除了实用锦囊、认知升级型标题外，情感共鸣型标题也能迅速走入妈妈群体的内心。

作为女人，她们希望自己能始终貌美如花；

作为妈妈，她们想变成超人，家庭事业一个不落；

但现实是复杂而残酷的，不少女性进入中年后都“亚历山大”，亟需一个发泄情绪的窗口。

「情绪共鸣型」标题的职责是帮助读者发声、疏解压力，做她们的好朋友，倾听读者心声。

一则好的情绪共鸣型标题，评论区肯定是多点开花的，这也是情绪成功释放的体现。

【案例分析】

主标题：人到中年，最怕孩子放暑假

阅读量/推荐量：119395/1666570=7.2%

副标题：现阶段中年妇女最怕啥？最怕孩子放暑假

阅读量/推荐量：331/4375=7.6%

作者：牛妈彭小蹦

 

与案例一相似，本例标题也是踩中暑假这一时间节点做文章。

首句“人到中年”精确划分目标用户，引发共鸣的对象不是年轻妈妈，而是中年女性群体。

目标受众对号入座后，瞬间就能get到孩子放假的种种头疼之处，唤起强烈情感共鸣。

 

文章评论区女性用户讨论热烈，证明议题对目标用户完成了精准定位，成功引发读者情感共鸣。

副标推荐量仅有4375，关键问题是语义繁复，用词不当。

主标用“人到中年”4个字圈出特定年龄层的目标用户，副标是“现阶段中年妇女”，7个字不精简、太过口语化。

“中年妇女”易使女性用户产生抵触心理，就像男性用户不喜欢被成为“油腻大叔”一样，用词要考虑读者心情和接受度，不要乱打容易触怒读者的身份标签。

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04 总结

综上，教育领域标题如何一瞬间抓住妈妈群体的心呢？

1.「实用锦囊型」标题：针对目标受众面临的小困扰“对症下药”，给出高价质量的解决方案。

2.「认知升级型」标题：抓住读者望子成龙的内在需求，提供前沿、正确、具有指导意义的教育方法论，帮助家长完成认知升级。

3.「情感共鸣型」标题：洞察妈妈群体共性情绪，做正面的引导和纾解，为读者提供发泄情感的窗口。

作者：朱华艺