北京欢乐谷打造文化“出圈”新国潮

随着疫情持续好转，社会复工复产的有序进行，旅游市场迎来“春暖花开”。6月底，全国“摘星”政策的出台进一步释放了线下消费潜力，极大提振了旅游行业的信心和市场信心。在这场线下消费浪潮中，北京欢乐谷勇立潮头，以蕴含文化+科技基因的新产品、充满烟火气息的夜间经济活动，以及舒适的游玩氛围吸引着游客的到来，成为北京市休闲娱乐的游玩胜地。

“夜经济六部曲”

天光夜谭“新国潮”

7月18日，文化和旅游部发布《关于第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》。拟确定全国123个项目为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，北京欢乐谷成功入选！

创新“演艺谷”，亮剑“夜经济”。2021年，北京欢乐谷积极响应北京市“繁荣夜经济计划”号召，顺应首都夜间经济发展的新格局、新态势，拥抱文旅“风口”，培育创新“优势”，全新推出以“夜经济六部曲”为体验主旨的六期·天光夜谭，强化夜游地标属性。通过打造若干“沉浸式”演艺场所和场景，采用“一杆多枝”演艺布局，突出一个演艺主秀、做大若干支秀的办法，形成演艺欢乐谷的战略地图。北京欢乐谷六期·天光夜谭以震撼的娱乐感、超值的体验感、突出的沉浸感、深刻的记忆感，综合竞争力表现强劲。成功打榜“2021中国主题公园竞争力TOP10”，荣登“夜经济”主题网红打卡地推荐榜单。为高质量推动首都“夜经济”发展战略注入源源动能。

2022年，北京欢乐谷以天光夜谭PLUS及系列主题节庆为有力载体，追溯以精神内核为主的“新国潮”，以国色之“彩”结合优雅之“韵”匠造国潮文化。以奇趣精妙的方式和Z世代喜闻乐见的表现手法，将文化IP挖掘、体验和价值转化作为核心，以欢乐之名、以“show”为媒，破译“文化密码”、打破文旅边界，让文化与旅游赋予夜间消费更多乐趣。

“商”“演”联动

欢乐“出圈”

打造“新亮点”，发力“新爆点”，挖掘“新卖点”。北京欢乐谷秉持“赶考”精神乘胜追击，重磅推出天光夜谭PLUS升级产品，在“夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读”的基础上，全新增加“两大国潮幻影秀、一个亲子无动力游乐区、一处策展型购物中心、一场升级版花车巡游”等新物种。科技赋能打造超级演艺、演艺变现链接新零售浪潮，在新赛道上巩固“演艺谷”根基，探索年轻化语态、亲子游动能和文商旅融合新方向。依托持续优化日夜产品结构，全新布局日夜精彩的文化演艺矩阵，形成“白天·大秀欢乐，夜晚·欢乐大秀”的娱乐新格局。实现了可以适应“全天候、全季节、全人群、全感官”的产品组合形态。

北京欢乐谷2022年沉浸式演艺重磅项目，《盖世英雄》城市空间互娱装置体验秀和《太空盒子》“策展型”社交玩味消费空间的“商”“演”叠加，为沉浸式演艺如何提升盈利能力提供了行业“范本”。融合了武侠精神、中国功夫等十余种表演艺术、200余项高科技光影的《盖世英雄》，在演出期间成为“流量池”。通过主角“齐天”同游客互动，强化演艺同游客的情感链接，增强游客记忆。并通过艺术性的消费场景《太空盒子》刺激即时消费，降低游客流失量，缩短转化路径，达成品效合一。

近年来，随着网络上文化作品的不断“出圈”，文化自信成为社会共识。对于旅游产业而言，文旅融合成为新时代背景下的主要命题。2022年北京欢乐谷牵手中国动画学派的经典之作——《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》，让“文化芯”成为节庆内核，为游客创造了承载着儿时回忆的沉浸式体验。通过充满故事性的打卡点、人偶互动及空飘巡游等方式，致敬童年“英雄”，激发儿时情怀，向经典致敬，与欢乐同行。

深耕“新物种”

布局“新赛道”

多媒体覆盖、科技感十足的《盖世英雄》和《玩宠归来》舞台不仅能够为游客呈现视觉盛宴，同时致力于利用舞台场景打造品牌流量池，积极联合异业品牌举办品牌活动，拓展招商冠名，承接新车、新品发布会等。目前北京欢乐谷50万+的年卡保有量、年度超500万的流量为各大想要增加线下曝光、吸纳线下消费群体的品牌提供了坚实基础，未来北京欢乐谷将以平台思维“牵手”异业品牌，共绘双赢蓝图！

奋进新征程、建功新时代！迈向新的“赶考之路”，北京欢乐谷将扛起民族品牌的责任和使命，深耕“新物种”、布局“新赛道”，以更大决心、更强力度、更足能量，推动中国主题公园行业高质量发展。

文/周晶