TikTok Shop全球版图再扩张！美国小店正式上线

TikTok无论从平台的流量规模，还是从市场的广度来看，都给出海创业者提供了很大的想象空间。

TT123获悉，近日，令不少跨境商家翘首以盼的TikTok美国小店终于又有了新动向：TikTok Shop官方推出的卖家中心，已经上线了面向美国商家的入驻端口。

显然，美国作为TikTok用户体量最大的海外市场，此次商家入驻端口的开放无疑是其迈出了电商功能开放重要一步！

同时，对于众多买家来说，美国作为全球主要且成熟的市场，当前规模仍处于上升趋势，还是有很多潜在的增长机会。

TT123了解到，根据Digital Commerce 360对美国商务部发布的数据进行的分析，美国2022年第一季度在线销售额达到2313.5亿美元，比去年同期的2167.4 亿美元小幅增长6.7%。因此可以说，TikTok美国小店的上线是一个不可多得的机会。

TikTok美国小店正式上线

那么在TikTok Shop卖家中心开放美国站的入驻端口之后，最让卖家们关心的，自然是自己最早什么时候可以入驻？入驻平台的流程和条件又是怎么样的？需要准备哪些材料？

首先，TikTok美国小店并未向所有卖家全面开通，还处于对美国本土商家进行小流量测试阶段，因而，TikTok美国小店目前采用的是定向邀请制：即商家在卖家中心申请注册，首先需要提供官方发出的邀请码。

此后根据指示信息，商家需要用自己使用的美区手机号+邮箱，或者是直接登录之前已经注册的TikTok账户。如果是企业注册，企业则必须提供美国公司执照以及负责人护照/驾照，如果是个人注册，只需要提供个人美国护照/驾照。

值得一提的是，在账户注册成功后，商家就可以在TikTok实现0粉开播，同时利用小店功能进行带货。在抽佣方面，TikTok美国小店注册后的90天内，官方将抽取1.8%的佣金，90天后转为抽佣5%。

不同于已经上线小店一段时间的英国和东南亚市场，TikTok 在美国发展电商的路径要谨慎得多。

前有自2020年开始，特朗普政府针对TikTok进行了一系列活动，彼时，TikTok一度走到要卖身的结局。后有TikTok与中国政府共享数据的威胁论等都致使TikTok Shop在美国市场上的探索更加缓慢。

不过或许正是因为美国市场对于TikTok电商发展极为重要，所以在多次谨慎地试探后，TikTok美国小店虽迟必到，正蓄势待发，在未来放宽入驻条件，向多个地区的商家全面开放不过是时间问题。

TikTok电商野心显露

TikTok作为中国最成功的出海互联网产品，随着它在全球市场上的影响力日益剧增，TikTok其电商之路的探索更是备受瞩目。

TikTok电商每向前迈出的“一小步”，都是跨境电商行业的商家们不容错过的“一大步”。

今年2月到6月，TikTok Shop陆续在泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡5国推出新站点，几乎涵盖了整个东南亚地区的主要国家。年轻的人口红利、不断提升的电商渗透率、优越的地理位置，以及疫情期间加速线上化的趋势，都为东南亚的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。

TT123获悉，8月份TikTok Shop跨在马来西亚站点举办的Sama大促的GMV增长高达95%！

如此亮眼的成绩之下，TikTok正在加速扩大其跨境电商业务布局。

消息人士透露，TikTok Shop正准备进入西班牙市场。目前已在西班牙发布了12个招聘岗位，包括美妆品类总监、时尚品类总监和物流运营总监等。

此前，一位从事TikTok相关业务的内部人士称，TikTok开拓新市场的策略发生了变化，计划先在本地解决物流仓储，然后开始完善其他基础设施。因而TikTok可能将在欧洲等市场建立本地仓库。

西班牙独特的经济和地理条件可能让TikTok进军更广泛的欧洲市场，这也是TikTok一直密切关注的重点市场。此前有消息人士称，TikTok电商最早可能在明年进入德国、法国、意大利和西班牙。

至于先进入哪个市场，可能要看政策是否友好，然后再考虑基础设施条件。但对TikTok来说，最先探索的市场不一定最大，但一定是最稳定的。

写在最后

对于跨境卖家而言，TikTok Shop在不同市场上的最新动向非常值得关注。但由于不同市场上消费者的习惯不同，TikTok Shop不同站点未来的发展方向与发展速度必然也有所不同。

因而TikTok与跨境电商相结合所释放的“变现力”还有待验证，已吸引来大批想要抢占先机的玩家还需持续关注后续政策，耐心等待。