宜兴紫砂简史

宜兴紫砂属于传统产品区域品牌类型之一，同时也是重要的国家地理标志产品。宜兴紫砂在品牌建构过程中，依靠宜兴地区先天的地域材料优势，形成了以“地区名+产品名”且具有鲜明地域特色的地方品牌。紫砂壶作为宜兴紫砂的代表性产品，是宜兴对外宣传的一张特色城市名片。

发展初期的个人品牌

品牌是一种名称、术语、标记、设计和符号，用以识别某个产品和服务，并使之与竞争产品和服务区分开来。紫砂壶通常是通过铭款与钤印来区别的，因此这也成为判断真伪的重要标志。

清宜兴窑紫砂荷莲寿字壶

明宜兴时大彬制紫砂壶

这一时期，紫砂壶的消费群体主要是文人士大夫阶层，这一阶层的生活方式的盛行带动了紫砂壶市场的扩张。可见，在紫砂壶的品牌建设初期，个人品牌是主体，通过铭款与钤印来相互区别或辨别真伪，作为主要消费群体的文人士大夫阶层是紫砂壶的代言人。

清宜兴窑紫砂黑漆描金彩绘方壶

商业化发展模式下的商号名店

清末，范章恩的后代范静安开启了忙时务农、闲时制壶的前店后坊的经营模式。其所制壶盖内落款“范庄农家”，壶底落款“静安”。这是有文字记载的较早的生产销售一体化、独立成熟的小型经济体。此模式很快适应了市场，使“范庄农家”成为有一定名气的商业品牌。

清范静安《柱础壶》

1913年，紫砂产业市场规模迅速扩大，相继在上海、杭州、天津等地出现了紫砂陶器店，较有名气的有铁画轩、吴德盛、陈鼎和、豫丰、福康、葛德和等商号。这些商号定制紫砂壶并镌刻各店标号，同时也销往国外市场。1915年，宜兴周文伯与蜀山邵伟如合资开办了利永陶器公司，在上海豫园设立利永陶器店，销售自产紫砂器。1932年，毛顺生在宜兴蜀山南街以前店后坊的经营模式，开设了“毛顺兴”紫砂器专门店，经营32年后并入宜兴紫砂合作社。同期，还出现了多家生产经营紫砂产品的名店，后均加入宜兴紫砂合作社，进入集体化发展模式。

黄龙山一号矿井（斜井）

早期矿料运输场景

商号名店的品牌模式是紫砂壶在个人品牌基础上的进一步发展，得益于经济的繁荣及不断扩大的市场，前店后坊的经营模式提高了生产效率，可满足快速增长的市场需求。不过，这还是紫砂壶企业化发展的初级阶段。在这个时期，紫砂产品的消费群体从文人士大夫阶层向社会各阶层延伸，品牌宣传模式也从文人士大夫阶层“代言”的被动模式，转向以商号名店为主体对外宣传的主动模式。

清宜兴窑紫砂柿蒂起花扁壶

国有集体化发展时期的企业商标

顾景舟《牛盖莲子》

《双线竹鼓》顾景舟

紫砂业在国有集体化发展模式下，个人品牌与商号名店被企业商标替代。拥有创汇使命的紫砂业成功开拓了海外消费群体。在品牌宣传推广上，紫砂业更是凝聚了从个人到企业再到国家层面的力量，通过展览销售、参会评比、技艺展演、学术研讨等形式实现。这一时期，紫砂壶成了代表国家形象的区域产品，成功树立起宜兴紫砂品牌形象。

区域品牌下的多元化发展

2005年，宜兴紫砂制作技艺被列入文化部公布的第一批非物质文化遗产名录，体现了国家对于宜兴紫砂器价值的肯定。同年，宜兴还举办了“2005中国陶都（宜兴）国际陶艺研讨会暨陶艺展”，以增进国际交往、繁荣陶艺创作、促进对外开放、彰显中国陶都地位为宗旨开展了成功的交流活动。在这次研讨会上，联合国教科文组织国际陶艺学会（IAC）时任主席托尼?弗莱克斯率先提出了“宜兴是世界制壶中心”的观点。

2006年，联合国教科文组织国际陶艺学会代表在第八届全国陶瓷艺术与设计创新评比开幕式上，授予宜兴“中国宜兴——世界制壶中心”的牌匾，美国中华陶瓷艺术学会会长周光真授予宜兴“中国宜兴——世界茶壶之都”的牌匾。在宜兴举办国际性活动，邀请国内外行业专家共同探讨宜兴紫砂，是宜兴紫砂作为中国品牌在国际上被认可的标志性事件。宜兴紫砂此时已成为成熟的区域品牌。

清宜兴窑紫砂御题诗烹茶图壶

区域品牌是产业集群的品牌概念，不但具有产业集群的属性，也具备品牌的属性。区域品牌不但拥有较高的美誉度和广泛的知名度，且极具商业价值，不仅有助于产业集群整体竞争力的提高，还能促进集群内企业品牌和个人品牌的发展，加快集群产业结构升级。

目前，为了更好地发展宜兴紫砂，紫砂人开启了差异化发展的道路。理念相同的紫砂艺人聚集在一起组建起紫砂团体，共同参加活动、创作交流，这些紫砂团体融合了不同的陶艺流派和陶艺风格。如今的紫砂艺人都较为注重知识产权建设、产品商标注册等。还有许多大师建立了个人博物馆，用于展示推广自己的产品。

清邵大亨《鱼化龙壶》

宜兴紫砂是目前发展较为成熟的传统产品区域品牌之一。在其品牌建构的过程中，经历了从个人品牌到商号名店到企业品牌，再到区域品牌的发展过程。各因素之间密切协作、相互促进，合力勾画出了宜兴紫砂品牌建构的清晰路径。

《宜兴紫砂品牌建构路径研究》