记者 | 姜菁玲
据CNBC报道，12月8日，苹果高级副总裁Craig Federighi在欧洲数据保护及隐私会议上发言时表示，从2021年年初开始，苹果对iphone系统操作的更新中，应用程序必须通过弹窗请求访问用户的广告商标识符IDFA。IDFA是一种可以被用来追踪用户数据的定位符。
Craig Federighi提出，苹果将会推出针对用户隐私保护的新功能App Tracking Transparency（简称ATT），那些未经允许对用户数据进行追踪的应用，将从明年年初起，被移出应用商店。
这意味着，用户将在隐私数据分享这件事上拥有更多主动权，但是对于一些依赖用户跟踪数据为业务模型的广告企业来说，或许将大大减少他们能获取的数据，以致于影响其对用户的精准画像和广告归因。
此前，Facebook曾警告投资者称，苹果取消IDFA等隐私新举措是“有挑战性的逆风”，可能会导致其数字网络广告业务营收下降50%以上。
由于这项功能对广告行业的损害，苹果遭到了广告业的强烈抵制。10月份，路透社消息称，来自法国的四家在线广告游说公司已经对苹果的新隐私功能对苹果提起反垄断诉讼，四家协会在联合声明中称，苹果在用户隐私数据上对自己和对其他竞争对手未能保持相同标准，因为苹果仍然能向IOS用户发送定向广告，而不需取得用户事先同意。
这项功能本应在今年推出，但由于广告业的强烈抵制以及为了让开发者拥有更多过渡时间，而不得不推迟发布。
此外，苹果高级副总裁Craig Federighi还分享了关于苹果隐私保护的四大关键原则：
第一，数据最小化原则，“他们尽可能收集、出售数据，以希望向您卖出东西、激化观点，而这是不可接受的，解决方案首先是不收集数据。”；
其次，为避免数据在设备外的风险，苹果会尽可能在设备上处理数据，保留控制权。
第三，当苹果收集数据时，我们会使其透明化，并帮助用户控制数据的使用方式。
第四，苹果将安全视为所有隐私保护的基础。苹果采用独特的硬件和软件为数据提供安全保护。
