微信最新封杀违规外链的几点看法

2019-10-28

今天开始，微信官方正式实施前不久公告的 “微信外链升级版规范” ，核心是净化微信朋友圈和微信会话聊天的违规链接，基本就是个封杀令。

升级后的外链规范，主要新增了：

1、不可以违规使用用户头像；

2、不可以诱导、误导下载/跳转；

3、不可以进行好友助力、加速、砍价等活动；

4、不可以违规拼团。

简单点说，那些 “下载App可得红包”、“砍一刀”、“帮我加速吧”、“邀请好友赚红包”…..等等刻意误导用户点击或转发的套路，都是重点打击对象。

特别是好友助力，砍价这种活动链接，简直是如蝗虫一样多，对此微信也强调：

通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：

以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息)；声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能；

通过签到打卡、邀请好友协助(包括但不限于助力、砍价、加速)、设置收集任务(包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片)等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容。

毫无疑问，广大微信用户对于这样的严打肯定举双手赞成，早就不胜其烦了。

不过对于运营，肯定在很多地方都会受到不小的限制，特别对于拉新、裂变、传播影响巨大。

玩游戏就要懂游戏规则嘛，对此，老贼也说说几点个人看法！都是大实话。

这几年，这种通过外链裂变，做用户新增的玩法早就泛滥，劣币驱逐良币也是迟早的事。而且越来越多人长期使用这种模式，相应衍生的服务商以及裂变工具也越来越多，廉价且破坏生态。

微信外链规范的升级，可以说是合情合理，既是净化微信自身的社交生态，同时也是避免微信内部生态流量外流。外链的玩法都是把微信流量给引出去了，微信当然不乐意，而且还不可控。

你要是不断从外部为微信带来流量，他当然乐意，但你要是整天破坏他的形象，还把流量给带出去，那换谁谁都不会答应。

貌似现在腾讯已经不是拼多多的股东了，你想想以前在微信看到的这种好友助力、加速、邀你砍价的链接，谁的最多？拼多多啊！

那现在都不是股东了，你说要不要严打这些糟心的砍砍砍链接？当然要！淘宝链接不就是最好的例子吗？

微信打击通过利益诱惑，诱导用户分享以及点击也不是第一次了，很早就开始重点打击，这条封杀之路微信团队必然会坚持走下去。

到现在都还没详细看过微信官方《微信公众平台运营规范》的，建议好好看看，越到后面对于违规诱导的管控只会越来越完善，覆盖的范围也会更广。看过的也建议经常再次逛逛。

别听风就是雨，动不动就跟人说微信开始封杀外链了，它封杀的是违规外链，那些通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播的外链，心里都有数。

特别是拼团活动，不是不能拼，是不能违规拼团。合规的、尊重用户体验的拼团活动能为用户带来便利，微信支持。但对于虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动，微信才拒绝。

比如虚假夸大拼团所获得的实物或虚拟物品、拼团完成不兑现、拼团失败不退钱等等。不要一听说打击，就断章取义。

微信官方目前对裂变圈粉的管控和打击越来越严格，现在想简单通过套路暴力拉新肯定变得越来越难。

可以多推出一些链接进行分流，可以利用微信群/个人号配合运营，可以多尝试利用小程序......别总想着对抗，办法总是有，该做出牺牲的也该做，这条路肯定没那么好走了。

也不要整天琢磨着在链接中可以怎么调整文案，写得隐晦又吸引人？以后的趋势是玩法大于小套路的，官方也不傻，倒不如抢先另辟蹊径。

当然，打击得越严厉，管控得越多，也越说明了这些玩法见效快，对不对？肯定有大把人会继续这么做，高风险才有高回报嘛，有句老话不就叫富贵险中求吗。

但是，你要么不碰，要么就要有随时被封杀的觉悟，要么你就是狡兔三窟，游走在灰色地带。

微信一直在不断完善个人号、企业微信、订阅号、服务号、小程序、微信广告等产品，也不断开放平台接口，同时对微信营销平台和工具的容仍度已经很高了，别总是去抱怨。

如果没有管控，微信生态可能早就维系不下去了。不管是朋友圈还是微信群，垃圾信息的泛滥程度会比现在严重无数倍。而如果平台失去信任度和良好的用户关系，人都没了你的玩法再牛又怎么样呢？皮之不存，毛将焉附！

双11马上要到了，微信无疑也是营销宣传的重要战场，大干一场，不在话下。但策划活动的时候，务必还是好好研究一下这个外链升级规范。

微信在这个时间点对外升级规范，不管有心还是无意，拼团、砍价、诱导点击肯定是打击重点，所以提前排查一下活动玩法吧，有问题及时商讨整改，如果执意要玩，也务必想好紧急预案。

每一种新型玩法都会有野蛮生长期，也会有衰退死亡期，红利过后到最后拼的还是内容、产品和服务。

而且，裂变玩法发展到现在，你不傻用户也不笨，套路基本都懂，之所以还陪你玩，还是需求得到极大满足。所以不要本末倒置，裂变裂变，难的是需求洞察、内容的挖掘和产品打磨。

且用户运营更重要的是通过精细化的运营管理和系统的转化闭环，获得后续的高转化、高裂变、高口碑、高复购，实现用户自动稳定增长。用户终生价值和持续传播推荐才是关键。

焦虑感+占便宜心理+社交的本质不会变，变的是会有一个接一个的裂变玩法从出现到消失。这会是一场不断优化的持久战，玩法会有更多升级，模式也会更系统，得相信人类的智慧。

但不管方式是什么，有一条需要谨记：裂变不是打扰用户，更不是让用户去打扰他的朋友，这件事应该于用户有益，对他的朋友也有益。

还是那句话，趋利避害，人之常情；社交形象，也需巩固。任何一个裂变玩法，都不要过分消耗用户已有的利益和社交形象。

以上希望对你有所帮助。

对此你有什么看法或经验呢？欢迎留言分享。

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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