2020年抖音直播生态报告

2020-07-03

直播现在几乎已成为互联网产品标配，发端于秀场模式，被打上许多标签。但随着行业不断发展，如今的直播已经突破早期范畴，原先的标签已经无法定义直播。如今的直播已经演进为一种兼具强互动性和即时性的内容传播渠道，成为了许多互联网产品的基础产品形态，未来直播的边界还将继续拓展。抖音、快手、B站等视频平台对直播业务空前重视，不断扩展直播内容边界，推进直播业务破圈。

抖音于2016年9月上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。凭借其强大的算法驱动流量，沉浸式的内容体验，一方面使得其头部视频的商品容易爆红，实现高流量下的高触达和转换力，造就了一批抖音带货“造富神话”，另无数人为之痴迷。