抖音和快手最大的区别是什么？

近年来短视频分享平台市场争夺战风起云涌，暗潮涌动。随便一搜，就有山呼海啸茫茫多的App映入眼帘：美拍，火山，微视，小影，秒拍，好看，最右，梨视频，逗拍，小咖秀，网易菠萝，多拍，彩视，土豆，又看等等等等好几十页。但一直居于翘首的只有抖音与快手，两者在不同程度上都散发着不同的魅力！

 

 

抖音：

 

其实很多人都只知道现在抖音的slogan是，“记录美好生活”，殊不知，它曾经的slogan是：音乐短视频APP，在经历了2018年春节期间陡增3000万日活后，抖音顺势启动了自己的新slogan：记录美好生活。

 

快手：

 

快手的slogan是这样的：记录生活，记录你。你是不是觉得很耳熟？目前，很多人认为抖音与快手最大的不同在于“用户群体阶级不同”，快手是“城乡结合部的乡村青年”，抖音是“城市青年小白领”，然而这一定不可能是正确的答案。　

 

在我看来，二者的娱乐方式大同小异，都是接收碎片化娱乐信息，自拍展示自己，打发无聊时间。最大的特点是欣赏时不用动脑，所有人都能快速融入，从而带来欢愉，填补碎片时间，换来嘴角一抹笑。

 

比如快手视频创作者，是屯子来的工地男，胳膊上纹了一条最实在的鲤鱼花臂，总幻想自己要出人头地一统干钢筋活儿的小队；而抖音聚集了一大帮每月赚3000块钱的“白领”小妹儿，总是画着千人一面的浓妆，幻想自己是个流落凡尘的公主。

 

这样一看，快手其实是：把自己的low当做内容做成视频秀出去。　而抖音是：把自己视频秀出去却不知内容有多low。

 

　抖音的核心是运营，是内容的标准化。抖音发展初期的定位是“时尚·潮流”，用节奏与特效制作炫酷的运镜短视频。然而这种模板化的短视频内容产品会一直面临一个难题，套路化的生产内容难以持续，在用户失去兴奋感之后，产品很难保证持续性的热度。

 

随着用户的广泛增多，只能凭借大环境激发用户自觉来维持产品的独特性已经不可能实现，良莠不齐的作品必然冲击抖音的发展定位。因此抖音就开设了一个特殊的业务产品，“抖音蓝V”，值得一提的是抖音蓝V的建设，可以说是抖音做的非常成功的，凡是想要在抖音进行营销宣传，提高品牌名气的，都会选择开通。由于开通人数不断的增加，抖音蓝V代理，也逐渐成为一种行业，成为一个盈利模式。

 

快手认证也是一样，在抖音开展这项业务后不久，快手也审时度势，立刻上线了快手企业号认证。两者开通后的权益其实都相差无几，唯一要说有区别，那就是平台不同，如果你在抖音开通了蓝V，同样在快手照样可以开，两个平台是不互通的，因此没有任何关联！

 

除此之外，两大平台使用地域人群也有着不同，如果有商家想在平台布局，要着重注意一下，以下的对比！

一、在用户群体上的差距

 

抖音的用户一般是一二线城市的使用比较多，再就是大专及以上学历，女性偏多。抖音上的视频大多都是一些比较炫酷的视频为主，这也就吸引了不少的年轻女性用户使用。

 

快手的用户一般是三四线城市使用的比较多，男女比例基本差不多。快手主要是很多人记录生活的APP，很多都是都是一些比较日常的，温馨的短视频。

 

二、侧重点

 

抖音更多的是崇尚生活品质，注重更深层次的解读。还有一些对生活有帮助的小知识，或者是各种好物推荐。

 

快手更多是接地气，专注于农村朴素的生活，让人们了解农村花红柳绿或者银装素裹的风景，发现基层人们的辛苦。还有一些写搞笑的段子，让人捧腹大笑。

 

三、内容上的变现方式

 

抖音对视频的内容相较要求更严格，抖音更注重运营，从一开始就会根据客户喜欢的类型给客户推荐，但是对视频要求极其严格，要在用户打开视频之后有吸引住的点，否则完播率也不会高，后期推送也就低，想火就更难了。抖音更侧重垂直领域的精细度，越精细推送越多。

 

抖音的内容比较新潮，主要靠听觉、视觉和情绪来吸引用户，同样的内容有上千条视频，抖音达人们在拍摄的过程中把广告信息插入到视频中，用户在刷抖音时遇到合适的场景就会模仿拍摄，同样的视频经过多次拍摄，不断传播，进入上万用户眼中，所以抖音最主要的一个变现方式就是广告。同样作为广告的守门员“蓝V”，也同样是盈利方式！

 

除此之外，抖音还有专门的运营团队，不定期地邀请明星代言来推出一些挑战活动，比如抖音号之间的挑战、音乐节现场挑战等，抖音从不同的方面创造话题来吸引用户，让更多的用户加入抖音，为其带来更多的经济价值，抖音就是靠着吸引人的内容和明星效应成为了短视频的一大代表。在现下看来，抖音的内容中商业化更加激进。

 

 

比如直播带货，在抖音里，由于一些限制，也导致了很多抖音小程序的发展，像卖货小程序：“夺冠商城”，城市圈小程序：“夺冠商圈”！

而快手的内容趋向于平民化，主要靠趣味、搞怪来吸引用户，最开始的时候，快手主要靠直播刷礼物来变现，并且没有运营话题，后来快手直播不那么火了才开始转向话题，变现形式也逐渐多样化，比如推出“魔筷TV”小程序，快手逐渐从短视频平台转为如今的短视频电商平台。整体上来说，抖音主要通过内容中植入产品和营销来变现，而快手主要通过与其他平台合作、打赏、广告来变现。

 

 

所以快手对视频的内容要求相对较低，大多的时候以表现基层为主，表现出农村人淳朴的风土人情，它的视频可以根据个人的喜好打开，视频的完播率也就相对高很多。快手的商业化相对比较平稳，由于用户群体的差距，快手的用户消费能力相对较小。

 

综上来看，商业性质更强的无疑是抖音，诸如，抖音蓝V代理，抖音小程序都是最佳商业变现手段！但除商业性质外，两者相差无几，且快手更适合淳朴的平民，更亲近于平民化。