抖音购物车大调整，从业者怎么看？

昨天，有传闻称明年1月1日起抖音购物车位置会发生调整，从原来视频的左下角调整到评论区。不过，这一消息目前已经被官方辟谣。

 

 

 

其实，抖音真正调整的是购物车跳转页面。原本点击抖音视频下方的购物车，会跳转“商品详情页”，用户可直接完成购买。

 

如今，点击购物车跳转至新版本的商品页面，顶部为该视频和对应淘宝商品图片的轮播页面。

 

 

 

下方为“同款”商品版面，最多有6条其他推广视频，按点赞数从高到低排列。再往下翻一到两屏左右，出现“晒TA”和“你可能对这些还感兴趣”的相似商品推广视频。

 

这次抖音购物车的调整引发诸多讨论，甚至有人称，抖音电商将会带来新一轮洗牌。

 

对于这次调整，抖音官方围绕这个话题回应新榜：为了完善用户体验，平台对抖音购物车的种草页进行了改版，改版后将通过提供更多元的信息协助用户决策。

 

那么，身处其中的抖音玩家怎么看？购物车调整可能会带来哪些影响？

 

1.避免信息不对称，优化用户的购物体验

 

和官方说法相同，不少用户都提到，抖音此举是基于用户的购物体验考虑，给了用户更多的参考和选择。

 

以前的购物车跳转页面，直接为商品信息。消费者全凭对账号/博主的信任，觉得价格合适就可以直接购买。

 

也因此，抖音上出现了不少营销号钻平台漏洞，推广高佣金产品，视频爆了继续投放DOU+，给视频带来持续的流量。而出现在消费者面前的视频，只有商品介绍和购买链接，并没有选择购买哪一家产品的权利。

 

这种信息不对称的形式，导致了消费者在抖音上冲动消费的几率很高，但同时买到“假货”、“质量不高”产品的几率也很高。

 

在抖音带货，如果货品质量不高，那么消耗的是粉丝对账号的信任。所以，也有同行表示，这是官方在“逼”大家好好选品啊。

 

此次购物车更新后，消费者可以通过“同款”视频看到其他博主推荐产品，也可以在进行一番对比后下单。

 

2.中小号生存空间被挤压，容易被头部账号截流

 

消息一出，不少账号运营者都发出了一声哀嚎：“中小号没得玩了，这是变相截流啊！”

 

常规来说，排在“同款”页面前列的很可能是头部KOL，他们由于粉丝基数大，视频的点赞数和评论数也会更高。

 

 

 

而用户天然更倾向于观看点赞数高的视频，不仅可以看到丰富的视频内容，也能够看到内容更有趣的评论区。

 

由此会可能会导致一批中尾部账号的生存空间被挤压，出现强者更强的局面。这给了这些账号一个很大的考验，不仅需要在内容创作者吸引粉丝，还需要加强粉丝粘性。

 

3.对带货矩阵类账号利好，可能会获得更多曝光

 

从目前来看，这次出现在购物车中的“同款”视频对垂类的矩阵账号利好。

 

如果账号是在为自家品牌带货，那么商品展示区域则会显示矩阵账号的带货视频，以此获得更多曝光。

 

 

 

4.投DOU+带货的玩法可能行不通了

 

在抖音上，有不少粉丝极少的账号通过投放DOU+，将带货视频推荐给有精准需求的用户，提升视频的曝光量，以此完成 转化。

 

但这次调整，对于这些 靠DO U+ 投放 完 成带货的账号带来了 不小的冲击。

 

此类账号通过花钱购买的流量，却不一定能获得相应的真实转化。 很可能用户在看完视频后，通过“同款”视频看到其他账号推荐这款产品，在进行对比和挑选后，跳转到更加优质的博主视频，进而完成种草和下单。

 

有人表示，这类烧钱投DOU+的玩法行不通了，淘客的空间也越来越小。

 

很明显，抖音购物车的调整是在规避这类行为，更推崇有优质内容和一定粉丝数的账号。 同时，用户有了很多的参考和对比，平台的购买转化也会有一定的提升。

 

5.官方正在为抖音电商重新画起跑线？

 

去年6月，抖音上线购物车功能，用户可在观看视频时，直接跳转第三方电商平台进行购物。 之后，抖音又推出抖音小店，形成电商闭环。 今年11月，抖音降低商品橱窗建立门槛。

 

不过，抖音电商发展迅速的同时，许多问题也应运而生，比如用户购买体验不好，售后服务不完善等问题。

 

此次购物车的调整，也能看出抖音正在调整电商生态。

 

不少从业者倍感焦虑，试图从中看到平台的方向。有人表示，官方 不愿给 其他电 商平台 引流， 希望达人养成带抖音小店的习惯； 有人认为，这是提前在为抖音小程序布局，通过带货视频直接跳转小程序页面； 也有人表示，平台想把分配电商流量的权利进一步掌握到自己手里。

 

从官方回应来看，平台是希望优化用户体验，给用户更多的选择权 。 有意 思的是，此番购物车调整 ， 抖音没有缩短转化路径，反而 延长了从种草 到拔草的 过 程。

 

也因此，部分从业者十分淡定，表示这波调整影响并没有那么夸张，提升自己的作品内容 质量和选品质量才是最重要 的。