牛年开年，黄金，你买了吗？

中国商务新闻网 春节是黄金饰品的传统消费旺季。今年春节全国有超过1亿人就地过年。此外，春节假期恰逢情人节，双节叠加让黄金珠宝零售市场出现“井喷”行情。

　　线上线下一片火热

　　“从春节假期的销售数据看，2021年1月到2月的假期比2020年任何一个月份的销售数据都高了很多，应该是翻了一番。”中国黄金旗舰店店长叶彬对国际商报记者表示。

　　六福珠宝相关负责人则表示，今年春节期间黄金销售理想。正值新春之际，寓意吉利和好运的产品较受欢迎，如全城热捧的“风生水起”足金风车、葫芦、黄金开运御守等一系列创意新年产品较为畅销。

　　“从整体销售数据看，去年受疫情影响最严重的湖北省内城市，因基数最低，今年春节销售增长表现较为突出。”该负责人表示。

　　“春节期间，黄金珠宝的销售猛涨。北京、上海等地有的企业同比增长100%，有的企业同比增长6.5倍。”中国黄金协会秘书长张永涛对国际商报记者表示，“这些企业今年春节的销售数据与2019年春节相比，增长了10%~20%。”

　　在谈到北京、上海等各大城市销量上涨的同时，张永涛强调，由于春节刚过，各大企业的销售数据尚未完全公布，整个行业在春节期间的销售数据预计将在4月份公布。

　　在线下卖爆的同时，黄金线上消费也一片火热。根据阿里巴巴发布的数据，今年春节期间，购买金银首饰也是一大流行消费趋势。无论北京的菜百还是上海的老庙黄金，比去年同期增长都超过1倍，跻身天猫春节期间增速最快的老字号行列。

　　多方利好拉动黄金消费

　　除了具有消费属性，黄金还有避险、保值的功能。回顾2019年黄金市场，受国际金价上涨、新冠肺炎疫情发生、消费者可支配收入下降等综合因素影响，中国金饰消费需求整体低迷。

　　2020年，国际金价一骑绝尘，一度飙升至2063美元/盎司(约合417元/克)的历史最高点，带动黄金市场投资热情一路高涨。与之相对应，黄金消费市场去年冷清一片，消费低迷。

　　根据中国黄金协会数据，2020年，全国黄金消费量同比下降18.13%，其中黄金首饰消费量同比下降27.45%，金条金币消费量逆势增长9.21%。2020年下半年，金条及金币消费量同比增长50.91%。这意味着受疫情影响黄金投资需求增长，消费需求被削弱。

　　“今年倡导就地过年激发了就地消费的热潮，黄金珠宝市场也趁势迎来热销季，不少消费者为自己和家人选择在岁末添金，来图个‘好彩头’。”叶彬表示，此外她认为春节假期又恰逢情人节，双节叠加进一步激活了黄金消费市场。

　　据叶彬介绍，今年春节，消费者在黄金珠宝饰品的选择上呈现出以追求“仪式感”和“悦己型”“送亲朋”“送爱人”消费为主的趋势。为此，中国黄金在春节和情人节期间推出了力度较大的足金饰品工费全免的优惠活动，进一步激发消费者的购买欲。

　　在她看来，除了春节假期对黄金消费的带动效应外，近期黄金价格的波动较为平稳也进一步推动了春节黄金消费的火热。

　　春节期间各大门店金饰品价格在490~495元/克之间，比2020年年中金价最高位时每克回调了70元。

　　各大品牌为应对春节消费季也在产品设计、营销上下足了功夫。据六福珠宝相关负责人表示，在饰品款式方面，六福珠宝除了推出牛年足金饰品及电铸摆件外，还推出满载寄予祝福的“风生水起”足金风车、御守、聚宝盆、葫芦。在营销方面，企业再次与支付宝合作，与多个品牌一起参与“集五福”活动。此外，企业还推出“御守盲盒自动贩卖机”，除了方便消费者购买贺年饰品外，更可吸引喜欢趣味小玩意儿的客人。