业绩前瞻 | 趣头条Q1收入预期升26%，信息流广告或展现一定抗风险能力

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6月4日美股盘前，趣头条（QTT.US）将发布2020年第一季度业绩报告。根据彭博汇总的分析师一致预期，趣头条Q1营收预计将达14.10亿元（人民币，下同），同比增长26%；调整后净亏损3.77亿元，同比收窄38.9%。

数据来源：趣头条财报，36氪制图

回顾2019年Q1，趣头条营收达16.58 亿元，同比增长25%；调整后净亏损4.70亿元，同比扩大28%。趣头条95%以上的收入都来自广告。Q4，趣头条广告和营销收入为15.86亿元，同比增长了27％，得益于用户规模的增加以及变现能力的提升。用户数据方面，趣头条Q4月均活跃用户数达到1.38亿，同比增长47%；日均活跃用户数达到4570万，同比增长48%。

与此同时，趣头条的获客成本下降。Q4，其单个新用户的平均获客成本为5.54元，同比减少16%。这主要是因为趣头条的用户推荐成本和第三方渠道买量成本均有所下降。

上一季业绩披露时，趣头条董事长兼首席执行官谭思亮对下一季度业绩作出展望，称疫情爆发短期内给整个广告市场带来了压力，因为广告主预算可能会受到限制。不过，广告主的预算会继续向以效果为基础的广告倾斜，这一趋势会让趣头条明显受益。

在此背景下，市场普遍关注疫情对趣头条主营广告业务的具体影响、旗下免费阅读产品米读的最新表现，以及新业务的成本及收入情况。

QuestMobile《2020中国移动互联网春季大报告》显示，2020年一季度，资讯类App中，趣头条所在的新媒介资讯平台信息流广告占比达74%，比较受广告主的欢迎。