含着金钥匙入场，砸60亿打广告巨亏40亿，混得“最失败”的一瓶水

任心可以养德，责任心更可以树德。责任心一旦成为一种群体行为，形成气候，就会形成一种企业精神。

上面是许家印曾经对大众所说的一段话，恒大起身于亚洲金融危机。97年金融大鳄索罗斯狙击泰铢，通过做空狂赚近百亿美金，随后亚洲汇率崩溃；不可一世的索罗斯又转战日本，菲律宾，以及中国香港，各地股市随汇率一泻千里，当时惨状许多人至今仍历历在目。

正是在这样的时候，大量企业抛售资产，各地烂尾楼林立。地产商压根就不敢开发新楼盘，生怕资金一去不返。可是许家印觉得这是大好良机，借着房价低廉，提出“环境配套先行”的理念迅速且连续出击。一举将自己的市场扩展开来，这才有了后来恒大成为中国第一地产企业的神话。

而正是这样的一位企业家，却在13年创立恒大矿泉水集团时犯了个昏招。

2012年时中国的GDP已经达到8.53万亿，而城市人口的人均收入也即将踏入月入过万的时代。许家印等企业家看到这样的收入低下代表着快消品的广大市场，所以许家印决心加入这条产业。

2013年恒大亚冠夺魁，许家印觉得这是最好的机会，随后带着他的矿泉水与球队的桂冠一起，放出了铺天盖地的广告。仅一年时间，恒大矿泉水走向国外，打破了矿泉水只有进口，没有出口的局面。

2014年，恒大矿泉水销售目标100亿，2016年，销售目标300亿，发誓要创造3年销售增长率超越200%的奇迹数据。为了达成这一目标，恒大“狂砸”60亿，请来诸如范冰冰，成龙等知名国际的明星来为它做宣传。

这个它，就是主角“恒大冰泉”。当时国产矿泉水的市场都是娃哈哈，怡宝，康师傅，农夫山泉这些普片价格只有1~1.5元的低价水。而冰泉那可是5元一瓶的高端饮用水，一般人看到手都会缩一下的那种。

为了让这矿泉水除了价格以外的地方也一起高端，恒大还花了大心思在包装上，低调奢华的冰心蓝，流畅的曲线，符合人体工学的手握瓶颈。每一个细节都花了价钱，每一秒广告都花了大价钱。更是压上了恒大的品牌，将它指定为恒大官方的唯一用水。

该做的都做了，可惜还是落下了内核，奢靡的包装，煽动性的广告，所谓三千米高的长白山里又向下深挖出来的深层泉水，富含矿物，对人体好处可大了。最终却还是只500毫升换了包装的“冰露”——据监测表示，冰泉里的矿质元素与冰露中并没有多大差别。

对吧，造假了，跟代言人偷税漏税相比，恒大没少交税。可范爷19年才凉，恒大冰泉连16年都没好好过过去。14年销售额只剩下10.9亿，亏了23.7亿。到16年，弯弯绕绕，整体亏了快40亿，还是算了，不折腾了，价格打断了腿。现在官网上24瓶53.9元，平均一瓶也就2块多，比农夫山泉贵点，完全没了当年5元傲视群雄的风光样子。

2019年矿泉水市场规模1500亿，预测到2020年瓶装矿泉水的销量可以突破2000亿，占据市场近70%的四大胜利者分别是，农夫山泉，怡宝，百岁山，康师傅，没有恒大，没有冰泉，也没有冰露。2019年恒大地产收入为4775.6亿元人民币，上年同期为4661.96亿元。2019年净利润为172.8亿元人民币，上年同期为373.9亿元。收入远超矿泉水全体销售市场，盈利远超冰泉的亏损，40亿像是一颗小石头一般丢入水中，没了踪影。

恒大前前后后为矿泉水业务，花掉了60亿的营销费用，而总计亏损高达40亿元。

可是“责任心可以养德，责任心可以树德”。许家印的冰泉最终还是败在了自己的话里，一个不负责任虚假宣传的商品，一个玩弄消费者失了德身的冰泉，最终被消费者抛弃。而冰露的销量也一落千丈，最终只占了个不好不坏的名次。许家印的商业重心也还是回了地产，在矿泉水产业徒留了一个失败的故事。

“责任心一旦成为一种群体行为，形成气候，就会形成一种企业精神。”也许恒大地产的企业精神还在继续，但恒大矿泉水的企业精神已经难以重振雄风，或者说从一开始这份精神就偏了。许老板40亿砸脚的故事就到这里，希望所有的商品都有它的可贵，希望所有的交易都让大家受益，希望企业家能够更多地实现企业对社会的责任，不再硬耍花腔。