sem关键词出价的实操案例

“高价精准，低价广泛”相信是竞价员再熟悉不过的设置关键词匹配方式的技巧了。提到匹配方式的使用，相信绝大多数竞价员还是比较保守的。

因为现行的搜索引擎，尤其是360、搜狗，都有着“设置短语没量，设置广泛垃圾流量多”的窘境，使用相对宽泛的匹配方式会匹配出许多与业务毫不相关的关键词，这让很多竞价专员感到苦不堪言。那么如果想跑好广泛，出价一定是个重要参数。

一、新建计划

尽量不否词，然后价格出到（平均点击价格÷“2或5”）即可。理论上，选择2-5这个比值是与行业整体的竞争程度有关，你可以先除5，没量了可以往上提，但不能直接除于2块，发现垃圾流量很多后再往下降，那时效果就不好了。

二、针对老计划，略微复杂

所以我们结合实际案例分析 ↓↓↓

现在我们想继续跑老计划，由于现在价高的大多是精确，平均点击价格有高有低，在这个原基础上该如何放匹配？

第一步，判断均价。首先选择精确包含和短语精确两种匹配方式，看一下使用比较宽泛的匹配方式时，搜索词情况如何？检查无误后，发现搜索词意向很高，均价较高但整体上不是最高，都是中等偏上的价格。↓

这时我们应该如何操作呢？这里有四种选择：

①先降价；

②先放匹配；

③同时降价放匹配；

④优化创意；

你会选择哪一项操作呢？

01、方法1

如果保守操作的话，不会有太大问题。可以先做②，因为首先它的均价不是最高，第二现在的搜索词很精确，没有其他非行业词，因此先放匹配。

02、方法2

先优化创意，如果点击率上升了，这时再降价或同时降价放匹配都是可行的，但这样操作，你的优化周期会很长，因为优化创意本身是很痛苦的，很多竞价员是很头疼改创意的。所以先放匹配，量起来后再观察量。

匹配出后其实根本不需要降价，因为放完匹配后平均点击价格基本会下降，可能会引入一些垃圾流量，需要做好规避问题，最好进行核算。

如果均价不是很高，适当对某些词上降价，但不是全部都降，比如某些词匹配出来的都是垃圾词，那你可以适当降价，但不是批量降价，而是针对某些词降价。

三、为什么不推荐同时降价放匹配呢？

先放匹配马上调价格，专家表示这种情况最不可控。你无法知道放完匹配降完价后到底有没有量，很有可能会导致你的效果变差。所以我们优先做步骤②或④，要么你先放匹配放开展现看看点击量有没有增加，流量质量有没有变化。

要么优化一下创意，把你的点击率提高一些，这时再去降价。我们可以按照②④①这样操作，同时大批量放匹配。

比如我选了几个单元，两个计划，放开匹配，但是我们不会批量降价，因为你不知道哪个词可以为你带来效果，批量降价是很痛苦的事情，这都是前人烧巨款得到的血泪经验。

只要是均价不是那么高，你就放开匹配跑吧！跑出来就算有垃圾流量，你先看看均价如何，如果不是很多，可以小控制，跑一段时间之后，再结合三天五天的数据，适当对某些词降降价，基本上效果就起来了。

来源：狼训sem培训

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