雷军

最近小米的logo火了，好多人都好奇这个logo值多少钱？也有人好奇这logo的来历？也好奇这logo的设计思路是怎样的？为什么雷军又会选择一个日本设计师原研哉来重新设计小米logo呢？那么今天我们就来讲解下这个logo还有里面暗藏的文化内涵。

日本顶级设计师原研哉何许人也？

原研哉

说起这个日本顶级设计师那可是赫赫有名，我列举一下创作过的作品和合作过的公司和组织吧！

原研哉 ，1958年06月11日出生于日本，日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授。设计领域涉及长野冬季奥运会，开、闭幕式节的节目纪念册，2005年爱知县万国博览会的文宣设计，其中包括有海报、包装、推广项目与活动计划等整体设计工作。另外还有伊势丹、味之素、竹尾花纸、米其林车胎、华高莱内衣与历家威士忌酒等知名企业的设计项目。同时其还担任无印良品（MUJI）艺术总监至今。

 

原研哉与无印良品

无印良品店

无印良品就是你们在高档商厦里面见到的那家店，我第一次进去的时候感觉来到了另一个世界，想不到杯子可以这样设计？想不到衣服可以这么随意自然？想不到，水写笔都可以这么个性独特？

原研哉在2002年进入无印良品计划后，除了商品的开发计划外，还必须同时推进向社会大众传达商品的交流计划。

对于MUJI，很多人都抱有留恋和困惑。原研哉表示，“MUJI这个名字有一定的时间，大众对MUJI的印象已经确立，很难摆脱品牌这个重担。但是，MUJI说不是品牌。因为MUJI不打算创造自己的人气。一般品牌的做法，强烈地提升了品牌的声誉然后向所有人营销。

原研哉与无印良品

原研哉与无印良品想通过品牌理念的传达和用心经营，吸引到同频的人，并愿意用比较高的价钱去购买他们的商品。

米色是MUJI的标准色。原来造纸的时候，减少漂白纸浆的程序，成品就是自然的淡褐色。彻底贯彻这个环保的概念，成为MUJI特有的美学智慧。“MUJI的传统经营理念是将产品的生产（材料及工艺）合理化。我们要求的不是最低价格，而是“聪明的价格”。

无印良品衣饰

所以说，我们不会只用最便宜的材料，也不会省掉必要的工序。当然，将货品销往外地，成本与价格也会相应增加。”做设计不能只看短期商业反应，而应着眼于长远的教育性理想；如果每一个设计师都有这样一种追求，市场的品位、对设计的感受性就会不断地提升。

社会理解设计的意义所在，设计师才有更大的发挥。这是相互影响的良性循环，我相信好的设计会给社会环境带来好的影响。

原研哉

很多人都认为原研哉不是个前沿的设计师，而是一个实践及研究不同设计理论的社会学家。而好友兼工作伙伴深泽直人说：“原研哉是在修正现存的设计概念，将设计推向一个更高的层次。原研哉的过人之处，在于他有精准的洞察力。能透彻地消化身边环境带来的信息，再将这些无形的信息转化成为大众所能明白的、看得见的图像，这不是一般设计师所拥有的能力。”

面对各界的美言，原研哉说：“我是一个设计师，可是设计师不代表是一个很会设计的人，而应该是一个抱设计理想来生活、来活下去的人。就好像一个在园子里收拾整理的园丁，我每天都在进行概念设计、思考设计的本质、抑或以写作去传播设计理论，这些都是一个设计师必须做好的工作。”

无印良品产品

无印良品的最大特点是极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必设计，去除一切不必的加工和颜色，简单到只剩下原色和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其商标。在专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。

与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格还原了商品的价值，在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。

通过对无印良品的设计思路，我们大体就能了解小米logo新版设计的理念和理由了！

 

原研哉设计小米logo的巨大争议

小米新logo

对于原研哉设计的新logo，很多人觉得不值，不就是一个ICON吗？这么简单居然要200万？感觉雷军被坑了！当然外行看热闹，内行看门道！为什么小米不重新设计一个变化大一点的logo呢？为什么只做这么点小改动？而且还花这么一大笔钱？

对于这个问题我们需要了解下小米的历史背景，小米经过近十年左右的耕耘，小米品牌的记忆已经深入人心，如果有太大改动就会让人不容易识别，那么这么多年的品牌打造那就不只损失200万了 ，所以只能做小改动。但是要使得小改动又能让人有点新感觉，那就需要动些脑子了。而且普通人认为logo就只是一个标而已，其实是一整套VI，其中包括小米文字、手机、包装、店面、网络标示等等都需要设计，并且一脉相承让所有的素材都暗含其统一的基因。

而这基因要重新改造，就需要很深的文化内涵，并且适合已经进入成熟期的小米公司。那么在选择设计者和理念的时候就需要仔细斟酌了 。至于为什么选择日本人，这和小米公司文化模仿了许多日本公司朴素但不俗气文化理念有关，同时还有与雷军低调但有格调的性格可能相关。

 

雷军为什么要选择原研哉？

原研哉在他的著作《设计中的设计》中曾说“将已知事物陌生化，更是一种创造”，就像一个杯子是用来盛水的，追逐它的本源目的，才不会被现行的构造和趋势所禁锢，只要你设计的物品可以盛水就可称为杯子，这样你的思维才会更加活跃。

小米logo

原研哉在其书中阐述了自己的理念，如何把大众都知道的小米原有形象变得陌生，同时不让大众忘记小米是做手机起家的历史？这成了其主要思路，当然也就契合了雷军的心意！

那么具体思路化为现实要如何设计呢？要融入怎样的文化内涵呢？

小米新旧logo对比

首先，小米已经发展近十年，涉及的领域已经远远超出手机行业了，但是小米手机仍然是自己的核心，所以小米的方型结构是不会变的，但是改动MI字会造成用户识别困难，那么“化方为圆”成为其最大的改动。

如何让方看起来像圆，同时又不失去方形的感觉？那就需要在四角进行完美的切割和圆润！

 

为什么是圆而不是其他形状呢？

因为参考了中国文化的原因，原研哉也许也看过中国的铜钱，从中汲取了灵感。圆是一种包容，圆融是中国人的一种成熟追求，也是一个成熟公司最良好的状态。外圆内方，同时让方圆融合得更紧密，如何在具备美学的过程中修出一个很好的弧度呢?

工程师出身的雷军和原研哉设计师都想到了，只有数学能给出完美的答案！

 

不要简单看logo这个外形框，这个框是用严谨的数学公式，

|X|^n+|y|^n=1 推导出数个版本，然后精选出了其中一个！！

 

 

反复对比后，最终选择n=3 这个形状！

 

这个形状介于圆形和正方形之间。是最符合Alive精神形态的图形！！

 

什么的Alive设计？就是生命感设计！原研哉认为：科技越是进化，就越接近生命的形态。

 

文章的结尾，我们重新引用一下原研哉在《设计中的设计》所阐述的一段内容吧！这也许能让你明白，这个小米新logo所蕴含的深刻价值理念！

“RE-DESIGN”这个词的意义，简单地说就是“重新设计”，重新面对自己身边的日常生活事物，从这些为人所熟知的日常生活中寻求现代设计的真谛，给日常生活用品赋予新的生命是我真正感兴趣的课题。

对我来说，从“无”开始固然是一种创造，而把熟知的日常生活变得陌生则更加是一种创造，而且更具挑战性。“RE-DESIGN”这个词，也包含了把社会中人们共有的、熟知的事物进行再认识的意义。

也就是说，在“日用品”这个题目的设定中，不去盲目追求那些奇异的事物，而是从人们所“共有”的物品中来提取价值，用最自然、最合适的方法来重新审视“设计”这个概念。

将已知事物陌生化，更是一种创造！——原研哉