从寂寂无名到身家过亿，网红主播“红了就飘”？6名顶流先后“翻车”

“李佳琦身上的羽毛，都是所有女生一片一片赋予我的。”9月11日晚，因不当言论被推上风口浪尖的顶流网红主播李佳琦，在直播间含泪致歉几度哽咽。截至12日9时许，李佳琦微博粉丝数已从3044万跌至2934万，粉丝流失超百万。

在直播间怒怼粉丝，李佳琦哪来的底气？不少网友将原因归结于“（李）已经是资本了”。公开报道显示，2019年李佳琦赚了将近2个亿；2021年度中国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首；目前李佳琦名下共关联19家企业。

近年来，包括李佳琦、薇娅、二驴、小杨哥等顶流网红主播，都曾因各种原因“翻过车”，一时舆论哗然。有网友评论称，这些顶流网红无论基于何种原因“翻车”，有一点是共同的——“翻车”时均身家不菲，靠网红流量经济赚得盆满钵满，有几个甚至已成为资本大鳄，拥有复杂的商业版图。有钱人就飘？他们的“翻车”究竟与其不菲身家有无关联，恐怕只有他们自己知道了。

李佳琦

直播间怼网友：哪里贵了？这么多年工资涨没涨？

据上游新闻报道，近日，李佳琦在直播中介绍79元一支的花西子眉笔时，有网友留言说越来越贵了。他反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说......”又说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨？有没有认真工作？”因为后面这句话，引发网友不满。

▲李佳琦直播间怒怼粉丝引发轩然大波。

新华报业网引用部分网友留言：“你挣着普通人的钱，到头来嘲讽普通人贫穷”“是，当老板了，有点看不上打工人了”。上游新闻评论《嘲讽普通人“不努力”的李佳琦，亲口毁掉了自己的基本盘》，迅速冲上多个平台热搜榜。

公开资料显示，李佳琦1992年10月出生，电商主播、美妆达人，外号“口红一哥”。据山西晚报报道，大数据交易平台数据宝统计显示，2019年李佳琦赚了将近2亿元；据新华网报道，2019年李佳琦曾在节目中自曝月入7位数。据@大湾区视频报道，在“2021年度中国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首。

天眼查App显示，目前李佳琦名下共关联19家企业，均为存续状态，其中由其个人独资的工作室、由其持股99%的企业各有6家，商业版图涉及电子商务、文化传媒、网络科技、管理咨询等。

薇娅

偷逃税被罚13亿后转战资本市场

据2021年12月20日央视新闻消息，近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，决定依法对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。20日晚间，薇娅微博、淘宝直播、抖音、快手等平台账号相继被封。

▲曾经的“带货一姐”薇娅。

2016年，薇娅开始在淘宝直播带货。2020年，薇娅的直播年成交额已超过300亿元，牢牢霸占“带货一姐”宝座。2019年，薇娅夫妇成立谦寻（杭州）文化传媒有限公司。2020年、2021年，君联资本、云峰基金先后注资谦寻。谦寻与超过5000家品牌达成过合作，累计GMV（成交额）超过100亿元。2021年中国福布斯富人榜出炉，薇娅与丈夫董海锋以90亿元身家跻身前500名。

据正观新闻2022年11月报道，薇娅投资的第一家上市公司来了。11月4日，有着“美妆界华为”之称的巨子生物上市，盘中一度上涨超25%。招股书显示，2021年，薇娅与高瓴资本等机构参投巨子生物。薇娅夫妇持有的股份市值约2.04亿元，相较于入股时投资的1.67亿元，已浮盈超3500万元。2020年11月，薇娅丈夫董海锋还出现在创业板IPO公司广东德尔玛科技公司股东名单中，向德尔玛增资1.5亿元，取得公司2.84%的股权。

辛巴

深陷“糖水燕窝”风波，赔付消费者4100万元

据济南时报报道，2020年1月，5万只口罩和1.5亿元捐款，让更多人认识了哈尔滨90后小伙辛有志。辛有志即辛巴，辛选品牌的联合创始人。2020年10月，辛巴团队主播在直播时推荐了一款“即食燕窝”，被消费者质疑“是糖水而非燕窝”，引起舆论哗然。事后辛巴现身直播间，连开数罐新燕窝演示，并拿出产品检验报告“自证清白”。

职业打假人王海随后发布多篇博文，称其是风味饮料不是燕窝；还出具检测报告称，辛巴所售即食燕窝产品“就是糖水”。

2020年11月，辛巴方面发布公开信，承认直播推广时存在夸大宣传，将召回全部售出产品退一赔三。广州市场监管部门也公布调查处理结果：辛巴涉事直播公司存在引人误解的商业宣传行为，罚款90万元。辛巴平台账号被禁60天。北京商报2022年1月报道，辛选集团表示，截至2022年1月，该公司已向消费者赔付共计4143.9万元。

据极目新闻报道，最早在2016年，辛巴入驻某短视频平台开始直播带货，几年间通过制造各种话题事件成为平台一哥。2019年，巅峰时期的“辛巴家族”粉丝总量过亿，一年内总GMV（成交额）达133亿元，占据该平台电商营收的1/4。

“糖水燕窝”事件后，辛巴及其徒弟主播屡遭封禁，人气和口碑大不如前。2021年3月，辛巴和家族其他主播携手拍摄下跪视频，高喊“接用户回家”，回归当晚累计销售额高达20.42亿元。

小杨哥

带货广告虚假宣传，一月发5000万工资惊掉人下巴

据每日经济新闻报道，2022年11月，知名网红“疯狂的小杨哥”（下称小杨哥）直播间推荐销售的金正轻音加热破壁机，被职业打假人王海质疑产品“虚标功率”。王海又质疑其直播间销售的优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜广告宣传违规。今年2月，杭州市高新区市监局认定上述婴幼儿特护霜“广告中含有虚假内容”，并对产品商优上公司作出行政处罚。目前，涉事产品宣传页面已无“富含50亿益生菌”“4000+拒绝添加成分”等字样。

▲小杨哥称公司每月工资大概要发5000万。

“疯狂小杨哥”短视频平台主页显示，其粉丝已达1.1亿。2015年，小杨哥注册了“疯狂小杨哥”账号，开始进行短视频创作，2021年成立MCN机构——合肥三只羊网络科技有限公司，引入外部资本，小杨哥商业版图迅猛扩张。

天眼查显示，小杨哥通过直接或间接持股方式，拥有25家公司实际控制权。去年小杨哥曾因1.03亿买下合肥一家公司的房产引发关注。当时小杨哥回应称，“买楼是为了把公司做得更大，帮助大家更好地就业。”

今年8月，在直播间回应网友提问“三只羊一个月发多少工资？”，小杨哥表示：“50万？500万都不够养一些中高层，5000万是差不多的。”这一表态再度引发公众对于网红主播吸金能力的关注，不少人称“被惊吓到了”。

秀才

“中老年妇女收割机”遭封号，被举报欺诈和税收违法

9月2日，1200万粉丝网红主播“秀才”账号被封禁。据央视网消息，2日晚，安徽亳州市税务局一名负责人称，确已收到针对徐某某（网名秀才）的举报材料，“涉及到个人所得收入申报情况”。

据红网消息，有网友反映“秀才”在直播时态度恶劣，一直喊麦说“医药费！医药费！给我你的医药费”，诱导粉丝刷钱给他“撑场面”。

▲1200万粉丝网红主播“秀才”。

2023年5月，北京62岁女性辛某在网上实名举报秀才，称其以分红为诱饵，通过线上打赏线下分红方式，3个月骗取了自己50余万元。针对网友涉嫌欺诈的指控，当地警方称未发现违法犯罪行为，双方自行和解。但辛某告诉极目新闻记者，自己通过刷礼物打赏52万余元。秀才向她承诺，到时除将打赏钱返回给她，还不会亏待她。

被封禁前，秀才的平台账号有1217.1万粉丝，获赞数超2亿，被称为“中老年妇女收割机”。公开资料显示，秀才39岁，安徽省亳州市人，2020年开始拍摄短视频，共发布1300多个视频作品。

秀才作为顶流网红，吸金能力不弱。在他与网红“一笑倾城”直播PK中，3小时就吸引2000万人观看，期间不时有价值3000元的“嘉年华”礼物送出。

二驴

编造剧本摆拍直播，自曝68亿存款

据齐鲁晚报报道，今年8月16日晚间，拥有超过4800万粉丝的某短视频平台头部主播“二驴的”（二驴）在青岛户外进行直播，遭遇多名男子突然闯入将他绑至车上，要“活埋”他。

8月18日青岛警方通称，这起闹剧纯属“编造剧本进行摆拍直播”，目的是“赚取流量、吸引粉丝”。其账号已被无限期封禁。

▲二驴与对方“对峙”。

公开报道显示，二驴原名井元林，出生于黑龙江农村，干过保安、服务员、卖烤鱿鱼等工作。或许是得益于骨子里自带的搞笑基因，2015年，当小视频逐渐流行，二驴也开始投入其中。从最初拍摄搞笑段子，到后来与其他主播约架赚足眼球，再到搭上直播带货的快车，流量一直是二驴所追求的，为此他不惜用低俗、炫富、编造剧本等形式来博取眼球。

2020年，随着直播电商产业集体爆发，二驴的直播带货事业也“水涨船高”。在当年5月10日的一场直播中，他们创下了“开售30分钟，3款产品销售额突破1亿元；100分钟后突破2亿元；最终全场3小时总销售额高达3.1亿元”的记录。

今年6月，二驴的带货版图再次拓展，与另一名主播合体成立瀚煊集团。6月30日，二人进行首场带货直播爆单，直播间最高在线人数接近400万人次，6小时GMV成功破亿。

二驴曾在直播时晒出所谓存款截图，号称有68亿，并扬言一天最多提20万，100多年才能提完。

媒体评论

不能因金钱扭曲价值观，更不能高高在上践踏普通人

上游新闻评论称，李佳琦亲口毁掉了自己的基本盘。“草根”李佳琦的崛起，走的本来是亲民路线。是无数个平平无奇的消费者，捧出了一个耀眼的李佳琦。但他却对普通消费者冷嘲热讽，亲手打碎了他的亲民形象。李佳琦这次“翻车”，也给公众人物上了一课——即使现在再成功，也不能忘了自己也是普通人，更不能把粉丝的喜爱当成天经地义，居高临下地傲视大众。

舜网-济南时报发表评论称，李佳琦“回怼”，是一种“精英的傲慢”。李佳琦这番话，亲手扯下了自己一直以来善解人意、“女生挚友”的画皮。这番傲慢言论带来的一系列人设崩塌：被普通人真金白银合力送上“一哥”的李佳琦，到头来嘲讽普通人的贫穷。对常年蹲守在他直播间的粉丝来说，是一种严重的“背叛”，难以再轻描淡写地原谅。

央视网评论称，李佳琦们，别再飘了。曾经喊着“把价格打下来”的李佳琦，一时的口无遮拦，招致网络舆论的愤怒声讨。大家发现，不少网红、主播赚钱之前都很谦卑，赚钱之后变得很膨胀。一旦“飘”了，忘记了做好服务的初心，注定被厌弃淘汰。

上游新闻综合央视新闻、每日经济新闻、红星新闻、齐鲁晚报、北晚在线、极目新闻、济南时报等 图片来源/网络、社交平台截图