一年 200 亿美元都不赚？苹果这是中了什么邪？

　　甚至连苹果起家的 Apple II/mac 产品线，也不过是乔布斯味个人电脑。。。

　　但苹果，就是有一种力量，能把他们和其他同类产品区分开来。

　　在 2012 年，库克就用 “Only Apple can do” （ 只有苹果能做 ）为苹果的硬件、软件和云服务做了总结。

　　大模型也是一样。

　　“ 苹果大模型 ” 不在于 “ 大模型 ” ，而在于 “ 苹果味 ” ——只有苹果能制造的大模型体验。

　　苹果味一般会包含什么？

　　易用、便捷、省心、可靠。。。总而言之，就是让用户不会感到自己正在使用 “ 技术 ” 。

　　现在我们能接触到的大模型，大多只能当成加强版搜索引擎，或者是智能化废话生成器，而且都必须保持在线才能使用。

　　拿“果味指数”来打分，这种半成品的纯在线AI，只能算是不及格。

　　苹果的风格的大模型，会是什么样的呢？

　　库克已经给我们打了样， IOS 17 已经公开的 AI 智能更正和输入预测就是例子。

　　用户根本不会知道自己在用大模型，只会觉得， “ 苹果的输入预测真准 ” 。

　　结合苹果的风格和操作，我们大胆推测，苹果大模型下一步的发力方向，可能会是很多人忽视的系统级搜索， Spotlight 。

　　过去， Spotlight 主要以本地的搜索为主，只是会附带上一两条在线的搜索建议，整体作用有限，因此存在感不高。

　　但是，如果结合自有搜索引擎和大模型，把它变成一个一站式搜索中心呢？

　　在这个搜索中心里，只要输入关键词，用户不仅能获得传统的本地结果和搜索引擎的网络结果，还能立刻得到大模型对网络内容的总结。

　　考虑到苹果对整个生态的掌控力，苹果甚至可能可以要求小红书、微信、淘宝、地图等无法被传统搜索引擎检索的应用，对 Spotlight 开放搜索功能，让用户真正一站式的解决所有搜索问题。

　　千万别以为这是妄想。

　　就在几个月前，华为就已经敲开了小红书等一堆国产应用封闭的大门。。。

　　想想看，原先做旅游攻略，可能得要在传统搜索引擎、地图、小红书攻略之间反复横跳。

　　但如果苹果真的做成了这种级别的统一搜索，用户只要一个 Spotlight 或者 Siri ，一次直接解决所有搜索问题。

　　完美符合苹果的设计哲学！

　　不过，如此深入的整合，在技术上绝对不是一件简单的事。

　　在此基础上，苹果准备涉足大模型供应链的上游就很好理解了。

　　苹果如果真要做到这一点，那它还真得深入大模型的上游，在搜索引擎、训练数据库、算法模型等基础上亲自操刀，在系统、应用和硬件上深度优化，才有机会创造出真正 “ 苹果味 ” 的大模型。