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RICHARD MILLE为什么每年都在涨价?理查德米勒,究竟贵在哪?

2021-11-11    奢侈品哈尼
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一说到特别贵的表,相信不少同学第一时间想到的肯定是百达翡丽。

最大的梦想就是拥有一块。然而“倾家荡产”都买不了···

罢特!有比百达翡丽还贵的!每块手表均价 150 万,稍微旗舰款的就得 400-500 万,最便宜的也得 70 万,整体的不接地气。

这就是咱今天要说的腕表品牌,理查德米勒(Richard Mille)~

RICHARD MILLE为什么每年都在涨价?理查德米勒,究竟贵在哪?

 

  不同百达翡丽、江诗丹顿、爱彼等历史悠久的顶级钟表品牌,理查德米勒制作历史虽然只有短短17年,但却迅速为人所知,市场也非常欢迎,更重要的是,这么一个年轻的品牌,却又卖的非常之昂贵,说到这,大家可能会好奇:为什么理查德米勒这短短17个岁月却这么出名?

理查德米勒为什么这么出名?

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  1、辨识度外观

  理查德米勒之所以成功,其高辨识度外观是一重要原因,尤其是品牌的酒桶形款式腕表,表壳采用前壳、中框、后壳三段式设计,依靠纵向的螺丝固定,表带也是配合协调表壳设计,别具个性,虽然设计酒桶型外壳的品牌不少,但理查德米勒款式还是可以一眼分别,依靠这种与众不同,在细分领域腕表市场大显身手。

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  2、可靠机芯

  外观再好,如果芯不强也是花架子,所以理查德米勒在机芯上也给力,当然,都清楚理查德米勒是不生产机芯的,其机芯都是由ADRP和Vaucher Manufacture Fleurier公司为其提供,这两家都是专业机芯供应商,实力强劲,正应为鼎力支持,理查德米勒才能将精力投入到新表款研发上。

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  3、出色营销

  理查德米勒能短时间这般有名,和出色的营销分不开,在西方市场,理查德米勒出名是因为进入了欧洲的体育节明星圈,借助网球赛事、体育明星,营造一种可以剧烈运动映象,展现品质;在中国市场,利用演艺明星敲开内陆市场,像明星成龙、杨紫琼、黄子韬、鹿晗影响力被人熟知。

 

01

最会营销的

手表品牌创始人

RICHARD MILLE 创立于2001年,是Richard Mille先生创立的同名手表品牌。

▼ Richard Mille 先生

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Richard Mille先生在20世纪80年代开始了他在钟表行业的职业生涯。20世纪80年代,这是一个对于传统手表品牌极具动荡且变革性的时代,史称“石英危机”。

 

但Richard Mille先生不仅没有受到“石英危机”的影响,还获得了他创建品牌的源动力。

▼ Richard Mille 先生

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Richard Mille先生并非和FP.Journe、Voutilanien一样是专业的制表师出身。

 

他于1974年进入法国钟表制造公司「Finhor」,担任出口部门经理一职,主要负责营销和贸易。也正是因为这份和制表没有关系的职业,让 Mille先生成为了最会营销的手表品牌创始人。

 

直到1994年进入「Mauboussin」,Richard Mille先生担任制表部门主席及珠宝首饰部门首席执行官,才参与制表。并由此积累了众多顶级瑞士机芯制表大师的关系,这为其之后独立开创制表品牌具有直接的影响。

▼ Richard Mille 先生

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02

手腕上的

「一级方程式」

2001年,Mille先生做出了他对品牌的第一个战略决策,就是生产现代与经典风格结合的钟表,随后开发了第一个表款「RM001」。

▼ RICHARD MILLE

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Richard Mille先生说:我的目标是要制作出手表业界的「一级方程式」。

 

所以「RM001」的设计采用了赛车的制作方式。即更多的是专注于使用现代生产技术和材料以获得最佳性能,而完全忽略生产成本。

▼ RICHARD MILLE

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2016年,Richard Mille先生宣布:与迈凯轮-本田车队达成十年长期合作伙伴关系。

 

回顾 RICHARD MILLE 创立至今的辉煌历史,总是无法绕过那些伟大的赛车手:Felipe Massa 、Jean Todt 、Romain Grosjean 。

▼ Richard Mille 先生

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“我深深地确信,RICHARD MILLE 品牌能够完美地诠释赛车运动的精髓,我们竭力挑战着机械制造的极限,我们的灵感出自一级方程式赛车的理念与材质。我们和赛车界的合作伙伴都拥有着卓尔不凡的DNA,那就是对设计、科技与美学的热忱与追求。”

 

——Richard Mille

▼ Richard Mille 先生

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03

最任性的

RICHARD MILLE · 品牌挚友

最被大家熟知的RICHARD MILLE · 品牌挚友应该当属拉斐尔·纳达尔了。

▼ 拉菲尔·纳达尔

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这位蝉联世界网球冠军的运动员在网球比赛期间经常佩戴 RICHARD MILLE 品牌的手表。

 

佩戴价格不菲但又脆弱的陀飞轮腕表打网球让表友十分揪心,但手表并没有在比赛期间出现问题,还不断的出现在拉菲尔·纳达尔的手上,这也变相的在证明 RICHARD MILLE 腕表的质量。

▼ 拉菲尔·纳达尔

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这种营销手段取得了巨大的成功,于是,RICHARD MILLE 不断的和各种赛事的运动员合作:赛车手、滑雪运动员、马术运动员、田径运动员······

▼ Sébastien Ogier

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▼ Sébastien Loeb

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▼ Johannes Thingnes Bø

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▼ Alexis Pinturault

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▼ Jessica Von Bredow

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▼ Yohan Blake

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04

最贵表款

究极腕表梦想

可能看到这里,大家会觉得疑惑,那么悬乎的品牌到底价格有多高昂呢?

 

这支“平平无奇”的腕表是 RICHARD MILLE 在2004年推出的「RM 005」,现公价 ¥ 323000,是RICHARD MILLE 表款中最便宜的一款。

 

当然,贴心的小编知道大家爱看贵的!看完了这支“平平无奇”,小编给大家介绍几只“贵中贵”表款。

▼ RM 005

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RM 027 TOURBILLON RAFAEL NADAL

公价¥ 3793000

 

RICHARD MILLE 在 2010 年与拉斐尔·纳达尔合作推出RM 027 腕表,设计采用了由 LITAL® 合金与钛制成了机芯底板,使整枚机芯结构仅重 3.8克,整只表款仅有不到 20 克,并且还能承受纳达尔在球场上长时间且大力挥拍的运动量。

 

LITAL® 合金是将提高强度但不会增加不必要重量的铝、铜、镁和锆等材质加入锂的合金材料,这种合金质料既轻且韧性也高,过去多用于客机、火箭、卫星与 F1 赛车等技术前沿领域。

▼ RM 027 TOURBILLON RAFAEL NADAL

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RM 59-01 YOHAN BLAKE

公价¥ 4044000

 

设计带有浓郁牙买加色彩,表壳以不对称流线型与符合人体工学设计的碳纤维管复合材质制成,桥板以铝、镁、硅、铅合金制成的高强度耐腐蚀铝合金Pb109加工,配备5级钛合金机板。在黄绿色调上的动态设计,仿佛擒住整个机芯,令人联想到尤罕·布雷克的外号“野兽”。

▼ RM 59-01 YOHAN BLAKE

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RM 057

公价:¥ 4679000

 

RM 057成龙盘龙陀飞轮腕表,黑玛瑙打造机芯底板,仅厚5.5毫米的机芯上,盘踞着一条手工雕制的18K红金或白金龙,爪下握着陀飞轮夹板,栩栩如生,气势恢宏。这条龙汇集20多位雕刻师无数小时的心血,以微型绘画技术手工完成。打造这样一条巨细靡遗的金龙,工匠的沉着冷静、娴熟技艺、灵巧机敏缺一不可。

▼ RM 057

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RM 008-V2 Felipe Massa

公价:¥ 4878000

 

RM 008-V2 Felipe Massa双秒追针计时码表通过8点左下方的按键停止和启动计时功能,通过按压10点左上方的另一个按键使指针复位。钛合金齿轮和轴杠有效降低惯性,切实消除了停止时计时指针跳动的现象。

▼ RM 008-V2 Felipe Massa

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RM 56-02

公价:¥ 12708000

 

RM 56-02蓝宝石水晶陀飞轮腕表在细节上表现非凡。表盘的上下表圈均经过防眩光处理,并使用两个透明丁腈橡胶O型密封圈。搭配的半透明表带以独家材质Aerospace Nano®制成,玲珑剔透。

▼ RM 56-02

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RICHARD MILLE为什么每年都在涨价?理查德米勒,究竟贵在哪?

 

RICHARD MILLE 的品牌理念不仅是纯粹的腕表品牌那么简单,它是一种身份、地位、权利和成功的象征。

 

Richard Mille应该是各位玩家,平时接触最少的名表。因为确实太贵。

坦率的说,就算是百达翡丽,“表王”,如果真就是想玩一下,一些年份早的型号,几万块钱也是可以买的。

但唯独Richard Mille,不论型号、年份,就没有低价的,“均价百万”不是开玩笑。我只能在极少的机会,能见到玩到(指拿到实表上手)。

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RM40-01迈凯伦限量版陀飞轮

大家都知道Richard Mille贵,有人觉得Richard Mille没啥可说的,就是没有理由的贵。

虽然网上Richard Mille的信息、短视频非常多,但大多以炫为主。

因此,我就以我知道的信息,跟各位说一说,Richard Mille为啥能这么贵,是不是就是卖个牌子?

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RM11红色石英纤维版

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Richard Mille于1999年建立,起步非常高。

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1999年Richard Mille创立,Richard Mille开始在APRP的支持下,推出手表。APRP即爱彼APRP复杂机芯研发中心(爱彼持有78%的股份)。

Richard Mille绘制手表设计图纸,由APRP进行开发(现在除了APRP,常规机芯也由Vaucher机芯厂提供,并开始涉足自产)。

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Richard Mille本人,即品牌创始人。

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爱彼APRP复杂机芯研发中心创始人。

Richard Mille的目标是:使用太空时代的材质,把手表戴在运动员的手上。

从最开始,Richard Mille就确立了创新材质、运动表、追求重量轻的路线。打破了高价值名表,就要用K金铂金,要分量重的传统。

大家都知道,Richard Mille的手表都是以数字命名的。Richard Mille的第一只手表,RM001,起步直接就是陀飞轮。

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Richard Mille的第一只手表RM001是一只“实验性质”的手表,在2000年问世,只生产了17只。

Richard Mille的第一只手表RM001是一只“实验性质”的手表,在2000年问世,只生产了17只。

RM001已经具备了Richard Mille酒桶型弧形表壳等特征,但在细节上,并没有完善,其中一部分直接使用白铜(德国银)做夹板,因为容易加工。

hard Mille的RM002开始,黑科技就来了。

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Richard Mille第一种正式发售的手表RM002陀飞轮。

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Richard Mille的高价,主要因为成本高。

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从RM002开始,Richard Mille开始使用新材质表壳,使用钛、碳纤维制作机芯夹板。技术难度和成本就开始飙升。

Richard Mille的表壳是弯曲的弧形造型,例如Richard Mille用钛金属做成表壳,由于金属都有记忆性,把钛金属弄弯曲了,它就要还原成最初的形状。

因为Richard Mille的设计非常精密,公差非常小,就是钛金属表壳一点点变形,就直接把手表的蓝宝石镜面挤压出裂痕了。这就是Richard Mille造型上的一个技术难点。

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Richard Mille使用弯曲的酒桶型表壳。

Richard Mille追求航空材质和超轻,很多航空材质,加工非常困难。

Richard Mille在RM009上使用ALUSIC合金制作表壳,ALUSIC是空客A380飞机、卫星上使用的材质(锂、铝、钛、锆、铬硅、锌和锰组成),超轻,超硬,只能用金刚石钻头加工。

根据Richard Mille的信息,在给表壳加工过程中,结果金刚石钻头直接断了,表壳也只能报废。

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使用航空材质的RM009。

早期Richard Mille手表,使用PVD镀层的机芯主夹板。一般名表在表壳上使用PVD镀黑很常见,但在机芯夹板上做PVD镀层就非常罕见了。

在机芯夹板上做PVD镀层,非常容易出现划伤。在拧螺丝时,一不小心就会在镀层上留下痕迹。

但凡出现一点儿痕迹,这个机芯夹板就报废了,根据Richard Mille的信息,会有大量部件,无法通过质检,这就导致了成本非常高。

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RM009表头(下)和RM027表头(上),放在一起,只有45.3克。

Richard Mille在发现PVD镀层的缺点后,决定使用碳纤维制作机芯主夹板。

就算在今天,用碳纤维做表壳的名表都不算多,Richard Mille就直接用碳纤维做机芯了,而且还是军用级别碳纤维。

Richard Mille军用级碳纤维,来自美国空军,Richard Mille并保证,只用在制作手表上,不做他用。

因为军用级碳纤维是用来制造军用飞机的。雷达信号会穿过碳纤维,以此降低飞机被雷达发现的可能。

用军用级碳纤维做机芯夹板,Richard Mille真心可以。

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Richard Mille使用的军用级碳纤维机芯主夹板。

除了表壳、机芯这些名表里的主要部件,小到Richard Mille中的一个螺丝,都非常贵。

各位可以看到,Richard Mille的酒桶形表壳,是上中下三层,上层表圈、中层表壳主体、下层底盖的“三明治”结构。

为了固定表壳,用多个特殊螺丝上下贯穿(如前面所说,弯曲的表壳容易变形),并也在机芯中使用。

根据Richard Mille的信息,一个螺丝需要20个制造工序,1千克螺丝,价格是200万瑞郎,约人民币1420万元。

我在前些年,也听说过,Richard Mille使用的螺丝,是名表中级别最高,价格最高的,比百达翡丽的要高。

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