现在都在讲网络营销，那么网络营销具体都包括哪些呢？其实网络营销指的不单指线上营销，而是指通过互联网来实现的营销，如seo、SEM、新媒体、电商等，都算作网络营销的范畴。

而搜索引擎优化也就是SEO，在这个全网营销的时代，也不再像以前更偏向指网站优化，而是针对搜索的。换句话说，现在有搜索的地方就有SEO优化。如百度搜索更针对网站排名，淘宝搜索更针对店铺排名。

对内容运营人员来讲，SEO的后台程序优化我们做好对接就可以。但是，SEO的文章撰写也要遵循一定的标准。搜索某个关键词，为什么别人的文章排名在我们之前，从而夺取了更多的点击和流量呢？

SEO作为最早出现的网络营销方式，因为搜索需求的存在永远不会过时。我们的文章需要遵循SEO写作规则。许多文案高手写的文章，普遍认同文章质量，但是收益与转化远远不及别人家的简单粗暴，就是没有掌握文案的SEO规则。

一、关键词。

关键词的选择并不以我为主。需要利用站长之家去观察分析竞争对手的关键词分布情况，如搜索结果数、标题内结果数、竞价推广数等，扬长避短。对关键词进行竞争对手分析，可以确保搜索量，降低优化难度。关键词的选择原则为：

1.内容相关性强；

2.搜索次数少竞争小；

3.主关键词具有商业价值。

核心关键词可以参照竞争对手，也可以自己企业进行头脑风暴。关键词扩展可以使用关键词工具，选择搜索引擎建议、变体、交叉组合、补充说明等拓展方式。需要着重注意的是长尾词也就是描述性和限定性的衍生词语，如核心关键词OA系统，长尾词OA系统哪个性价比更高。长尾词虽然搜索量小，但是意图性很强。

二、标题。

Intitle结果数量是一个很重要的指标。标题是一篇文章的门面。他不光需要做到吸引眼球，还要做到对SEO搜索引擎友好。排名是根据关键词来的，因此标题中一定要有关键词，并且关键词尽量组成标题的头部。

也就是关键词在标题的位置要靠前。另外标题要控制在50个字节以内（2个字节一个汉字），标题字数过多，搜索引擎很难收录抓取。

三、 正文。

我们都知道原创内容更有利于SEO。但是并不是说我们文章原创，SEO就做的好。同样因为SEO搜索引擎针对的是关键词，我们需要处理关键词在正文中的排布。

首先篇幅不长的页面（单页面）出现两三次关键词就足够了，篇幅较长的出现4-6次。再多会被判定为堆砌关键词。正文前50-100个词必须出现一次关键词，且要尽量靠前。结尾可以出现一次，其他安排在中间。整体关键词占文章的密度不要超过10%。但是关键词可以变体融入进文章之中，如同义词、近义词，也可以组成关键词的临近词组规律出现。

英文页面需要注意特殊关键词的变化形式。搜索蜘蛛不是人类，它不会直接理解词、文章的意思，但是可以通过语义分析掌握词与文章。所以写作不要局限于目标关键词，应该包含与主关键词语义相近的词汇支持主关键词。

最后，就是页面要通过排名、图片、视频等对用户友好。分类页面也可以加入说明文字，文章不光是给蜘蛛看，也是给用户看的。不能只照顾机器的感受。

四、其他。

其他需要注意的是图片、H标签、锚文本等设置。图片的ALT属性中一定要文字说明图片内容。蜘蛛是通过图片的ALT属性识别图片的。ALT文字中不要堆积关键词，一遍即可。

文章的H1标签中要设置最重要的关键词，H2标签中可以融入关键词，H3及以下不需要。内部链接对搜索引擎的收录有很大的影响，但锚文本的位置不能集中出现在某个文章，需要分散布局在正文之中。

也不能添加过多的内链，也会被搜索引擎判定为优化过度。最后，就是页面更新是吸引搜索引擎抓取的重要因素，要保持页面的规律更新来提升排名。

文章要写的符合SEO规则，才能对搜索引擎友好。文章质量是相对于用户阅读体验来讲的，文章的SEO标准符合度才是搜索引擎的判定标准。因此，运营人员在写作SEO文案时，需要兼顾这2方面进行整合。

鼎牛网络科技，希望与各位朋友就文案的SEO标准共同探讨，互相学习，一起成长！