运营7年多的腾讯Now直播关了？腾讯为啥关直播？

在这个直播的时代，各种直播带货早就是大家耳熟能详的东西，然而就在最近腾讯运营7年多的Now直播突然宣布关停，在这个直播的时代关直播，腾讯到底想要干什么？

、运营7年多的腾讯Now直播关了？

据界面新闻的报道，曾是腾讯泛娱乐直播产品“头牌”的NOW直播宣告关停。腾讯宣布旗下直播服务“NOW直播”将于2023年12月26日11时00分停止运营，原因为“业务调整”。

根据公告，NOW直播具体关停措施包括即日停止新用户注册、网页端停止运营，下线平台NOW红包活动及NOW直播活跃任务活动，以及12月26日用户将无法继续使用NOW直播产品服务等。公告还称，针对用户账户内余额，将提供资产迁移方案或退款方案。

NOW直播于2016年上线，至今已运营7年多。2017年，腾讯NOW直播在北京召开年度战略发布会，计划投入二十亿元支持优质原创内容的创作，并对内容生产者进行奖励。与腾讯旗下如游戏方向的企鹅电竞不同，NOW直播产品风格类似花椒、映客等秀场直播平台，主打网红PGC内容和视频社交。

NOW直播下线，是腾讯公司不断清退业务，业务“瘦身”的结果。去年至今，腾讯陆续关停了多项业务、游戏等，包括网游《无限法则》、《街头篮球》、企鹅FM、QQ空间花藤、wifi管家、腾讯待办等。

最新的业务关停消息发生于今年10月16日，腾讯宣布旗下应用服务“腾讯待办”将于2023年12月20日全面停止运营并下架，原因为“业务发展方向调整”。

二、腾讯为啥关直播？

近期，腾讯关闭了运营7年多的直播平台Now直播。这一决定引发了业界的广泛关注和讨论。那么，为什么腾讯会选择关闭这样一个已经运营多年的项目呢？

首先，我们需要了解的是，最近一段时间，腾讯关停各个项目几乎已经成为了常态。只要是不赚钱或者与主业关联度不大的项目都有可能被淘汰，这是腾讯当前的主要策略。这种策略的背后，是腾讯对于公司业务结构的深度思考。在当前的互联网环境下，企业需要更加聚焦于自己的主业，将资源集中在最能带来收益的地方。对于那些无法带来明显收益，或者与主业关联度不大的项目，腾讯选择了放弃。这种策略无疑是符合当前的市场环境和企业发展需求的。

其次，直播产业当前也处于监管日益从严的状态。近年来，随着直播行业的快速发展，一些问题也逐渐浮出水面，如虚假宣传、侵权盗版、不良内容等。为了规范直播行业的发展，保护消费者权益，监管部门对直播行业的监管力度也在不断加大。这使得直播的利润空间被压缩，合规成本上升，从而导致了不少企业选择放弃。对于腾讯来说，Now直播的盈利能力可能并不强，而且面临的监管压力也较大，因此选择关闭也是一个理性的决定。

第三，互联网盈利模式也在快速改变。在经历了早期的野蛮生长后，互联网公司开始更加注重盈利能力，纷纷从低毛利领域向高毛利领域转型。直播作为一项烧钱且竞争激烈的业务，毛利率相对较低，而监管压力的增加更是挤压了其利润空间。因此，腾讯选择关闭Now直播，将其资源投入到更有潜力和更高回报的业务中去，符合其整体战略方向。更何况，直播业务虽然赚钱，但是利润率相对较低，而且需要不断的投入才能保持市场竞争力。在这种情况下，选择关闭Now直播也可以看作是腾讯在进行业务调整，将资源集中在更具利润的业务上。

第四，任何一个产品都有其自身的生命周期，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。腾讯Now直播已经运营了7年多，可能已经进入了其生命周期的末期。此时，选择关闭该产品也符合产品生命周期的规律。在产品的生命周期尾部时，企业通常有两种选择：一是维持现状，等待市场的自然淘汰；二是主动放弃，将资源投入到更有前途的项目中去。腾讯选择了后者，这也体现了其对于市场变化的敏锐洞察和快速响应的能力。

因此，腾讯关闭Now直播是因为其在战略、监管、业务调整和生命周期等多种因素的共同作用下做出的决策。这也提醒着我们，任何一个产品都有终结的时候，关键在于如何合理调整业务，为下一个阶段做好准备。