亚马逊Listing详情页界面详解

一、Listing详情页界面

亚马逊的Listing页面就是亚马逊网站上的商品详情页面，每一款商品通过卖家后台上传成功后，就会生成一个独立的Listing页面和与之对应的ASIN号，而相同的商品（信息完全一致，包括UPC、品牌、厂商、包装及商品各种参数）则共享同一Listing页面。消费者可以直接通过浏览Listing页面了解您所售的商品并且下单。

二、组成部分

1、一个Listing页面的基本组成部分包括10个部分，分别是：

（1）产品图片；

（2）产品标题；

（3）产品价格 ；

（4）产品的配送方式和配送费用 ；

（5）五行卖点 ；

（6）产品Q&A ；

（7）产品信息 ；

（8）消费者问答；

（9）产品评论；

（10）其他产品广告。

在以上的这10个部分中，第6、第8、第9和第10部分无需在卖家后台进行上传，其他的6大部分内容都需要在卖家后台上传或设置。

三、亚马逊Listing页面的基本要求

1、标题要求

亚马逊网站上的每件商品都需要有商品标题，商品标题是消费者认识了解您的商品的关键信息，需要简明扼要的描述您的商品，以下是商品标题的基本要求：

• 标题首位是品牌名，大小写要保持一致。
• 不能全大写或者全小写，不能有任何特殊字符或标点符号。
• 标题简明扼要，不要太长，不建议使用太多形容词或添加过多细节。
• 不能有公司，促销，物流，运费或其他任何与商品本身无关的信息。

小结：亚马逊Listing标题需要兼具引流和转化的功能，同时能展现产品的差异化和独特性，让消费者一眼看到产品的卖点和重要数据，这样的标题，就是我们所追求的“好标题。

2、图片要求

亚马逊网站上的每件商品都需要配有一张或多张商品图片。商品的主要图片被称作“主图片”。 商品的主图片显示在搜索结果和浏览页中，也是买家在商品详情页面上看到的第一张图片。图片对于消费者非常重要，因此其质量不容忽视。应选择清晰、易懂、信息丰富并且外观吸引人的图片。以下是商品图片的基本要求：

• 图片必须准确展示商品，且仅展示待售商品。
• 商品及其所有特色都必须清晰可见。
• 主图片应该采用纯白色背景（RGB 色值为 255、255、255）。
• 主图片必须是实际商品的专业照片，且不得展示不出售的配件、可能令买家产生困惑的支撑物、不属于商品一部分的文字，或者标志/水印/内嵌图片。
• 图片必须与商品名称相符。
• 图片的高度或宽度应至少为 1,000 像素。

小结

（1）在精不在多。尽可能简单的展现产品的重要卖点，除了必要的，尽量减少图片上的文字。

（2）丰富而有序。把产品的卖点和需要展示的信息，合理的进行组合，在保证表达效果的前提下尽量精简。

四、如何上传Listing页面？

当您成功开通亚马逊账号进入卖家后台后，可以直接在亚马逊卖家后台上传产品的Listing页面，上传方式分为两种：单个商品上传和使用库存模板批量上传。

1、单个商品上传分为两种情况：

• 匹配现有的商品信息：如果已经有人在亚马逊上销售了您想销售的商品，那么您必须与现有Listing页面保持一致。
• 创建新商品信息：如果亚马逊上没有您想要销售的商品，那么您可以发布全新商品。同时，亚马逊将创建一个新的Listing页面。

那么，如何匹配现有商品信息？匹配现有的商品信息操作步骤：

（1）登录亚马逊卖家后台，依次点击【库存】>【添加新商品】，然后搜索您想在亚马逊上销售的商品。如果您搜索商品编码（如 UPC、EAN、ISBN或ASIN），搜索结果会更准确。

（2）如果您找到要销售的商品，点击【出售您的】按钮，即可进入商品信息页面。

（3）在提供的数据字段中输入您的商品详情，注意标有*号的为必填信息，最后点击【Save and finish】。

那么，如何创建新商品信息呢？创建新商品信息的操作步骤：

（1）登录亚马逊卖家后台，依次点击【库存】>【添加新商品】>【创建新商品信息】。

（2）通过搜索或浏览找到您要销售的商品所对应的类目，然后点击该类目。

（3）依次用目的销售国语言填写产品标题、品牌名、产品的UPC或EAN、SKU、产品状况、产品价格、配送方式、产品图片、五行描述、产品信息、隐藏关键词等信息。其中，标有*号的为必填信息。

注意：

• 如果您选择使用自配送的方式配送商品，则还需点击【Advanced View】选择配送模板，并在【More Details】填写产品配送重量。
• 如果您的产品包含变体，则需要点击【Variations】填写变体信息。

（4）填写完成后，点击【Save and finish】以完成商品发布流程。您提供的信息通常会在 15 分钟内发布到亚马逊上，随后消费者可以通过搜索和浏览查看到您的产品。

2、如何批量上传商品？

你可以通过使用库存模板功能，批量上传商品以节省时间，使用库存模板批量上传商品的步骤如下：

（1）登录亚马逊卖家后台，依次点击【库存】>【批量上传商品】>【下载库存文件】。

（2）通过搜索栏或者商品分类栏找到与您商品对应的类目。

（3）选择您要生成的模板类型：

【精简版】-仅包含与所选商品相关且在亚马逊目录中创建商品所需的必填属性。

【高级版】-包含与所选商品相关的所有属性（必填项、首选项和可选项）。

【自定义版】-您可以选择与您要添加到模板中的上述选定商品相关的属性组。它还包括必填属性。

（4）点击【生成模板】，相应的库存模板就会自动下载至您的电脑。

（5）打开库存模板，依次填写产品标题、品牌名、UPC/EAN、五行描述等信息。

（6）再次回到卖家后台，依次点击【库存】>【批量上传商品】>【上传您的库存文件】，检查并上传您的库存文件即可。