淘宝直通车如何有效优化才能吸引更多流量？

一晃眼618年中大促已经过去一周多了。但是，中小C店的卖家发现，流量依旧，大促和我有何关系？其实就是这样，越是大促，中小卖家的流量越是可怜，二八原理依然有效，80%的活动流量，在20%的天猫及大卖家手里。所以日常的流量积累，反而是我们的重中之重。在众多的流量抢夺中直通车无疑是不可多得的一大利器。我们知道直通车是付费推广，想要开车就必须要有投入，但是投入多了未必产出就多，今天给大家整合一下，直通车如何操作，才会带来免费流量。

一、产品

产品是一切的根本，没有好的产品，即使我们开车技术再厉害，最后几个差评，一切都是白搭。所以说，好的产品，好的款式，才能让我们的推广事半功倍。我们把宝贝数少，搜索量大的的产品叫做蓝海产品，选对了蓝海产品，流量获取不难（不会选的文章最后有方法）。那么好的产品如何选择呢，这个我们就可以分析竞争对手，分析数据然后去选择了。

二、关键词很重要

我们如果是一个新品，不要刚开始就做大词，之前给大家讲的，平摊访客数=搜索人气/商品数。所以说，不要一上来就选热门词和大词，我们可以先做长尾词和拓词，然后再分析这些关键词具体的市场数据。因为大类目也是有蓝海词，蓝海词和蓝海类目意思就是，就是搜索量大，宝贝少的关键词。我们根据平摊访客数找词，首先这些词要有一定的展现量和点击率，不然数据太少提升不了质量分，但数据太大，花费太高也不好控制数据，所以可以找展现量比较低，点击高的关键词先提升质量分，操作时这种词一般会找10个左右。

添加了关键词之后，如果质量分在六分以下，就可以直接删除了，热门行业的关键词比较多，找些精准长尾词，但是小类目的行业关键词就比较少，比如说筷子，那么我们的关键词就可以直接选择类目词。然后调整关键词的出价，为什么要添加10个左右的关键词，这样就会有一定的展现量，如果数据量太小，就没有什么参考性，这样的数据不仅可以提高排名，数据也会更容易提升。

三、质量分如何提高？

各位商家朋友都知道，质量分的高低直接影响我们直通车的权重。而且直通车的扣费公式是：实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元，我们可以看到，质量分的高低也影响了我们最终的实际扣费。所以操作店铺的前提就是要做好质量分，店铺才能良性循环。在保证相关性，创意质量和买家体验的同时，点击率要高于行业平均2倍，质量分才能很快的起来。

四、提高点击率

我们在上一点说了，只有点击率的高低直接影响着质量分，所以点击率是我们必须要要做的优化。对于点击率，主要以价格和创意图两个方面来考虑。要想快速提升点击率，价格这里，我们可以参考同行价格，再决定我们的定价。有的商家朋友可能会想，创意图难道不重要吗？创意图肯定是重要的，而且创意图我们需要测试。做好创意图还得去维护，结合关键词的优化来查看数据。

五、精准流量的引入

在千人千面的市场下，人群标签会影响我们流量的精准性。有了精准的标签，才能匹配到精准人群，如果我们的直通车投放的PPC已经很高了，但是没有产出，很大的原因就是我们的人群不精准。那怎么才能获取到精准的流量？人群特征这块，我们可以通过生意参谋来分析，通过买家画像来分析，买家属性，还有买家行为，查看一段时间的数据，判断出买家的喜好，这样确定我们的精准人群，操作直通车做人群时，就能更加精准的定好人群，可以省去测人群的时间，这里注意一下，不要想着卡过于精准的流量，不然覆盖的人群太少，也就没有什么意义了。

图片源于淘宝网，仅供参考

六、优化直通车ROI

虽然我们做直通车是为了用直通车带动自然流量，但是投入产出同样是我们做直通车一个很重要的目的。直通车的投入，是为了更多的产出。当我们把流量引入，没有转化肯定是不行的。例如，有的商家朋友是做电器类目，客单二千到五千，直通车ROI能达到3.5，还有的商家卖筷子，ROI是1.5，那这样看的话，是亏还是盈，我们要根据类目、客单、利润等各方面的数据来分析。那么我们投放直通车，除了投入产出比和拉新，也一定要注意维护好老客户，增加复购率，会逐步降低我们的引流成本，带动我们店铺的整体销售额。大家把这些要点把握好，就能将直通车利润最大话，用有限的资金带动店铺整体的流量。