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抖音电商推出独立APP“抖音商城版”,主攻货架场景

2024-03-26  蓝鲸财经  
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图片来源:视觉中国

近日,抖音电商近日推出了独立的“抖音商城版”App

对此,抖音电商相关负责人向蓝鲸财经表示:“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求,为了更好地服务这些用户,抖音电商上线抖音商城版,帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

另据接近抖音电商人士表示,“这个就是对现有内容的补充,主要是货架场景,让用户更方便下单以及管理订单。”

经蓝鲸财经记者查询,“抖音商城版”APP已经可以在Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓端应用商店检索到并下载,但还未在IOS端的应用商店上线。

点开“抖音商城版”APP,可以通过原有的抖音账号一键登录,且在抖音中的购买记录、视频关注、消息、个人信息等内容都已经同步到抖音商城版APP中,除了下载登陆以外,抖音电商用户可以实现无痛迁移。

抖音商城版APP中,其底部功能栏包含了商城、视频、购物车、消息和我五个部分,商城中囊括了抖音的电商和本地生活业务,且有着明显的低价特征——譬如首页推出的“新人专享补贴”、“低价秒杀”和“超值购”等板块中,大都是几块甚至几毛的商品,陈列在首页显眼的位置上。

在视频板块中,用户可以正常浏览短视频内容,但无法创作上传视频。

在此之前,据《晚点Late Post》于2月21日报道,抖音电商将“价格力”设定为了2024年优先级最高的任务,也是继拼多多、阿里巴巴与京东之后,又一个在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台。

此外,2023年,抖音电商的GMV(商品成交总额)在2.2万亿元左右,拼多多的GMV在4万亿左右,快手电商的则达到了1.18万亿元。

另据上述报道,抖音电商定下了全年超3万亿元的GMV目标。此外,抖音电商的GMV主要来自直播间、短视频等内容电商,和抖音商城、店铺等货架电商,根据其团队测算,抖音直播电商GMV的天花板在2万亿-3万亿,抖音电商的体量在逼近上线。

与此同时,货架电商在抖音的全域电商中正扮演着越来越重要的角色。2023年9月,在抖音电商第三届作者峰会上,抖音电商总裁魏雯雯表示,过去一年抖音电商整体GMV规模增速达到80%,货架场景的GMV增长超140%。更早之前,在2023年5月的抖音电商生态大会上,魏雯雯还表示,过去一年,抖音电商的货架场景业务在高速增长,抖音商城GMV同比增长277%,货架场景GMV占比达30%。

另一边的快手,其联合创始人兼首席执行官程一笑在2023年Q3的业绩会上曾表示,将结合直播内容场,在商场等泛货架场域重点进行货品运营,使货架成为快手电商全域经营的新增长点。2023年大促期间,为助力品牌布局“泛货架场”,快手曾全量开放首页商城tab,扩大流量规模。2023年Q4,据快手财报,快手泛货架电商的GMV占比超20%。

另据《金融时报》报道,字节跳动2023年总收入达1200亿美元,同比大幅增长40%,超越了腾讯。而这一数字中,字节跳动的广告、电商和海外业务——TikTok和TikTok Shop做出了主要的贡献。

2021年12月,抖音还曾推出过抖音盒子APP,定位为潮流电商。2022年,有抖音盒子暂停运营的消息传出,对此当时的抖音回应表示,没有暂停运营。但不可否认的是,抖音盒子没能在抖音电商业务之中掀起任何水花。

关键词:抖音电商      点击(6)
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