2020年中国搜索引擎行业市场现状及发展前景分析

搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后始终保持在80%左右，使用率在所有应用中稳居第二。整体上，搜索引擎网民增长已进入平稳发展期，但更加多元化。随着移动互联网快速发展，网民的部分搜索行为转向了移动搜索，移动搜索成为搜索企业未来新的增长点。

谷歌全球领先

据StatCounter统计数据显示，在全球范围内，google在全球搜索引擎市场占据领先优势地位，市场占有率稳定维持在90%以上，而Bing、Yahoo!、baidu则分别以微弱市场份额位列第二、三、四名。2020年6月，Google市场份额占比为91.75%;Bing、Yahoo!、baidu位列其后，市场份额分别为2.75%、1.70%和1.02%;其他搜索引擎市场份额均在1%以下。

中国增速放缓

目前，我国搜索引擎行业经过一段时间的高速发展期后，迎来稳定发展阶段。2014年，行业市场规模增速高达50.56%，达到近几年增速峰值;随后几年，行业发展增速逐步下滑，至2019年，中国搜索引擎市场规模达1087.04亿元人民币，同比增速达10.15%，增速小幅回升。

截至2020年3月，我国搜索引擎用户规模达7.50亿，较2018年底增长6883万，占网民整体的83.0%;手机搜索引擎用户规模达7.45亿，较2018年底增长9140万，占手机网民的83.1%。

百度引领国内

据StatCounter统计，在中国搜索引擎行业中，百度占据行业中的绝对领先地位，搜狗紧随其后，神马、好搜以及谷歌等市场份额远低于百度和搜狗。2020年6月，百度市场份额为66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市场份额分别为22.06%和3.40%，均与百度实力相差悬殊。

市场仍有上升空间

未来，中国搜索引擎市场挑战与机遇并重。挑战方面互联网领域的人口红利优势逐步的在减少，促使搜索引擎运营商从注重用户规模到探究用户行为方向发展。社区搜索和无线搜索是搜索引擎市场需要积极探索的方向，但是距离真正开发这个市场还需要时间考察。

预计未来几年中国搜索引擎市场仍将保持较为稳健的增长速度，到2025年，市场规模预计将接近1680亿元。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。