经营者被判刑！网店直播售假后果很严重……

近日，安徽省阜阳市颍东区人民法院对一起网店直播销售侵权冒牌鞋子的刑事诉讼案作出一审判决，网店经营者王某某犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑3年，缓刑3年6个月，并处罚金10万元；参与销售的2名主播均被判处有期徒刑1年，缓刑1年6个月，并处相应罚金。该案被告人未提起上诉，判决现已生效。至此，这起在安徽省阜阳市引发广泛关注的案件落下帷幕。

直播售假被查处

2021年12月，王某某成立了阜南某某鞋业店，经营鞋类产品，通过网络直播带货的方式在多个网络平台开设“品牌撤柜女鞋8”等直播间，雇佣冯某、沈某某等人做主播，对外销售鞋子，所售鞋子大多为广受消费者喜爱的品牌女鞋，且价格较为“亲民”，多为几十元，最高的也仅售169元。

2022年9月份，阜南县市场监督管理局（下称阜南市场监管局）接到群众举报，称上述店铺销售的鞋子疑似侵权假冒产品。随后，阜南市场监管局联合阜南县公安局对王某某的经营地及院内仓库进行检查，发现标有知名女性品牌相关标识的鞋子共2586双。经品牌权利人鉴定，这些鞋子并非其生产，也未获得相应的授权。经进一步调查了解到，被投诉的网店直播间自2022年3月份开播以来，其销售金额已达48万余元，仓库内未销售的鞋子价值达18万余元。

因案值较大，阜南市场监管局将该案移送至公安部门。阜南县公安局经侦查发现，王某某等3人为获得非法经济利益，明知是侵犯注册商标专用权的产品仍多次购进，然后通过网络销售给他人，其行为触犯了刑法第二百一十四条等相关规定，涉嫌犯销售假冒注册商标的商品罪。2023年9月15日，依照刑事诉讼法的规定，阜南县公安局将案件移送到检察机关审查起诉。随后，检察机关审查后向主管全市知识产权案件审理的阜阳市颍东区人民法院提起公诉。

该案庭审中，王某某自述，涉案鞋子都是从省外某地购入，是假货，售卖价格在29.9元至169元不等，是正品的4至5折。

王某某等三人均对公诉人指控的事实、罪名及量刑建议没有异议，3被告人的代理律师也各自作了辩护。

在综合庭审情况后，颍东区人民法院认为王某某等三人明知自己未取得注册商标所有权人的许可，仍以非法营利为目的，通过直播带货的方式销售假冒品牌鞋子，三人的行为已构成销售假冒注册商标的商品罪。依照我国刑法、《最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》、刑事诉讼法有关条款规定，分别作出上述刑事判决。

诚信经营是根本

一般来说，正品鞋子的折扣有限，较少能低至该案中的售价。然而，该案从案发到被查处仅6个多月，销售额就已达48万多元。该案被告是如何将这些侵权产品以正品的名义销售出去的？

对此，两名主播在庭审中自述，在直播前，王某某就编好了应对剧本，设计好了应对话术。比如，在被消费者问到为什么如此便宜时，主播回答这批鞋子是商场撤柜剩下的换季产品，有一部分为断码处理品，还有一部分鞋子因库存量较大，厂家进行薄利多销；在被问及是否为正品时，主播应尽量回避该问题，不直接答复鞋子的真假，而是绕开话题说“支持7天无理由退货，不喜欢都可以直接退”等，以此达到误导消费者的目的。

两名主播提到的话术，不但在客服与买家的聊天记录中得到证明，也在调查中得到了消费者的印证。消费者程女士告诉执法人员，之前买过该案中部分品牌的正品鞋子，价格多是几百元，不会达到几十元这样便宜的价格。但因为主播信誓旦旦地说这是商场换季，是撤柜正品，且为断码，加之直播间的店名就叫“品牌撤柜女鞋”，所以自己就相信了主播，花费69.9元买了一双。然而，在买回来后才发现，虽然该鞋子标识与之前专柜购买的鞋子几乎一致，但质量差别很大，疑似为假冒产品。另一位消费者高女士也告诉执法人员，自己也是因为听信了主播的介绍才买的鞋子。然而，买回来也发现，该鞋子胶水味道刺鼻，且鞋面上印刷的LOGO同正品差异较大。

“案件的宣判不仅使三被告人受到了法律的严惩，同时也警告有类似行为的经营者，切勿以假充真、视法律为儿戏，否则即便在在短期内获得收益，但法网恢恢疏而不漏，终究会承担相应的法律责任。唯有诚信经营，依靠扎实的产品质量和优质的客户服务，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。”阜南市场监管局执法人员表示。（通讯员 郑刚）

（本文仅代表作者个人观点）

（文章来源：中国知识产权报 原标题：直播售假终获刑）

（编辑：晏如 责任编辑：吕可珂 审校：冯飞）