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直播的尽头是自营电商

2023-06-08    张书乐
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抖音,终于正面进军自营电商

京东担心了吗?

目前,有媒体在抖音上查询到,抖音电商已经开始布局自营美妆电商业务,该业务此前叫 “美力心选”,已正式更名为抖音电商自营美妆,粉丝数约1191。

此外,据Tech星球报道,抖音电商已在抖音App内开设多项自营电商业务,包括快时尚服装电商业务“飞云织上”、抖音周边文创电商“抖音文创”、主打低价的“超便宜小店”、农产品电商业务“源头优选”、抖音电商酒类旗舰店及“抖音超市”。

媒体查询发现,目前源头优选、抖音超市、抖音电商自营美妆旗舰店、抖音电商酒类旗舰店均有商城入口,其他账号商品仍在搭建中。

算上此次的美妆品类自营电商业务,抖音已经布局有7条自营业务线。

消息人士透露,未来还会增加新的自营电商业务,包括奢侈品类目。

与此同时,进一步关于抖音自营电商的消息也在传出并得到一定程度证实。

6月7日,有消息称抖音为了备战“618”,正在搭建和扩张旗下的自营电商业务矩阵。

对此,抖音电商相关负责人对澎湃新闻表示,为满足用户不同阶段的需求,进一步优化用户购买体验,拓展商品丰富度,平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。

而在此前,抖音也确定了自己进军货架电商的战略方向。

今年5月,在抖音电商生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯表示,过去一年,货架场景业务在高速增长,尤其是抖音商城GMV同比增长277%,其中,货架场景GMV占比达30%,未来,货架电商还有更大增长空间,现在才刚刚开始。

抖音铺设自营电商业务能成吗?

对此,蓝鲸财经王雅迪和书乐进行了一番交流,贫道以为:

直播带货的尽头必然是自营电商。

而且由于相关法律法规对直播带货的监管加强,为了保障主播少出纰漏,自营电商将会是一个好选择,而且可以因势利导实现流量闭环、收益闭环。

但抖音毕竟不是货架电商,其自营业务也会加重其本身轻公司重量,并且不可避免的要承担作为B2C电商运营者所需要承担的产业链相关麻烦,例如选品难题、质量问题。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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