<返回更多

一个二维码,撬动300亿市值的东方甄选!是福还是祸?

2023-07-28  中国证券报  
加入收藏

继昨日股价下跌后,7月28日上午市值逾300亿元的东方甄选股价反弹涨超12%。

消息面上,抖音上东方甄选自营品店铺被关闭一事又有最新进展。

据媒体报道,知情人士透露,东方甄选主播是在讲解配料表的时候,因为包装上有二维码,镜头无法回避,确实被抖音判定引流和关闭店铺。东方甄选内部正在积极整改。

记者查看网络上流出的7月26日当天的直播回放,发现主播在讲解自营产品配料表时,确实露出了相关二维码。

尽管这并非主播故意之举,但这一行为客观上会被判定在抖音直播间内展示自有App二维码,为自有App引流,引导消费者通过抖音前往自有App下单和购买,因此也就违反了抖音的相关规定,东方甄选旗下直播间才会遭到关闭。

由于东方甄选自营产品直播间及店铺暂停营业3天,为不影响客户对东方甄选产品的需求,26日晚间公司临时决定在自有App上进行85折促销,此前几天购买产品的用户可以联系客服补差价。

东方甄选的这一决定点燃了用户的购物热情。

东方甄选微信公众号7月28日上午发布消息称,自有App单日销售额突破3000万元,再次刷新了上一日的记录。东方甄选表示,“数十万用户涌入App抢购,目前多个自营产品正在紧急增加库存。”东方甄选App在苹果应用商城购物类App的排名也由昨日的第8名上升到了第5名。

另据东方甄选官方微信公众号透露,28日11:30-13:30主播杰西、冬冬,19:00-22:00主播明明、顿顿会在东方甄选App直播带货。

截至7月28日发稿,东方甄选股价涨超12%,报33.85港元/股,近1个月内东方甄选的股价已累计上涨24.91%。

对于东方甄选的未来走向,华福证券最新研报称,随着直播矩阵的建设和自营品稳定上新,公司自营与直播业务GMV将快速增长,预计2023-2025财年总GMV分别为92.2亿元、133.6亿元、177.7亿元,其中自营品GMV分别为28.2亿元、41.5亿元、55.6亿元,代销GMV分别为64.0亿元、92.1亿元、122.1亿元。华福证券研报对东方甄选首次覆盖,并给予其“买入”评级,对应目标价位39.25港元/股。

声明:本站部分内容来自互联网,如有版权侵犯或其他问题请与我们联系,我们将立即删除或处理。
▍相关推荐
更多资讯 >>>