元宇宙：新风口还是“韭菜局”？

来源：涌金楼

Facebook史上规模的最大的裁员来了。

近日，Meta首席执行官扎克伯格在公开信中确认：公司将在全球范围内裁员13%，近1.1万人。

联想到前段时间马克·扎克伯格的个人身家打了“五折”、Meta第三季度净利润下滑52%等诸多新闻，不难看出，在元宇宙这个赛道上，扎克伯格和他的Meta走得并不顺利。

此时，距离他高调宣布全力冲刺元宇宙赛道，也刚满一年的时间。仅仅一年，就能让全球顶级富豪宣布大裁员的元宇宙，究竟是个啥？

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“元宇宙”这一概念，最早出现在1992年的科幻小说《雪崩》之中。

小说描绘了一个“庞大而虚拟的现实世界”。在这个世界中，每个个体都有属于自己的“数字化身”。

我们可以为这个“化身”设计一套具有明显个人风格烙印的人物形象，并通过这一虚拟“化身”完成数字世界中的社交、消费和娱乐等诸多行为，从而完成在赛博空间中的“数字化生存”。

这个“虚拟”的世界，被小说的作者称为“元宇宙（Metaverse）”

如今，天马行空的想象，似乎正在慢慢照进现实。

近年来，从Facebook更名为Meta并投资百亿美元发展元宇宙产业起，谷歌、苹果、腾讯、阿里、字节跳动等互联网巨头在近几年中纷纷选择“All in”，跟进元宇宙产业的相关布局。

为什么是元宇宙？

涌金君认为，一个不能忽视的背景是——由于移动互联网的红利已基本处于见底之势，无论是产品的用户开发，还是企业的利润获取，互联网产业都必须在当下找到新的突破口，才能确保自己在下一个十年中不掉队。

所以，看到由于互联网公司转型发展的内在需要，大量资本注入元宇宙产业的发展，以寻求更高的利润回报的本质诉求，是今天我们去理解“元宇宙”这一概念的重要切口。

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从产业巨头们对其元宇宙项目的命名，便不难看出各家公司内部对这一赛道的期待程度。

例如百度就曾将其在2021年推出的元宇宙产品命名为“希壤”。从字面意思不难看出，百度将其视作一片有待开发的“希望的土壤”。

但在投资市场上，有希望，就有风口。有风口，也就必然有投机的存在。目前市面上便存在诸多“挂羊头卖狗肉”的元宇宙项目。

例如有不法分子虚假编造“元宇宙投资项目”、“元宇宙区块链游戏”等噱头，宣称此类项目“投资周期短、收益高”，诱骗参与者参加此类项目。

此外，还有叫价数万元的“元宇宙月饼”、“元宇宙课程”、“元宇宙盲盒”等各类以元宇宙为噱头的营销层出不穷。

就连知名歌手，也曾吃过“元宇宙”的亏。

歌手林俊杰便曾在元宇宙Decent raland上购入了三块虚拟元宇宙地皮，共计花费近7万美元（约50万元人民币）。目前，根据原宇宙交易平台WeMeta的数据显示，他购买的这三块虚拟地皮，价值暴跌80%了以上，目前估值已不足10万元人民币。

在这一波伪科技营销“浪潮”中，真可谓“万物皆可元宇宙”。这一茬盲目跟风的“韭菜”们，在投机客的眼中属实是“长势喜人”。

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在一次又一次的“元宇宙月饼”、“量子治痛经仪器”、“区块链速成培训班”中，元宇宙“们”更像是精心设计好的一场庞氏骗局。

同时，对“技术营销能割多少茬韭菜”的讨论，也逐渐取代了“技术能带来什么”，由此也衍生出了数场网络营销的狂欢。

实际上，在营销之外，还有不少这一领域的学者对元宇宙的前景抱有相当大的期待。

中国社会科学院信息化与网络经济研究室副主任左鹏飞便认为，元宇宙将在社会生产效率、传统产业变革、信息消费和社会治理层面带来新的活力。

苏州大学的陈秋心老师也曾指出，元宇宙的“元”（Meta）在英文中的释义是超越、超过。她将这种“超越”解读为一种“被巨头瓜分殆尽的、失去创新活力的旧互联网的告别”。

这种对新技术的“乐观主义”期待，或许映射出了一种社会情绪的存在：让那些真的具备颠覆性的、革命性的技术成果落地在实处。

不管哪个“宇宙”，都需要在技术面前少一点牵强附会、虚无缥缈的忽悠，多一些对科技创新和产业落地实实在在的讨论。