物联网户外广告实现千人千面，最能抓住消费者的口袋

在过去几年中，人们接触到的信息的数量和类型呈指数级增长，消费者的浏览时间变得极为分散，在线上和线下广告更有效地互动的趋势下，为满足不同消费者群体的需求，出现了创造和分发创意和内容的全新方式。

千人千面，实时触达的户外广告，最能引起消费者共鸣。在技术的帮助下，户外媒体可以做到所见即所得，精准对应目标受众。应对不同个体进行判定识别，找准痛点，精准分发，实时触达受众。

数字户外广告的应用场景

数字户外媒体根植于人们的行为轨迹和生活场景中。抓住人们“衣食住行工作娱乐”在当下乃至未来的场景变化，似乎也就能抓住数字户外广告市场的现在和未来…

下面，就来看看数字化户外广告与线下生活场景结合的应用案例——

1）酒店场景+数字户外广告

美数科技为某线下酒店屏媒介提供了整套数字化广告技术和服务支持，助力其搭建一套完整的酒店屏端程序化广告平台，实现了：1）在酒店客人核验身份办理入住时，基于 AI 人脸识别技术、数据打通技术（身份信息与数据库信息配对）、数据分析技术等，完成屏幕面前 TA 的精准画像和兴趣判断；2）通过人群定向（年龄/性别/户籍等信息）、人工智能引擎推荐技术等，为 TA 智能推荐最合适的广告内容等程序化操作。

2）电梯场景+数字户外广告

美数科技与国内某电梯媒体达成战略合作，通过程序化广告技术和服务，助其实现了电梯端数字广告的智能投放：1）基于线上线下数据打通技术、数据分析技术等，完成电梯端 TA 的精准画像和兴趣判断；2）通过地理围栏技术、多维度定向技术（人群、时间等）、人工智能引擎推荐技术、频次控制技术等，在 TA 进入电梯时，基于用户兴趣和场景（比如天气、时间）等，为其智能推荐最合适的广告内容。以通过电梯端智能化、数字化营销服务，帮助广告主实现线下广告资源的线上精准化采买及投放，赋予电梯广告新的活力和效果力的同时，也让品牌与消费者建立更为有效的沟通和互动、最大化提升梯媒广告效果。

3）候车场景+数字户外广告

某公交媒介通过与美数AdMate 合作，对其全国二十余城市公交站点内的所有电子屏进行了数字化赋能升级改造。升级后的智能屏可以通过智能管理平台统一进行广告分发及管理；并且，还能在人们等待公交的时候，为其智能化推荐个性化内容，从而让乘客感受到人性化关怀的同时，极大提升广告传播效能。

4）自助售货机+数字户外广告

自动售货机作为一种自助式零售终端，多摆放在人流量大的商业中心、地铁、高铁、机场、医院等场景，既可满足人们的消费需求，又具有独特的媒体传播价值。而自助售货机场景与数字户外广告的结合，能擦出什么样的火花呢？美数AdMate 给出最佳数字化解决方案——为自助售货机屏量身定制多样化广告样式（图片、视频、音频等）；基于自助售货机屏出现场景（机场、医院、地铁等）并结合线下实时场景（时间、地点、天气、用户所购商品等），为屏幕面前的 TA 智能推荐最合适的广告内容；在自助售货机空闲时，动态化轮播其他各类广告，以带来更多新的广告收入。

5）其他场景+数字户外广告

a）高速路场景（LED 电子牌）+数字户外广告——高速路的电子广告牌可随着天气、时间、交通路段的实时状况而动态化向过往车辆变换内容。比如麦当劳的高速路广告：当交通畅通时，展示巨无霸特写广告，而拥堵时，电子广告牌就会显示：“Stuck in a jam? There’s a light at the end of the tunnel”/陷入拥堵？隧道尽头有一盏灯；b）街道场景（如楼宇外部 LED 电子牌、道路 LED 灯杆等）+数字户外广告——可通过人脸识别、语音识别等技术让广告因人而异进行“千人千面”的动态展示，从而使线下广告发挥最大的效果，提升广告主和媒体主收益。比如可口可乐在伦敦皮卡迪利广场的巨型智能 LED 屏广告。其通过 1100 万像素的内置摄像头，捕捉到过往行人和正在接近的汽车，并分析出行人和车辆驾驶者的性别、年龄，甚至情绪，以及分辨出汽车的品牌、型号和颜色等，之后根据收集到的数据信息定向投放预置的广告，实现“千人千面”；（如下图）c）游乐园场景+数字户外广告——比如一家奥兰多南部的游乐园对园区所有电子屏进行了数字化赋能升级，搭建了 PC 端和移动端智能化管理平台。只需一台电脑/手机就可以设定好每个智能屏幕上的内容，这些屏幕除了展现固定的信息化内容，还可以接入平台内的广告流量，并在合适的时间进行广告推送，从而为游乐园增加了更多收益。

随着数字化概念的推进，户外媒体将大放异彩，品牌主若能结合自身产品及规划运用户外媒体进行广告宣传和曝光，将大大利于消费者对品牌印象度的加深。