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TikTok美食区爆炸式增长,美食内容营销成低门槛高流量入口

2023-12-11    爱竞LoveAd出海营销
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自纸杯蛋糕公司Baked by Melissa成立以来,创始人Ben-Ishay一直是其社交媒体形象的幕后推手,定期在Instagram和Facebook上发布帖子。

TikTok美食内容营销

与许多品牌一样,Ben-Ishay在2020年疫情期间将目光投向了TikTok,发布了纸杯蛋糕 装饰视频、纸杯蛋糕的制作视频以及其他产品视频。这些视频在TikTok上取得了相当的 成功,吸引了数千到数十万的观众。

然而,当她发布了一段沙拉制作视频后,情况发生了翻天覆地的变化。这段视频迅速走红,获得了高达980万的浏览量。Baked by Melissa根据这一情况,对其常规发布内容进行了调整,涵盖了各种主题,包括扎染纸杯蛋糕、大蒜切碎技巧、燕麦粉的制作方法以及沙拉制作等。

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Ben-Ishay表示,这种内容转变使该品牌得以接触更多新的观众。随着品牌知名度的提升,Baked by Melissa还与众多知名品牌建立了合作伙伴关系,如OXO、Weight Watchers、Wölffer Estate Vineyard以及烘焙食品公司Entenmann's。

显然,许多创作者都有类似的想法。越来越多的内容创作者开始涉足食品领域,希望通过这种方式丰富自己的创作内容,同时也为自己带来更多的品牌合作机会。

例如,TikTok上的知名网红curlyfuq在2021年凭借喜剧短剧赢得了数百万的观看次数。而到了2023年初,他开始定期发布与食品和烹饪相关的内容。同样地,拥有近1900万社交媒体粉丝的喜剧二人组“The Scotts”的成员之一Desmond Scott,也以“desmondthechef”的名字在11月推出了一个官方的美食TikTok账号。

TikTok美食区爆炸式增长,美食内容营销成低门槛高流量入口

(图源:tiktok.com/discover/desmondthechef)

不仅如此,许多名人也做出了类似的尝试。例如,女演员赛琳娜·戈麦斯在2020年推出了自己的烹饪节目。

布鲁克林·贝克汉姆(David Beckham和Victoria Beckham的儿子)在2021年推出了名为“CookinWith Brooklyn”(《布鲁克林下厨》)的社交媒体系列节目。

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(图源:facebook)

美食区影响力的增长

某广告代理公司高管表示,食品领域网红的影响力正在不断上升。 网红营销工厂的联合创始人兼首席执行官Alessandro Bogliari表示,自去年以来,互联网用户对食品内容创作者的需求增长了30%。

在新冠疫情封锁期间,越来越多的人在家做饭和吃饭,食品创作者的数量激增。对于希望丰富内容并在社交媒体算法中保持相关性的创作者来说,烹饪视频是一个低门槛的切入点,因此美食类内容也很容易从其他类型的内容中脱颖而出。

美食是一种快速而简单的方式,可以让创作内容在你的专业领域之外实现多样化。你可以把它想象成一个投资组合。

无论是独具风格的烹饪视频、TikTok上的病毒式食谱、吃播,还是各种小吃,食品和食品内容都是通用的。正因如此,越来越多的品牌方喜欢找美食区KOL进行带货营销,这些品牌涵盖范围广泛,包括零食到家用电器应有尽有。

“每天都有越来越多的创作者将美食视为进入网红营销业务的一扇门,”网红营销代理机构CookIt Media的执行副总裁Molly Benton表示,“与传统广告预算相比,品牌方看到了这些美食创作者以更具成本效益的方式,在家中创作和拍摄的高质量内容。”

美食内容创作不只是短期获利工具

每个人都认为自己会做饭,导致一些人涌入美食内容创作领域,试图通过此途径快速获利。所以为了确保品牌和网红之间的协同合作,各位卖家和广告商在选择合作伙伴时必须更加审慎。

比如:布鲁克林·贝克汉姆在推出自己的烹饪系列视频后,因为烹饪能力欠佳而遭到媒体和观众的批评。这也反映出,仅仅因为热门而涌入某个领域并不是长久之计;百威淡啤与跨性别网红迪伦·马尔瓦尼的合作,由于合作不当,导致百威淡啤遭到了大量的负面反馈。

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(网络上充斥着百威淡啤与跨性别者合作的争议)

美食内容的创作不仅仅是为了满足观众的口腹之欲,更是为了触动人心,引发共鸣。因此,无论是品牌还是网红,在选择合作伙伴时都应该更加注重合作的质量和契合度,而不是仅仅追求短期的利益。

关键词:TikTok      点击(4)
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