抖音运营——抖音底层逻辑

一、搞懂抖音

目前抖音是中国乃至全世界活跃度最高的互联网平台，流量最大，流速最高，没有之一，这个地方，新的生态不断出现，新的商业模式不断刷新，新的生活方式正在形成。每当一个新的生态出现，就会诞生一批被资本看好的新公司。

二、抖音算法

（1）去中心化；推荐什么人群、推荐多少流量，由机器决定智能推荐。

（2）推荐逻辑

①智能推荐；根据账号标签、视频标签、视频画面、文本特征（描述、话题）给你匹配用户

②基于社交：推荐给你认识的人和可能认识的人、关注的人和关系链中的人。

③基于定位：同城号、附近的视频、附近的直播

④经过计算才推荐：先计算账号标签、视频标签和视频类型，在计算用户的喜好，最后将用户和内容匹配。

（3）计算维度

①内容计算

识别视频内容，包括视频类型、视频内容、视频场景、视频人物

文本特征计算，包括视频描述，提取关键词（新算法比较在意）

风险计算，看看视频有没有涉政、涉黄、低俗等。

②用户计算

首先计算用户特征，对什么视频感兴趣，再计算他的身份特征，包括性别、年龄和常驻地等，还有行为特征，然后给用户打上标签

③环境计算

位置、时间、天气

④评估计算

评估视频质量，从留存率＼完播率、用户停留时长和互动（点赞、评论和转发）三方面来评估，如果评估效果好，就会加大推荐量和推荐范围，如果评估不好，就会减少推荐甚至不推荐。

（4）核心点

①留存：留存率、完播率

②互动：点赞、评论、转发和收藏

③吸粉

④完播率

⑤互动率

（5）推荐过程

发内容—审核（无违规，通过，通过不代表优质，只表示内容合格）→系统计算→冷启动（经过计算，尝试推荐给你一小部分用户，会优先推荐给粉丝，一般推荐500以内，如果效果好，就会达到热启动，继续推荐）→评估计算→衰减

三、上热门五要素

（1）内容合规

①视频内容不能违反平台规定，平台治理大于一切

②风险控制：抖音风控系统、作弊风险

③账号问题诊断：自动清粉，提升粉丝质量。

（2）消重

要重视原创，不能照搬照套。

越稀有的内容，平台越喜欢

（3）受众

由选题决定，不要太自我，要根据用户的喜好来选题创作，创作内容要紧扣选题。作为新人网感差，可以多看大咖视频，学习他们的网感。

（4）留存

①三要素：留存率、完播率、播放平均时长

②怎么做：用精彩的开头留住用户，标题、封面与视频内容符合；决定用户能否看完视频的有视频价值（文案结构、视频增量）、文案逻辑、有无反转。

以解说为例：首先要把故事讲清楚，帮用户节约时间，注意故事背后的细节，对难点、疑点的解读，让用户更开心更愉悦，故事有看点（选剧好），开头抓住用户，剪辑加分项，文案紧凑无废话。

（5）互动

①点赞：一般是除留存之外影响最大的要素，留存高，点赞高，爆的概率就高

②评论、转发、收藏对视频播放量影响不大

③话题性决定互动，选题要有话题性

四、视频没播放量的原因

（1）账号标签过多，平台不知该如何推荐；没有标签，不知该给你推荐什么样的人；标签不准，推荐用户就不精准

所以要强化账号标签，让系统准确识别，推荐精准人群。

（2）视频标签

在新算法下很重要，系统没有感情，靠画面和文本描述提取关键词，所以文本描述一定要准确

（3）视频内容

①选题最最重要，选题不对，努力白费。

②留存：开头抓住用户

③内容质量

（4）账号权重

可以决定账号的下限，权重越高，播放量越大。

播放量不好，从以上这些问题排查就好了。

五、各行业IP打造的参考

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