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游戏大佬乱战“双十二”?

2023-11-27    张书乐
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没赶上暑期档,就搞双十一、双十二吗?

距离2023年结束仅剩下1个月时间,诸多游戏公司也纷纷上线新游戏,赶着最后一个季度冲一冲KPI。

游戏大佬乱战“双十二”?

在最后的一个季度,有多家游戏公司超过10款新游将要上线。

Appstore显示,三七互娱于11月3日推出《扶摇一梦》,恺英网络在10月26日上线《石器时代:觉醒》、并于11月21日推出《纳萨力克之王》(由B站代理)。

世纪华通的《七人传奇:光与暗之交战》于10月14日推出、《饥荒:新家园》预计也在今年最后一天推出。

如此密集的冲击新游,或许是受到了暑期档的刺激。

游戏大佬乱战“双十二”?

10月11日,万联证券发布一篇传媒行业的研究报告。

报告指出,8月游戏市场持续高增长态势,旧游稳定发挥,新游表现突出。

收入榜单头部前三名依次是腾讯《王者荣耀 target=_blank class=infotextkey>王者荣耀》、网易《逆水寒》和腾讯《和平精英》,腾讯系游戏8月份前十席位占据6席。

在旧游领域,更进一步有难度。

而在新游之上,或许可能爆款。

游戏大佬乱战“双十二”?

基于这样的心理,游戏公司开始卷起来了。

如此内卷,对于游戏行业是好是坏?

将要上线的游戏中,很多也都是腾讯的游戏,新游戏将如何突围?

刚刚过去的国庆档,游戏买量不是很明显,是否意味着游戏公司改变,更为注重内容品质?

双十一之中,游戏公司占了电商流量的便宜没?

而接下来的双十二,买量的公司是否会增多?

对此,华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流,贫道以为:

双十一前后,激战的不止是电商,还有游戏。

可以预见,双十二,在电商偃旗息鼓之时,游戏却会卷土重来、趁虚而入。

游戏大佬乱战“双十二”?

用新游冲击爆款,哪怕再卷也要冲。

保持发布新游的频次,除了拿下版号的必然外,也有公司为了显示肌肉和提振信心的因素。

目前,国内新游戏较为集中在二次元、女性之类垂直细分市场,暂时看不出谁能爆款。国内游戏往往爆款都很意外。

新游密集上线,也形成了高频试错,如近期游戏厂商在二次元、休闲类游戏上的广泛进击,为上述垂直品类的破圈创造了可能。

游戏大佬乱战“双十二”?

这种“内卷”也有希望让上述品类从单爆款形态中走出,进而形成真正具有大众影响力、多游戏选择和玩法创新的爆款品类。

想要突破网易、腾讯的大厂包围圈,最好的办法是在创新体验的同时,专注小而美,其精品游戏选择也要从重度游戏向类似独立游戏的角度倾斜,或许能意外爆发。

至于双十一,游戏公司参与买量获得了什么,愚以为:

买量的获客成本正在提高,这使得除传奇类游戏或一些休闲游戏偏重于买量外,主流游戏公司开始更多的将资金投入到研发上,去打造自己的精品游戏。

游戏大佬乱战“双十二”?

买量依然会持续,但会局限于一些老游戏换皮的品类中。

双11买量则未必,彼时流量在电商,游戏大手笔买量,获客成本更高。

但双十二,电商这一波操作是不太想折腾。

游戏公司,就有了趁虚而入的机会。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

关键词:游戏      点击(9)
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