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游戏江湖二八分化:前十厂商挣了810亿 腾讯网易占八成

2023-06-05  第一财经  
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作者: 刘晓洁

对于游戏公司来说,刚刚过去的2022年是近年来最艰难的一年,一大半上市企业在去年亏损。历经寒冬之后,行业都期待在2023年触底反弹。

进入6月,大部分上市游戏企业已发布一季报。在已发布的Q1财报中,第一财经整理了营收TOP10游戏企业,据此观察2023年开场游戏市场走向。

TOP10游戏企业一季度总收入约为810亿,其中腾讯、网易占了超八成。一个很明显的趋势是,行业集中度在进一步提升。与此同时,除两家大厂外,其余8家企业的游戏业务营收都在下降,财报中提到影响因素包括新游戏上线节奏问题、老游戏流水下滑、降本增效,以及玩家线上游戏时间减少等。

CIC灼识咨询执行董事姜骁潇认为,相较于2022年,行业复苏迹象仍相对明显,从资本市场对于游戏股的反馈也可以看得出这一现象。一季度春节是游戏公司重点发力的时间段,但2023年春节作为后疫情时代的第一个春节有其特殊性。

“全国大部分人选择返乡探亲等活动,线下活动占据了春节大多数时间,另一方面,大部分流水被已有的头部游戏占据,而对于中腰部的游戏公司,新游戏上线仍需要时间,也导致了营收进一步出现下滑。”姜骁潇表示。

马太效应加剧

在TOP10游戏企业中,如果看整体营收情况,有6家企业同比下降,但仅从游戏业务板块来看,除了腾讯与网易,其余厂商营收规模都在收缩。B站和金山软件因为有更多元的业务支撑,整体维持了同比增长。

以B站为例,仅看游戏,这是其Q1财报的第三大业务,营收为11亿元,同比减少17%,环比上一季度持平。而在金山软件的财报中,网络游戏及其他业务收益为9.19亿元,同比下降6%,环比上季度下降10%。

除此之外,完美世界、吉比特、搜狐畅游等厂商营收净利润呈现双降。完美世界净利润降幅达71.3%,财报表示,部分原因是非经常性损益同比大幅下降,扣除非经常性损益后的归属净利润则同比下降 37.58%,主要系《幻塔》游戏流水较上线初期的高点自然下滑所致。

近两年业绩表现优异的吉比特在本季度也出现下滑,在财报中提到,这主要是由于爆款产品《问道手游》《一念逍遥》收入同比有所减少,财报提及这是受部分玩家线下流动性增强、线上游戏时间减少等因素影响。

整体下降的趋势与4月底伽马数据发布的《2023年1-3月游戏产业报告》基本符合,报告显示,一季度中国游戏市场实际销售收入675.09亿元,同比下降15.06%。

不过,拥有头部产品的腾讯和网易,在一季度则走出了完全不同的增长势头。

网易游戏相关业务在2023年Q1的收入为201亿元,同比增加7.6%,游戏业务的营收占比达80.4%。网易归属于公司股东的净利润为68亿元,同比增长达53.7%。

腾讯游戏业务全面反弹,重回增长轨道。今年一季度腾讯游戏收入为483亿元,同比增长10.8%。其中,本土市场游戏收入351亿元,同比增长6.4%,自2022年Q1以来首次恢复同比增长。国际市场收入为132亿元,同比增长24.5%,成为其“第二增长曲线”。

以已有数据估算,腾讯本土市场游戏收入约占一季度中国游戏市场收入的五成,在2022年Q1,这个数据还只是四成左右。

一家头部企业占据一半的市场,在当下存量竞争的大环境下,游戏江湖的马太效应还在进一步加剧,强者恒强,留给中小厂商突围的空间在缩小。

“今年随着米哈游《星穹铁道》的上线,以及《绝区零》版号已经拿到的情况来预测,整体游戏行业将进一步向腾讯、网易、米哈游三巨头的趋势延续。”姜骁潇认为,从整体行业来看,估值水平将向目前这中国游戏界“御三家”的水平看齐。

游戏内容为王

作为典型的文娱消费行业,游戏厂商最终仍然是靠游戏产品取胜,从财报中可以发现,腾讯、网易都有爆款游戏拉动业绩增长,相应的,其余游戏厂商在本季度没有亮眼的新游戏上线,老游戏由于生命周期的问题,流水也在持续下滑。

在腾讯Q1财报后的电话会上,谈及游戏业务时,管理层提到,跑赢还是跑输整个行业,“很大程度上取决于我们所能提供的内容的质量”,一些“常青树游戏”帮助腾讯在今年一季度实现了出色的业绩。

“常青树游戏”指的是腾讯旗下包括《王者荣耀 target=_blank class=infotextkey>王者荣耀》《和平精英》在内的运营多年的竞技游戏,这些游戏也长期占据流水榜单前列。

在这一季度,腾讯2021年发布的自走棋游戏《金铲铲之战》流水同比增长超过30%,日均活跃账户数在4月超过1000万,创下历史新高,成为业绩增长的支撑。

另外,网易在财报中提及,业绩的增长部分得益于休闲竞技手游《蛋仔派对》的带动。《蛋仔派对》是2023年首个超级爆款,日活玩家超3000万,这也是网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

据伽马数据的测算,2023年一季度移动游戏流水榜TOP10中,腾讯旗下游戏占据了五席,其中《王者荣耀》《和平精英》排名前两位,《金铲铲之战》跻身第十。第三位是来自米哈游的《原神》,另外网易的《蛋仔派对》排名第四。

在本季度的移动游戏TOP10榜单中,腾讯和网易两大厂商的游戏产品就占了7席,剩下多是非上市游戏厂商产品,留给其余上市游戏企业的市场空间并不多。

在本季度财报中,对于业绩的下滑,多家游戏公司都提到了游戏内容的问题。

B站财报提到,游戏营收的减少主要是由于2023年第一季度缺少新游戏推出。金山软件也表示,游戏营收的同比下降主要是由于《剑侠世界3》及《剑网1:归来》等手游的收益自然下滑,上述手游于2022年Q1的收益基数相对较高。

受新产品上线节奏及营销策略等因素影响,三七互娱第一季度营收减少。在财报中三七互娱表示,在报告期内,公司过往及2022年上线游戏已不同程度进入相对稳定的产品周期阶段,公司结合产品生命周期管理市场营销策略,降费提效。

姜骁潇认为,在过去的一年,版号发放减少,影响了部分企业新游上线计划,有大量长尾游戏公司甚至中腰部的游戏公司都受到了冲击。但是对于头部游戏厂商来说,只要游戏的硬实力够强,反而能进一步提升玩家的集中度。尤其是手游这样需要长期运营的游戏,玩家在同一段时间,只会玩一款同类型的游戏,只有最精品的那一款游戏才能脱颖而出。

进入2023年,随着版号开闸,游戏厂商也有了上线新游戏抢占市场的机会。2023年以来,游戏版号发放都维持在每月86~88个之间,截至5月底,年内共审批了433个国产网络游戏版号,以及27个进口游戏版号。

从各游戏厂商财报透露的新品储备来看,这注定是一个大作密集推出的游戏大年,竞争也会相对激烈。

腾讯在5月的游戏发布会上掏出了18款重磅游戏新品,其中15款新游已获得版号,包括《白夜极光》《战地无疆》《无畏契约》等。同样在5月的游戏发布会上,网易公布了11款新游、35款热门游戏及平台产品,包括《逆水寒》手游、《射雕》《九畿:岐风之旅》等。

在电话会上,腾讯管理层认为,全球游戏行业已经经历了一些过渡性的挑战,包括西方国家后疫情时期的不适,以及中国缺乏新的游戏版号,行业有望回归到历史上高个位数的增长状态。在全球游戏行业重新回归增长轨道后,腾讯希望努力实现与全球行业同步或更快的增长。

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