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被“多巴胺”绑架的年轻人

2023-07-13    科技狐
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你们最近没有刷到过这种视频吗?

就是同一首批量复制的 BGM ,两个漂亮美眉打扮时尚,穿衣鲜艳靓丽,上到配饰、发色,下到鞋服通通按着色卡精心搭配过的那种视频嘞!

然后其中一人举着手机 45 度俯拍,同伴则在旁边扭动腰肢凹着造型,好生快乐。

2G 冲浪选手都知道,这可不就是最近特火的——多巴胺穿搭。

多巴胺咱熟悉,不就是兴奋剂嘛。

唉不是,2000 年时,诺贝儿生理或医学奖获得者 Arvid Carlsson 做过证实,人在积极快乐的时候,大脑就会分泌大量多巴胺。

那么多巴胺穿搭,顾名思义就是让人感到快乐的穿搭。

那么怎样的穿搭能调动人的情绪呢?

美国时尚心理学家 Dawn Karen 在《穿出最好的人生》中曾提到,穿着相对明亮的服装可以释放大量让人感到愉悦的神经递质多巴胺。

就好比绿色让人心旷神怡,蓝色能安神镇静。

能让人眼前一亮的多巴胺穿搭,并不是把你衣柜里几件五颜六色衣服一股脑往身上套就完事的哦,它有可参考的公式和颜色口诀。

所以多巴胺穿搭从博主“白昼小熊”那火起来之后,就瞬间点燃了全网,博主们纷纷开始了挑战。

有明星阵营的:

拖家带口的:

狗界多巴胺:

消防员、医生什么的都换上了多巴胺制服:

甚至还有博主挑战在“人均黑白灰”的韩国街头穿多巴胺炸街:

这玩意火到什么程度呢?

小红书上搜索“多巴胺穿搭”,就有 282 万+相关笔记,相关热词浏览超过 2.5 亿;

在微博上的相关阅读量同样也达到了 2.5 亿次。

如果说一开始的多巴胺穿搭有配色原则,那看上去倒是挺赏心悦目的。

但尝试的人多了,风格就开始不受控制起来,有网友开始大胆撞色,恨不得集齐彩虹七色。

有网友为了蹭多巴胺热度,将一些很日常的穿搭,或是很小众的风格,也打上多巴胺的标签。

但......狐妹怎么觉着不太对劲呢。

这,这是杀马特?还是早期 QQ 秀啊?

我翻评论区一看,发现好多网友居然也是这么想的哈哈哈。

其实多巴胺穿搭并不是什么新型穿搭。

在多巴胺穿搭掀翻调色盘之前,小众穿搭风格诸如:y2k 、Lolita 、末日废土风、哥特暗黑风等一直都存在。

即便是在包容度十分高的中国街头,你 cosplay 个貂蝉走在路上都会被人围观拍照

但和小众亚文化不同的是,多巴胺风传染性极强。

博主们穿着穿着,就开始研究起了新玩法,什么多巴胺美甲,多巴胺妆容、多巴胺拍照、多巴胺文学等等。

其实年轻人通过多巴胺穿搭治愈自己是一件特别好的事。

但当多巴胺沾染上了金钱的味道,性质就不一样了。

说白了,“多巴胺风”本质上是“情绪价值”消费,落到快时尚品牌手里,就被营造成绚丽斑斓的视觉氛围,而快乐也被打包贩卖。

动辄百元的网红潮袜 HAppy Socks,因其五彩斑斓的颜色和搞怪的款式,被上百万网友称为买了会上瘾的时尚单品。

甚至还被打上 tag 为#百元内的平价袜子#风靡全网。

狐妹心想,这可真是重新定义平价啊...

而曾经和“塑料感”、“智商税”、“花里胡哨”挂钩的施华洛世奇更是凭借多巴胺风直接躺赢。

标价近两千元的七彩糖果手链被全网疯传为多巴胺女孩的标配首饰。

但施华洛世奇的原料并不是水晶,而是较为廉价的高铅玻璃,这个定价从经济价值上来看,就差把“我是韭菜”写在脑门上了。

但不管是七彩糖果,或是一些 diy 手工彩色手链,口碑得来全不费功夫,只要打上#没有多巴胺女孩能拒绝 blingbling #,流量哗啦啦地来。

“多巴胺”红利更是一路爆到了茶饮圈。

从星巴克的多巴胺配色生咖,到库迪水果多巴胺系列果咖,再到古茗的榴莲拿铁,连一向与营销绝缘的的 1 点点奶茶,也推出多巴胺饮品“薄荷绿茶冻”和“薄荷奶绿,替代可乐成为今年夏天的快乐水。

瑞幸则将爆款单品和色泽高饱和的水果一结合,推出金黄色的橙 C 美式,粉色的抓马西瓜拿铁,青色的夏日青提拿铁等等。

而霸王茶姬则推出炸街“多巴胺粉”,引发 3000 多万人的关注。

“全网多巴胺”表面上是在鼓励年轻人不要被定义,要大胆地制造快乐,表达快乐,翻身做情绪的主人。

但狐妹从另一个角度来看,“多巴胺风”也恰恰是年轻人打团体标签的证明。

以往穿着 Lolita 浑身不自在的人,现在反倒是主动给自己灌满了快乐因子,附上#多巴胺穿搭#的 tag 走遍全网。

互联网的 tag 太多了。

多巴胺穿搭说白了就是一种情绪穿搭,给情绪贴个标签,就能顺理成章地 #看多巴胺穿搭猜 MBTI # 

MBTI 在社交场合就相当于年轻人的身份证,好比人家问你什么星座一样,年轻人都会通过对方的 MBTI 类型来猜测其性格。

而现在,人们更是用衣服颜色来定义你的性格。

例如以紫色代表“理性主义”、绿色代表“理想主义”、蓝色代表“守护主义”、黄色代表“乐观主义”等等。

放眼望去,满满的标签。

穿搭再进阶一下,还能变成看脸猜 MBTI ,甚至看微信三件套,看手机桌面的布局以及屏保。

这种看似无厘头又玄乎的对号入座,在小红书上有着近 900 万的热度。

狐妹也是狠狠地震惊了。

更震惊的是,评论区还真有猜中的网友

八竿子打不着的性格测试都能和多巴胺扯上关系。

这不禁让狐妹觉得,“为所爱买单”成了 Z 世代年轻人的消费标准,而“快乐至上”成了他们对事物的判断标准。

年轻人通过产品和社交生活表达自我,强化 Z 世代的社群归属和标签。

凸显社会地位的经济价值被弱化了,而彰显个性标签的社交价值被无限地放大了。

在个人 IP 时代, E 人( MBTI 人格中的社牛)挑战在地铁、菜市场等人多密集的地方边走边化全妆;

或者放弃高薪工作跑去摆摊,通过自媒体记录打工人变形记,日更年轻人的新版毒鸡汤。

总之,“多巴胺”只是万千标签中的一个,年轻人看似扎堆活过来了,但同时也在被一个又一个的标签捆绑着。

参考资料:

都市快报:“想把整个货架买回家!”这届年轻人爱上的#多巴胺穿搭#,到底是个什么玩意?

新周刊:“多巴胺穿搭”上热搜,凭什么?

界面新闻:左手多巴胺穿搭,右手MBTI性格,被标签的年轻人

编辑:桃子

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