Meta旗下推特竞品正式上线：“马扎之争”再添一战场

新浪科技讯 北京时间7月6日上午消息，美东时间周三晚，Instagram推出的推特竞品App——Threads——正式上线，这也标志着马克·扎克伯格和埃隆·马斯克两位亿万富翁的又一角逐正式打响。

分析人士表示，作为Instagram孵化出的产品，Threads可能会得到内置的用户群和广告工具，投资者对此十分期待。在推特新任首席执行官对提振广告业务发力时，Threads可能会对此构成威胁。

虽然Threads是一个独立的应用程序，但苹果应用商店上发布的截图显示，用户能直接用Instagram的凭证登陆，并且关注相同的账号，这就很容易让Instagram的20多亿月活跃用户在现有使用习惯中增加Threads。

投资平台公司AJ Bell的金融分析主管Danni Hewson表示：“Meta真的准备在应用商店推出一款‘推特杀手’竞品，对此投资者不禁有点兴奋。”

本周三Threads发布前，Meta的股票上涨了3%，超过了竞争对手科技公司的涨幅，而大盘则小幅下跌。

Threads推出前的几个月来，扎克伯格和马斯克一直唇枪舌剑，甚至威胁要在拉斯维加斯进行一场综合格斗笼真人赛。

曾与Meta、谷歌(122.63, 2.07, 1.72%)和Pinterest(27.73, 0.49, 1.80%)合作过的社交媒体顾问Matt Navarra表示，马斯克掌舵几个月来混乱的决策扰乱了推特， Meta的时机正好可以给推特一击。

去年10月，马斯克以440亿美元的价格收购了推特，但受裁员和内容审核争议影响，该公司大量广告客户外流，公司市值直线下降。

Navarra说，虽然Meta可能会首先关注Threads的用户增长，然后再在该平台上投放广告，但“会有大品牌很乐意在这个平台上投入大量广告”。

他说：“这将比推特提供的产品更容易让人接受，品牌也更安全。”

网红营销公司Influential的首席执行官Ryan Detert说，为做好Threads平台， Meta一直在向社交媒体上的网红示好，以吸引他们使用这款新应用，并鼓励他们每天至少发两次帖子。

许多新兴的推特潜在竞争对手，如Mastodon、Post和T2都试图吸引推特用户，但到目前为止，它们的规模都相对较小。这一点，Threads应用也受益其中。

今年2月，由推特联合创始人杰克·多西支持的新服务Bluesky推出了只接受邀请的测试版，立即在推特上引起热议，用户争相寻求访问码。其网站称，Bluesky拥有5万名用户。多西还支持了另一个平台Nostr。

但历史总对Meta不利。该公司过去曾多次在推出独立的模仿应用时失败，最为熟知的就是推出的与短视频竞争对手TikTok竞争的Lasso应用。

后来，该公司将一款短视频工具直接整合到Instagram上。近期，为削减成本，该公司还缩减了负责设计实验性应用程序的部门。

市场研究机构Insider Intelligence的首席分析师Jasmine Enberg说，对Threads的另一个潜在打击是，推特平台的文化以资讯为导向，而Instagram是一个更直观的平台，这一点两个平台不同。

“推特的主要用途仍然是跟进新闻和世界事件，”Enberg说。“我很难想象，那些为了这种文化的推特最狂热的忠实用户会叛变而立即跑去Threads。”

但她表示，Meta只需要说服Instagram四分之一的用户加入Threads，就能在规模上与推特对抗。“现实情况是，Meta不需要将推特的高级用户转化为Threads用户。”