什么是POI?POI功能可以让企业获得独家专享的唯一地址，呈现方式就是抖音视频中的定位图标，点击图标进去，用户可以看到定位这一地址中的全部视频内容，企业通过POI页面可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动等。
POI可以让企业和用户之间产生一个桥梁，用户在看视频的时候可以浏览到商铺或者是企业的信息，这样就缩短了他们的筛选时间。同时也给店铺和企业做了引流，让他们产生了曝光的效果，这是它的基础。具体玩法有三个，详细给大家讲解一下。
玩法一：POI+卡券
第一种就是POI+卡券，这个功能的应用是这样的，比如说每一个地方都可能有一个探店号，就是本地的服务号码的抖音号，吃喝玩乐做的还不错的。然后可以在当地发起一个活动，做个预热，所有进店的人都可以拍一个店里面的视频发抖音上，发抖音的时候可以领一个比如说30块钱、50块钱的代金券，或者是其他的什么样的奖品。这样既提高了店面在本地的曝光量，又能产生周边的引流。所以对于线下店铺来说是非常好的功能，这对于很多企业来说也是一个非常好的模式。
线上流量引入线下，提升门店客流。据专业平台测试数据，每12个人领了卷之后就会有1个人进店消费，转化率已经达到了8.33%。大家如果发过传单的，就应该知道传单的转化率大概多少，也就是万分之二至五以内，所以这个转化率可以说非常高了，对于线下门店来说这是一个很不错的营销工具。
玩法二：POI+话题
第二种就是POI+话题，这个功能比较适合于景区，或者是比较大的企业。这个功能是说你可以发起一个挑战性的话题，在抖音上前期搭建一个流量池，选本地的一些网红过来参与，让他们一起来发起这个话题，引爆一个流量区。这样的话，每一个都景区或者到了这个店里的人，都会去拍一些视频参与这个话题，这个话题是有奖励的和鼓励的，等这个话题开始引爆了之后，整个的本地的曝光量全部就会上升，这对于品牌曝光也是非常有效果的。
其实POI的核心是兴趣点，就是说你把你产品的特性和观众感兴趣的地方，在短视频上进行完美的结合，这就是POI的本质。
POI+话题的组合玩法比较适合话题度较高的品牌，企业可以提炼自己的产品卖点并配合用户兴趣点发起话题，吸引更多用户参与，进而引爆POI话题流量池，实现品牌线下门店信息的高曝光和高转化。
一般在移动端的互联网教育用户是这样的，看见→注意→兴趣→搜索→行动，它是靠这5步产生的交易。但是POI功能上线之后，它让你的产品和企业信息能直达用户，优化了中间的流程，把很多中间的流程省掉了，很大程度上满足了企业营销的需求。
抖音商业化生态的打造为企业构建了一个从品牌建设→用户管理→数据沉淀的营销闭环，助力企业营销持续进阶。
玩法三：POI+DOU+
第三种就是POI+DOU+，你在玩儿本地商家的POI的时候可以结合DOU+一起投放到同城，如果你的内容还不错，你在同城低价投放的曝光量就会大幅增加，这样整体的影响力就会提升。关于转化率，比如一家公司（化妆品），他当时做POI比自然播放量带来的转化的占比提升了23%。也就是说，23%来源于他DOU+购买，提高了他的本地的曝光量，这比传统广告要便宜了很多，这其实也就是DOU+的最大的商业价值了。
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