元宇宙里刮起时尚风，虚拟奢侈品究竟该值多少钱？

年轻的元宇宙是一张空白的画布，足以让每个参与者都能以创新为名留下自己的印记，这一次，轮到反复循环的时尚界感受元宇宙的魅力了——只是，暂不能完全承受现实世界之重的元宇宙似乎给时尚界开了一个不大不小的玩笑。

买不起天价奢侈品怎么办？或许一时囊中羞涩的时尚达人可以先到元宇宙里过过瘾？很遗憾这个念头也许要落空了。元宇宙里的奢侈品依然不失昂贵本色，想要填充、拥有独一无二的数字衣橱并不比把现实里的衣橱装满品牌服饰来得简单。

铺天盖地的元宇宙新场景里，最先兑现潜力与市值的却是游戏领域，当各个行业都还在辛苦往元宇宙里搬运现实和勾勒应用的时候，游戏行业已经在元宇宙里赚得盆满钵满，于是各方又开始搭乘元宇宙游戏的快车。时尚界的娇子——那些奢侈品牌尝试着为游戏角色设计虚拟服饰/皮肤——这倒也是奢侈品牌的拿手本领，早早美化、固化了品牌故事自带IP的奢侈品与芸芸众生的日常用品一联名就能大卖，即便是在元宇宙里也是如此。

元宇宙本就打着与现实双线同步的旗号，在元宇宙游戏里的角色拥有真正由奢侈品牌打造的正牌服饰，这意义不亚于操控者本人在现实里亲身穿着。一开始只是几美元就能为自己的角色穿上巴黎世家的正品数字服饰，几十美元就能在古驰花园和古驰小镇里拥有一席之地，到后来一款元宇宙版的古驰酒神包需要数千美元才能拿下，超过了其现实卖价——元宇宙里也逃不过“物以稀为贵”的铁律，奢侈品牌也确实是挑动消费者情绪的高手。只是问题也来了，奢侈品行业中也不是没有反对的声音：品牌拥抱数字化没问题，那么线下的销售会受到怎样的影响？在元宇宙里穿上巴黎世家的人们，还会到线下实体店里买上一件同款么？

有人甚至拿游戏里的限量服饰作对比，拥有特效的服装是游戏角色的魅力所在，特别是那些有稀缺技能点的服装，价格高昂、一件难求，是氪金玩家的最爱，也是饥饿营销的经典案例。现在，奢侈品牌在元宇宙里玩的这一套内核也是如此，是亲民还是掉价？

奢侈品牌的实体产品以工艺和设计为标签，元宇宙里可以无限复制的虚拟服装倒是不失设计感还将成本压到了极致，但限于技术与伦理，元宇宙的普及还有太过漫长的距离。D&G之类品牌确实可以通过元宇宙卖出一个阶段性好价钱，客户与品牌的数字互动也较有黏性，但是，一个虚拟包包、一双虚拟鞋子比现实中使用的、穿着的包和鞋还贵，消费者是一直乐在其中还是终会幡然醒悟？元宇宙里的身份很重要，但还没有那么重要。

时尚界想要走在元宇宙世界转变的最前沿没错，游戏文化在相当长一段时间都是元宇宙的根本，但这也将面临不可知的风险，奢侈品的核心消费者确实也爱上了元宇宙，但他们中的大部分并不是游戏文化的拥趸。传统时尚品牌的生存空间这些年已经跌至谷底，再被自己打出的虚拟七伤拳刮走本就不多的现实利润，失去了线下的支撑，将有沦为虚拟品牌的风险。