电商业务究竟有多赚钱？ 快手三季报给出最新答案…

随着电商平台“双十一”大战落幕，快手（01024.HK，股价60.2港元，市值2622亿港元）交出了2023年第三季度的“答卷”。

财报显示，快手科技第三季度总营收同比增长20.8%至279.5亿元；经调整净利润31.7亿元，较上季度环比增长17.8%，2022年同期调整净利润则为亏损。

背靠数量庞大的“老铁们”，快手应用的平均日活跃用户同比增长6.4%达3.87亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.85亿。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2023年第三季度，我们的业务持续扩张，盈利能力稳步增长，这得益于我们核心业务收入增长和ROI（投资回报）的持续提升。未来将整合更多盈利机会，探索新的增长点。”

当晚，在财报电话会议上，商业化、付费短剧、AI大模型成为一众分析师关注的重点。回顾2023年，上半年AIGC（人工智能生成内容）浪潮风靡，下半年“短剧+”概念爆火，新玩法层出不穷之下，面对越来越卷的短视频生态竞争，迈入“盈利时代”的快手如何继续脱颖而出？

电商GMV同比增长30% 电商行业尚未到零和博弈阶段

广告和电商收入快速增长，成为本季度快手业绩增长的核心原因。而在“双十一”的助攻下，快手的其他服务（含电商）则成为第三季度收入增速最快的业务。

数据显示，2023年第三季度，快手线上营销服务收入146.9亿元，同比增长26.7%；直播收入97.2亿元，同比增长8.6%；其他服务（含电商）收入35.4亿元，同比增长36.6%。

第三季度，快手电商GMV（商品销售总额）达2902亿元，同比增长30.4%。其中，品牌与泛货架成为新增长点，品牌自播GMV同比增长近90%；泛货架的GMV则占据了总GMV的近20%。今年“双十一”，快手在近1亿消费者加持下，全周期订单量增长近50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%。

图片来源：快手方面供图

程一笑认为，当下，中国电商还没到零和博弈阶段，天花板仍会持续提升；其次随着用户需求的多样化和精细化，供给侧仍有较大增长的空间，不同场域也都有持续增长的空间。

“尽管大众人群获取信息的渠道相对有限，但他们对品质生活和低价好物的追求一直存在，同时消费忠诚度更高，更契合快手的信任电商和社区氛围。三季度日均GMV较一季度有约五倍的增长。”程一笑表示。

助力广告营收 短剧投放消耗同比增长超300%

2023年第三季度，近150亿元广告收入离不开短剧、小游戏的贡献。

“传媒资讯行业中，付费短剧增长最好。”当晚的财报电话会议上，程一笑给出了这样的一组数据：今年付费短剧行业在快手的广告投放消耗逐月提升，在2023年第三季度中，付费短剧投放消耗同比增长超300%，环比增长近50%。他把这一增长归功于快手在付费短剧小程序和付费链路上的优化等。

图片来源：快手方面供图

今年下半年，“短剧+”概念爆火，大批“淘金者”涌入，形成新一轮风口。作为最早一批入局短剧赛道的短视频平台之一，快手也早早享受到了短剧带来的红利。

快手在三季报中称，今年暑期档共上线85部星芒计划短剧，其中21部播放量破亿；2023年第三季度，公司星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。

早在2020年，快手就推出“星芒计划”；2022年，依靠快手短剧实现电商收入的人数增加35%；到了今年暑期，快手推出快手短剧暑期档片单。例如，暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》，为冠名方天猫国际带来了10.9亿曝光量。

此外，在备受市场关注的游戏行业，程一笑称，三季度快手小程序游戏的投放消耗同比增长近40%。

加速AI场景化 已开始超千亿规模语言大模型研发

今年年初，快手启动了新AI战略，并制定了战略目标，确保在可能到来的新技术突破中保持国内第一梯队。在本次快手电话会议里，程一笑称：“从目前的实际进展来看，还是符合我们的预期的。”

据程一笑介绍，快手推出的语言大模型——快意130亿和660亿大模型，已达到行业内同等规模领先水平，同时也已经开始超千亿规模语言大模型以及多模态大模型的研发；并且推出了文生图大模型“可图”，可基于开放式文本生成绘画作品。

《中国AI大模型创新和专利技术分析报告》显示，我国大模型专利申请总数突破4万余件，呈现出强劲的增长势头。大模型竞争愈发激烈，加速推进大模型的场景化落地和商业化探索，成为互联网大厂和各大平台新的思考题。

程一笑表示：“在内容消费侧，依托可图大模型，快手在短视频评论区推出了‘AI玩评’功能，并开始内测‘AI小快’账号，为用户提供互动问答、图片生成等多种基于短视频应用场景的AIGC服务；在内容供给侧，‘快影’和‘一甜相机’已具备多种AIGC创作能力；在商业化场景侧，大模型在短视频素材生成、快聘及房产直播的数字人播报等场景的应用也越来越广泛。”

封面图片来源：每日经济新闻 资料图