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刘强东即将下场直播,京东开“卷”内容电商

2024-04-15  搜狐科技  
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出品|搜狐科技

作者|汉雨棣

编辑|杨锦

4月15日下午,据知情人士处透露,京东创始人、董事局主席刘强东即将在京东App上开启直播,上述人士称,预计很快(本周内)就会正式上播,不过会采取新的形式。据了解,刘强东此次参与直播,是为了进一步预热京东的内容生态和短视频创作。

当天稍晚时间,京东回应称,4月16日下午6点18分,刘强东的AI数字人“采销东哥”将开启“直播首秀”,同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。

此前4月10日,京东宣布投入10亿现金和10亿流量作为奖励,吸引更多原创作者和优质内容机构入驻,以优质内容为用户带来更好消费体验,并帮助品牌商家寻找新增长点。

具体来说,现金补贴方面,京东将对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。符合招募要求的创作者,单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴,同时还能享有视频播放补贴和带货佣金。

流量补贴方面,优质原创视频将获得更多曝光机会,不仅通过算法进行加权处理,提供固定流量券的补贴,还通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式,以及在商品详情页中增加了测评、穿搭楼层,为优质内容带来更多流量。

对内容的强调是今年京东的新方向。2024 年年初,京东零售定下 " 三大必赢之战 ":内容生态、开放生态、即时零售。而一年前,刘强东回归后立下的京东四大必赢之战为,下沉市场、供应链中台建设、开放生态建设、同城业务,然后很快推出了百亿补贴,全面发力低价。两相比较,在各大电商平台都把低价作为基础性武器使用的当下,京东从今年开始转而重点抓起了内容。京东内部人员对搜狐科技透露,对于低价的强调在内部并没有被减弱。

京东全力加码的背后,体现了内容消费的大势所趋。每个电商平台都希望通过内容增加用户黏性与停留时间,从而带来更多购买转化的机会。

京东在短视频赛道很早就有布局。2017年,京东开始试水短视频业务。2018年初,京东推出了内容生态战略布局的重点项目——“百千千百”计划,即,培育100个在京东平台上年收入过千万元的内容合作伙伴,扶持1000个年收入过百万元的内容合作伙伴。2021年,京东将“发现”频道升级为视频推荐频道“逛”,并置于京东APP导航栏一级入口。商家可在京东平台上传视频挂载京东的商品链接,用户通过视频下单后即可得到相应的佣金。

2023年京东双十一期间,京东采销直播火爆出圈。京东采销主打不收坑位费和佣金,京东一线采销进直播间进行推广。去年双十一期间,京东采销直播间总观看人数突破 3.8 亿,销售商品数量超过 300 万件。

但是京东始终没有孵化出自己的顶流主播。进入 2024 年,京东直播一直在努力营造热点吸引用户的注意,京东数个直播间用 " 大喇叭 " 喊话:" 诚邀董宇辉快来京东直播 "。但相比抖音和快手等内容电商,甚至是一直以来的竞争对手淘宝,京东在直播心智上仍然不成熟。要想培养起健全的直播生态,做大内容供给,京东还有很多功课要做。

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