流媒体平台越来越倚重人工智能

综合编译 叶漪纯

在制片人联盟与好莱坞罢工者之间的关系持续紧张之际，美国流媒体平�.NETflix公司发布了一条耐人寻味的消息：以高薪招聘AI产品经理。招聘广告称，希望找到一位领导者组建“由AI专家、科学家与从业者组成的团队”，负责制定并执行公司未来使用AI的策略。Netflix为这一职位开出了90万美元的年薪。

Netflix并非唯一将未来押在AI上的影视制作平台，迪士尼、华纳、亚马逊这样的美国企业近年来都在该领域投入巨资。这一趋势似乎预示着，好莱坞影业大亨看好AI在行业中的应用前景。

和传统的电视、广播和电影院放映相比，流媒体的最大特点在于，观众不必拘泥于节目播出的时间和地点，可以随时点播喜爱的影片。在新冠肺炎疫情期间，流媒体平台因便利性风靡一时，现在仍然保持着快速增长。

流媒体平台的特色在于，能精准、实时为用户提供个性化推荐。平台利用AI分析用户数据，从成千上万的作品中筛选，为他们推送符合其偏好的内容。

Netflix已经开始了这方面的尝试：利用AI将平台上不同体裁或主题的作品进行归类，评估其在不同国家和地区的受欢迎程度，并制定投放策略。比如说，如果AI发现喜剧片在法国观众中的播放量更高，而最近恰好有一部新的喜剧，Netflix就会加大这部新剧在法国的营销力度，甚至提前为它做好法语配音和字幕。

流媒体平台的推荐功能为观众节省了搜索和浏览的时间，但也可能带来一些负面影响。今年，美国《福布斯》杂志发表的一篇文章指出，由AI指导的个性化推荐造成了严重的“回音室”效应，即每个人都被高度贴合自己审美与价值观的内容包围，就像不断跟自己的回音说话一样，接触不到新的事物。

不光是观众，创作者们也面临着流媒体平台带来的挑战。英国导演克里斯托弗·诺兰是流媒体平台的反对者，他认为，电影就是为大银幕而生的。美国媒体和评论网站IGN称，华纳兄弟决定将诺兰的作品放在流媒体平台上播放，这引起了他的不满，双方产生了无法调和的分歧，长达近20年的合作关系戛然而止。

诺兰告诉美国《好莱坞报道》杂志，华纳兄弟影业曾拥有一套不可思议的机制，让电影创作者的作品在影院和家庭中广泛传播，现在，他们正逐步将其摧毁。“他们甚至不知道自己会损失什么。”他说。

对那些不那么知名的创作者来说，流媒体平台的威胁更为严峻：用户支付订阅费后就能无限量观看平台提供的影片，这打破了传统的收益模式。一位演员向美国财经媒体CNBC透露，过去，电视剧的重播能带来可观的收入，但随着观众转向流媒体平台，他的收入大幅减少。“现在，观众可以通过流媒体平台随时随地观看节目，重播费的模式失效了。我和其他演员都非常焦虑。”他说。

过去一年里，美国演员威廉·戴维斯的作品在流媒体平台上播放了超过10亿次，但他收到的报酬仅有1美分。在一段发布于社交媒体平台的视频中，他对着镜头举起自己的工资结算单说，家人看到上面的数字时“笑得倒在了地上”。

流媒体从崛起之初就是一把双刃剑，它为行业带来了更多可能，为观众带来了更加个性化的观影体验，也创造出许多亟待解决的问题。好莱坞的大罢工代表了这样的呼声：包括艺术在内的一切都走向自动化的时代，创作者的权益需要受到关注，否则他们的热情和生计都将难以延续。

来源：中国青年报客户端