上周我们经历了618购物节，给疫情期间的经济打了一剂强心针，另外也让我们看到了中国电商产业的繁荣。但是我们也应该知道，中国电商的发达是建立在中国强大的互联网之上的。在世界进入互联网经济时代以后，中美两国就一直是这个领域中的主要玩家，反观作为现代文明发源地的欧洲，却真的一穷二白，你说它啥也没有都不过分，我们就聊聊，为什么欧洲没有互联网。
我知道，我知道，这句话听起来很像暴论，欧洲怎么会没有互联网，难道欧洲人不上网？哎，我来给大家定义一下我这个观点的意思。首先，互联网产业不单单是上网与否，如果只是上网而已，那你有设备有网线就可以，但是事情不是这么简单。严格上来说，欧洲在整个数字经济时代，已经表现欠佳。我随便说几个领域，欢迎大家把你能想到的品牌打在评论区里，智能手机、搜索引擎、电子商务、云基础设施、无线网络设备，说了一圈你会发现，要么你就是想不到这个领域有什么欧洲品牌，要么你想到的品牌就是苟延残喘，靠老一辈积攒下来的专利度日。
大家都知道美国的硅谷，现在中国的上海、杭州、深圳南山区、北京中关村也在争夺中国硅谷的称号，之前特朗普制裁中国科技企业的时候不就有这么 个段子么，这是美国和深圳南山区粤海街道办之间的战争。但大家听说过欧洲硅谷吗？听过吗？听过吗？别去查了，我帮你们查过了，爱尔兰都柏林，谷歌脸书推特欧洲总部都在这。别笑，爱尔兰的企业税只要百分之12.5，而且三年免征，这对互联网企业来说，真香。所以不是技术驱动，而是低税收驱动。其实这个名头对西欧其他国家也没什么意义，2011年以来通货紧缩，抢到名头也没热钱注入，大家索性佛了。
欧盟成立后，这个经济体人口5亿，GDP超过20万亿美元，约合美国九成。2019年世界500强企业，114家位于欧盟，机械制造、汽车、航空航天、化学制药、电子制造等领域，欧盟全部占据了产业链最高位。反观数字经济、互联网经济，欧盟完全跟不上世界发展，说直白点被中美乃至俄罗斯爆锤。联合国《2019年数字经济报告》，中美拥有全球70个最大数字平台九成市值，而欧洲仅占百分之4，互联网七巨头，微软、苹果、亚马逊、谷歌、脸书、腾讯、阿里巴巴，加起来占据总市值三分之二。至于第四次工业革命的重要组成部分，人工智能全球百分之85的专利来自于中美，物联网支出一半来自中美。CS专业、也就是计算机专业，TOP10里美国占5个，包揽前四名，剩下的要么在英国，要么在瑞士。中俄不入榜单也就罢了，欧盟大学居然一个没进。
什么是数字经济？人类通过大数据识别，高效配置资源，实现经济高质量发展。除了网络和手机，互联网、云计算、区块链、物联网都被算在里面。数字化能够推动人类经济形态转变，从工业经济走向信息经济，进一步推动社会生产力发展。值得注意的是，落后国家想要弯道超车，数字经济是一次新机会。好比说德国人提出来的工业4.0概念，本质特征就是高度信息化，人工智能集成的智能工厂，大数据优化售后服务，集成商业伙伴，技术基础则是感控系统和物联网。这就很奇怪，德国是欧洲经济发动机，提出了全套整体工业升级方案，但这几年下来，欧盟看起来却不关心工业数字化，精分操作很神秘，倒是中美照着工业4.0方案依样画葫芦。这么看德国可能是想为人类文明进步做贡献的意思。
但是我们有一句说一句，互联网产业刚起步的时候，欧洲并没有落下，80年代欧洲网络发展上，既有决心又有力度，欧洲电话巨头赞助的OSI协议，一度可以和后来的互联网协议TCP/IP分庭抗礼。
TCP/IP早期是个用爱发电的概念，支持者基本都志愿参加，结果这帮志愿者几个月的进度就超过OSI委员会几年进展。真是官僚主义害死人，至于实际使用的感觉，只能说OSI很美观，但是太复杂，没有实际运行代码。
结果就是1982年，TCP/IP协议成功定义什么是互联网。即便如此，欧洲也没在互联网发展中缺席，第二年欧洲科学研究网建立，用的是IBM赞助的硬件。1989年，欧洲核研究组织有个不务正业的科学家叫蒂姆·博纳斯·李，他在摸鱼的时候，成功开发出世界首台web服务器和客户机，12月他将之命名为万维网，我们输入网址都会说三W，什么意思？World Wide Web，就是万维网。1990年他又开发出html，也就是超文本标记语言。大家看，全是我们日常中最熟悉的事物。另外从互联网从业者角度看，欧洲并不缺程序员，埃文斯数据公司统计，2019年全球有2640万程序员，北美占440万。而根据美国通信商nesten在2018年做出的报告研究中发现，全欧程序员有550万人，德英法分别有83.7万、81万和46.7万。
您瞧，人一点都不少。中国作为世界互联网大国，保有多少程序员？2020年初，也就584万人。考虑到中美欧三大经济体的基本人口，14亿、3亿、5亿，欧洲程序员密度一点都不低。
按照欧盟自己数字化战略目标，2025年前还要把欧盟家庭网速提到100兆每秒，要保证企业学校医院和公共机构网速更快，还要给七成欧盟公民普及网络知识，建设数据中心等等。但问题就出在先发劣势，导致欧盟网络基础设施建设存在问题，什么意思呢，大家去欧洲旅游的时候应该都有感觉，欧洲的街道很窄，这是因为他们工业化和城市化比较早，所以早就已经规划好了城市，现在是想扩建也难，想拆也难，这也就是为什么小型汽车在欧洲卖得比较好的原因。而在互联网方面，美国有20多万个基站，而英法相加仅有2万个，德国好点，2.8万个移动基站。欧洲电信监管政策严格，私营电信商盈利空间很小，自然没人干。但德国网速又很可怜，2017年底全国只有2%用户使用纯光纤，不到经合组织国家平均值的十分之一，而上传和下载速度也只有平均水平。
那么欧洲为什么就慢下来了，这就要说到互联网经济的一个特点，那就是规模。举个例子，一个互联网产品在美国脱颖而出，它需要经历3亿人市场的打磨，它的数据库，它的运算能力，它要解决问题的复杂程度都是3亿级人口量的，那么美国的互联网产品只要出海，都相对容易。同理，目前中国网民人数是9亿，一个科技产品需要经过9亿人的打磨，不管是团队效率，还是产品完成度都非常高，出海面对那些只有百万或者千万人口的国家，至少在数据库和问题复杂度上，没有那么难。但是欧洲的互联网产品在自己国内做到最好，只要出国就会面临一个和本国市场一样大甚至更大的市场，在国内积累的经验，技术还有团队显然都是不够的。另外，美国高科技企业的基本盘是美国市场，中国的基本盘是中国市场，这两个本身就是世界第一大消费市场和世界第二大消费市场，只要稳住基本盘哪怕出海失败还是可以活得很好，但是欧洲不行，任何一个欧洲国家的市场独立存在都非常小，必须出海，但是每一次出海都是一次同等难度的创业。
除此之外，文化也是一大冲突，我们都说欧洲是统一文化圈，这是局外人看热闹，其实欧盟一个个的都是主权独立国家，欧洲议会基本是橡皮图章，建立欧盟的目的是促进欧洲走向统一，但是看过我们节目的朋友们也都知道，欧盟作为政治机关，已经变成一个超级官僚机构，欧盟委员会号称欧洲政府，统领3.2万欧洲公务员，但是最大的部门是翻译总司，2000多人，一年翻译文件和口译就要花十亿欧元。欧盟不管的地方还好，只要他们施加管理的地方，那真是一管就死。
欧盟反垄断政策极其严厉，欧盟成立开始，单靠罚款欧盟就收了快300亿欧元。而谷歌一个公司就占了三分之一。欧盟两年多给谷歌开了三张罚单，因为谷歌几乎垄断了欧洲在线广告业务，市场份额超过百分之85。谷歌的全球广告业务一年赚1348亿美元。原因也很简单，欧洲没有可以和谷歌竞争的互联网企业，那么竞争不赢，只能罚钱。罚完钱谷歌市场却反应良好，纳斯达克谷歌股价上涨百分之2.1，市值突破8500亿美元。某种意义上讲，谷歌知道自己避税，欧盟知道谷歌避税，但没办法，所以年年开罚单收保护费，谷歌也躺平挨锤，认怂交钱。五亿人的市场都有了，还缺这80亿欧元罚金吗。“我垄断，我排他，但我知道自己是个好搜索引擎。”大家都知道欧洲没有值得一提的搜索引擎网站，管你是法国人、还是德国人，都得用谷歌。
问题的根源，其实还是欧洲单个国家的互联网市场太小，各国存在文化和语言上的差异，主要是语言。根据网络技术调查网站W3techs整理的数据，世界前一百万网站的语言，六成是英语，百分之八点四是俄语，中文仅有百分之一点三。是的，俄语互联网是一个非常精彩的世界。为什么呢？前苏联地区的国家，受过高等教育的人口极多，可以创造大量极其丰富多彩的思想内容，我国虽然互联网人口多，但是却以中等教育水平为主，创造的内容营养程度相对较低。当然，长远来看，中国是在不断快速追赶的。另外互联网世界统计，2018年调查，全球10亿英语网民、8亿汉语网民。
您瞧，法德意就没有排的上号的。德国人口最多，加上同文同种的奥地利，语言互通的尼德兰、瑞士，德语人口也不到一亿。反倒是西葡能好些，因为中美、南美还有一个庞大的海外西班牙语、葡萄牙语世界，墙内开花墙外香了。这就是为什么俄罗斯版脸书VK自2006年创建以来，仍然能圈地自萌，因为俄语第一语言人口有1.5亿，全球俄语第二语言人口有2.6亿，这些用户维持住了VK6亿注册账户的基本盘。而俄罗斯最大的互联网公司Yandex，还能占据一半搜索份额，2018年营业额28亿美元，全球排名23，比新浪微博还高一位。前30名里唯一一个欧洲公司是德国Zalando，2008年成立的时尚电商，在线卖鞋和衣服为主，毛利很高，2019年有近65亿欧元，但是净利润很低，只有4000万欧元不到，其实就是个网购平台。要说欧洲唯一像互联网公司的，可能只有法国育碧了，看门狗、彩虹六号、全境封锁大家应该都玩过。2018年毛利17亿欧元，净利润1.4亿，这就是全球第四大游戏公司的底裤。
除了文化和语言，欧洲各国对数字税的态度并不统一，比如法国力推数字税，是最坚定的拥护者。欧盟各国除关税统一以外，各国保留了其它税收政策的制定权和行使权，但要想在欧盟内部统一实行“数字税”制度，需要欧盟中所有的成员国同意。相比于欧盟里面的德国、法国等“车头”以外，小国的人口少、市场小，要想拉动本国经济成长，能够采取的措施比较有限。所以，将自己打造成科技巨头们的“避税天堂”就成了选择。也就有了前头咱们说的爱尔兰成了欧洲硅谷，其实现在在欧洲已经产生了一种叫做「双重爱尔兰荷兰三明治」策略进行避税，简单点说，就是跨国公司在法国这样的高税率国家赚利润，然后将利润转移到爱尔兰、荷兰这样的低税率甚至零税率国家进行纳税。
所以，法国推动欧盟统一数字税的行为，就遭到了爱尔兰、荷兰等国家的反对，于是法国决定单干。欧盟其他国家一看拦也拦不住，反正好名声也没了，这能怎么办？那就还不如真香了呗。
于是英国推出百分之2的数字税，意大利开始引入百分之3的数字税；土耳其更是狮子大开口，通过了百分之7.5的数字税。当初反对征收数字税的捷克，也效仿其他欧洲国家推出了数字税提案。美国高举着互联网垄断巨头的大棒，自然是枪打出头鸟。作为对法国数字税的反击，美国准备对法国24亿美元的产品征收高达百分之百的关税。特朗普政府也对意大利放话，称意大利若通过数字税，美国也可能对该国提高关税。
请各位观众来思考一下，大国如此一波冲突下来受伤害的是谁？不用猜测，当然是当地商户和消费用户了。比如，亚马逊被法国征收百分之3的数字税后，亚马逊法国分公司就立刻计划把数字税转嫁给使用Marketplace销售平台的法国企业，还大发善心的发了邮件通知他们：从2019年10月1日起，在Amazon.fr上所产生的销售交易的销售佣金金额将增加百分之3，真·搬起石头砸自己的脚。佣金太高，法国商家肯定是不甘愿吃亏的，最后嫁接谁的头上呢，还不是消费者。法国人的线上购物欲本来就不高，这么搞一下，就更完蛋了，连带完蛋的，还有本国电商的创新热情和欧盟各国乃至全世界企业家的投资热情。
欧盟互联网经济发展不起来，是典型的旧对新的抵抗，二战后式的高端制造业太发达，形成了坚固体系，吸走了社会资源，绝大多数精华人口。这个例子就如同鸦片战争后，明明大清丧权辱国，五口通商，但西方列强对华出口却一度下降，这就叫“传统自然经济”抵抗“新式经济冲击”，这么一看大家就懂了吧，还记得《笑话一下》法国那一期里，我们说疫情证明了法国模式现在是旧体制，而法国想要有未来，需要革命冲击。这个定论，一样可以应用在欧洲数字经济上。
当然哈，欧洲数字经济也不是一无是处。相比中美两国来说，欧盟互联网也有值得我们学习的地方，比如治理能力强大、对个人隐私保护相对较好等等。欧盟对于互联网管理非常严格，以至于很多科技企业都会先配合欧盟的管理标准，因为一旦达到欧盟的管理标准，几乎可以适用于全球各国的标准。
